由美國華爾街引發(fā)的金融危機(jī)，從大洋彼岸傳導(dǎo)過來，率先襲擊了“世界工廠”的核心地帶——廣東省。作為中國和世界重要的鞋類制作基地之一，目前，廣東年產(chǎn)鞋已達(dá)四十多億雙。對于鞋材產(chǎn)業(yè)來說，“世界鞋業(yè)看廣東，廣東鞋材遍全球”，是業(yè)界人士對廣東鞋材行業(yè)的高度評價和廣泛共識。廣東作為世界成品鞋及鞋材的主要生產(chǎn)集散基地，在全球鞋業(yè)界中一直扮演著重要的角色。廣東鞋材業(yè)的繁榮，極大地促進(jìn)了廣東制鞋業(yè)的發(fā)展，也帶動了全國各大鞋業(yè)生產(chǎn)基地鞋材市場的發(fā)展，廣東鞋材不僅是廣東鞋業(yè)的“火車頭”，也是全國甚至已成為世界鞋業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。
但是，隨著金融風(fēng)暴對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的蔓延，全球的經(jīng)濟(jì)與政治鏈條都在發(fā)生震蕩。面對全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，各種類型的企業(yè)無疑都要受到或多或少的影響，在廣東，各行業(yè)市場走勢風(fēng)云變幻，尤其是曾在廣東風(fēng)光一時的皮革產(chǎn)業(yè)，因其出口性質(zhì)而受影響的程度似乎更深。廣東的鞋面革產(chǎn)品的出口大多依賴外貿(mào)公司，走到世界各地。外貿(mào)公司從國外拿到訂單然后下單到廣東的鞋面革企業(yè)。根據(jù)訂單，鞋面革企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。這次危機(jī)對于鞋面革企業(yè)的打擊是直接的。廣州市越秀區(qū)揚(yáng)銘皮業(yè)行的楊經(jīng)理說：“今年情況普遍不好，外貿(mào)訂單明顯減少。”同是廣州的某皮革企業(yè)反映：“現(xiàn)在皮革價格下降了10%以上，可能還要下降，主要是因?yàn)槭袌鲂枨蟠蟠鬁p少，大家都來搶這不多的餡餅，生意肯定難做!去年大部分牛皮、豬皮商家生意都做得不是很好，以羊皮為主的高檔服裝革生意要好一些，基本與2007年持平。”
鑒于羊皮產(chǎn)品銷路稍微強(qiáng)勢一點(diǎn)。廣州市越秀區(qū)揚(yáng)銘皮業(yè)2009年新推出的產(chǎn)品全是圍繞著羊皮展開。珠光羊皮漆皮、條紋羊皮漆皮、豹紋羊漆皮、格仔系列羊反絨、燙金系列羊反絨等等，產(chǎn)品色澤靚麗，花紋時尚講究。這是公司緊追國際內(nèi)外鞋款、箱包流行趨勢研發(fā)新產(chǎn)品的結(jié)果。
這邊產(chǎn)品在更新，那邊產(chǎn)品在守舊。意濠皮革鞋材是一家規(guī)模較大的商店，筆者看到琳瑯滿目的各色皮革整齊地陳列在店里，花色多樣，樣式齊全。但據(jù)業(yè)務(wù)主管程先生介紹，今年的皮革并沒有增加新款新花樣，賣的還是往年的貨，受金融危機(jī)的影響，生意不景氣，不僅今年流行款式不定，而且花樣也沒有更新，銷路更差。
廣東的鞋面革企業(yè)在產(chǎn)品上有差別，在企業(yè)管理調(diào)整上也有差別。有些企業(yè)只看到困難，對于企業(yè)的現(xiàn)狀沒有進(jìn)行積極主動的變革。“生意不好做，我們也沒有做法。做一天是一天。”“調(diào)整啊，我們裁員了。沒有辦法的事情。”這是一些聲音。同樣的問題，有些企業(yè)處理得比較理性而認(rèn)真。在一些鞋材企業(yè)因?yàn)橛唵稳鄙�，生意沒落，老板空閑時，廣州某鞋材企業(yè)老板正在全國巡回拜訪客戶。他說：“越是生意不好做時，越要對客戶進(jìn)行梳理。這一個月來，我一直忙著對重點(diǎn)客戶進(jìn)行走訪。能留住重點(diǎn)客戶就能保證我們企業(yè)活下去！”
面對鞋材行業(yè)的低谷，企來做出了兩種不同的選擇。積極與被動之間，已經(jīng)為企業(yè)的未來做下了伏筆。在這樣一個被動的整合期里，生存下來的無疑是積極迎接整合，對于企業(yè)產(chǎn)品、營銷進(jìn)行調(diào)整的企業(yè)。
