為了進一步搞活流通，擴大消費，國務(wù)院辦公廳日前發(fā)出通知，要求全國各級部門采取20條措施夯實商品流通基礎(chǔ)，具體措施中包括了大力促進會展消費，整合社會資源，因地制宜開展形式多樣、內(nèi)容豐富的消費促進活動，促進會展業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通信等消費。
2008年，金融危機引發(fā)的經(jīng)濟衰退，以勢不可擋的勢頭暴風驟雨般襲擊了全球的幾乎每個角落，作為紡織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)活動中的不可或缺的一環(huán)，會展業(yè)也在這場寒冬里遭受了相當大程度的影響，素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的廣交會成交大幅下滑。
作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會展業(yè)是經(jīng)貿(mào)、科技、文化交流的橋梁，是城市和企業(yè)對外宣傳的窗口。通過會展可以匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，對于遏制經(jīng)濟下滑，拉動消費、擴大就業(yè)、促進對外交流與合作、加強工貿(mào)結(jié)合、提升城市化服務(wù)功能等起著積極的促進作用。
2008年12月24日，溫家寶總理主持國務(wù)院常務(wù)會議，研究搞活流通、擴大消費的政策措施，專門提出大力促進會展消費，促進消費升級。這為發(fā)展會展業(yè)指明了方向。按照會議要求，在當前需求下降、銷售不暢、經(jīng)濟增長滯緩的形勢下，各級政府和有關(guān)部門要充分認識加快發(fā)展會展業(yè)的重要意義。會展消費，不單純指的是消費者在展會期間的消費，比如參觀、購物等，同時也包括展會本身對相關(guān)經(jīng)濟的拉動以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動。
以會展促進消費
如何利用會展啟動內(nèi)需，激活消費，促進經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，是會展消費的中心問題之一，也被人們普遍關(guān)心著。湖南株洲?蘆淞?炎帝服飾商務(wù)節(jié)連續(xù)多年的成功舉辦也許能跟我們帶來一些啟示。
湖南株洲?蘆淞?炎帝服飾商務(wù)節(jié)對拉動消費和促進本地經(jīng)濟有著積極的影響，“服飾節(jié)”帶動了本地交通、餐飲、酒店、旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。“服飾節(jié)”及其主題活動吸引了株洲及周邊地區(qū)50萬人次的觀展人潮，“服飾節(jié)”不但吸引了來自尼日利亞、西班牙等國家和地區(qū)及國內(nèi)客商數(shù)千人，還聚集了全國各地代理商數(shù)千人，展會期間公交、的士的生意都相當火爆。同時，參加展會的眾多嘉賓及經(jīng)銷商讓本地酒店、飯店的接待能力處于飽和狀態(tài)。按參會期間平均每人在衣食住行方面最低花費3000元計算，此項就為株洲的服務(wù)業(yè)帶來了上千萬元的收入。部分客商在展會結(jié)束后，常常會在株洲市及周邊地區(qū)旅游觀光，這又促進了本地旅游業(yè)發(fā)展。
舉辦大型節(jié)會活動，打造強勢會展品牌，拉動城市經(jīng)濟快速發(fā)展，越來越成為許多城市的共識。以內(nèi)陸城市成都為例，盡管2008年先后遭遇了汶川大地震和全球金融危機，成都市會展業(yè)仍保持了較快的發(fā)展速度，舉辦了2008中國體育旅游博覽會、2008中國國際體育用品博覽會?冬季?、2008成都購物節(jié)等節(jié)會。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年成都市會展業(yè)的產(chǎn)值將達13.5億元，實現(xiàn)增加值8.7億元，同比增長約20.1%，拉動消費180億元。據(jù)成都市會展辦負責人介紹，成都市會展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃了遠近兩個目標，長遠發(fā)展目標是打造“輻射全國、面向世界”的會展之都；近期來說，則是到2010年，確保全市會展業(yè)年直接收入超過20億元，帶動產(chǎn)值200億元以上。
帶動品牌提升
仍以株洲為例，繼“服飾節(jié)”榮獲“中國十大服裝市場”、“中國品牌市場”后，“服飾節(jié)”進一步提高了蘆淞服裝市場的知名度，在全國范圍內(nèi)打響“蘆淞”品牌，并成功摘取了“中國服飾名城”的桂冠，使株洲市蘆淞區(qū)的服飾產(chǎn)業(yè)得到中國紡織工業(yè)協(xié)會和中國服裝協(xié)會等行業(yè)權(quán)威機構(gòu)的認可。品牌的提升，使得蘆淞幾大服裝市場的門面價格水漲船高，擁有一個20平米左右大小的門面，光每年門面出租的收入就可達10-20萬；市場中服裝模特的身價也“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，普通模特的月薪已從幾百元漲到了近兩千元。在會展經(jīng)濟的帶動下，株洲的地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等，都得到了史無前例的高速發(fā)展，同時也把株洲自身的品牌以較高的水平展示給了國內(nèi)外客商。
對于服裝品牌而言，眾所周知展會同樣也能起到相當大的提升作用。“狐仙”是虎門著名的休閑服飾品牌，已連續(xù)參加了十多屆虎門服裝交易會，據(jù)該品牌負責人說，每年參展，都是對企業(yè)形象的一次展示，對品牌的一次提升。同樣來參加虎門服交會的來自廣州的銀箭針車公司負責人表示，每年到虎門參展都有不小的收獲。他說，由于金融危機的影響，制衣機械銷售量也有所回落，但他們一直看好虎門以及周邊的市場，在虎門參展，更有利于他們與這些地方的制衣企業(yè)加強溝通與聯(lián)系，前幾屆參展為該企業(yè)增加了來自虎門周邊地區(qū)及惠州、肇慶等地的100多個新客戶，這次又有不少潛在客戶與他們簽下了意向性合同。
