目前，石獅有服裝商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)40多家，這些企業(yè)原來都是做市場的，給二三線的中小企業(yè)生產(chǎn)制作商標(biāo)，一個個都是“雜家”。但在服裝產(chǎn)品品牌化不斷加速的今天，越來越多的商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)逐漸意識到：只有“傍名牌”，與一線服裝企業(yè)“聯(lián)姻”，自己的企業(yè)才能在市場競爭中不斷強(qiáng)大起來。
靠產(chǎn)品品質(zhì)引起“名牌”注意
說起石獅服裝商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，一業(yè)內(nèi)人士用“看似光鮮，其實(shí)不然”來形容。據(jù)其介紹，原來大部分的石獅商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)都很“忙”，他們一般都給幾十個廠生產(chǎn)制作商標(biāo)，少的也有10多個廠，一年到頭忙忙碌碌似乎生意很不錯，但他們所服務(wù)的對象一般都是二三線品牌，很多甚至是沒有市場競爭力的小企業(yè)，所以利潤很低。而且這些中小企業(yè)若遇到市場不景氣時，訂單數(shù)量就會急劇下降，就像去年以來的國際金融危機(jī)，對這些企業(yè)沖擊非常大，有的企業(yè)甚至長時間沒訂單了。這種情況對于服裝輔料供應(yīng)商———商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)來說，也就意味著“吃不飽”了。
很顯然，已經(jīng)有越來越多的商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)老板意識到了這個問題，他們把目光瞄準(zhǔn)了一線品牌，希望以“傍名牌”的方式穩(wěn)步發(fā)展、逐步壯大。但是，要與一線品牌“聯(lián)姻”談何容易，必須滿足三個基本條件才有可能，那就是產(chǎn)品質(zhì)量、貨期和價格。為了與一線品牌“聯(lián)姻”，一些商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)淘汰了原來的機(jī)臺設(shè)備，積極引進(jìn)目前最高端的進(jìn)口設(shè)備，動輒一次性就投入上千萬元，甚至幾千萬元，與此同時他們還積極引進(jìn)技術(shù)人才，創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)，為靠近“名牌”做必要的努力。
不僅貼近服務(wù)更“貼身”服務(wù)
據(jù)介紹，目前石獅已經(jīng)有20%%以上的商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)“傍名牌”成功，他們成為安踏、九牧王、利郎、喬丹、361度、鴻星爾克、特步、七匹狼、柒牌、勁霸等眾多一線強(qiáng)勢品牌的輔料供應(yīng)商。記者在這些商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)看到，他們的員工并不多，一般只有幾十個，但一個工人可以同時操控好幾臺機(jī)器，自動化程度非常高。某商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)的行政部主任鄭先生告訴記者，由于自動化水平高，一個大品牌幾十萬件的訂單，從主標(biāo)、號碼標(biāo)到夾標(biāo)、水洗標(biāo)，一臺機(jī)器可以連續(xù)工作半個月甚至40天都不用換版。某商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)的邱經(jīng)理說，靠產(chǎn)品質(zhì)量與一線品牌抱團(tuán)發(fā)展其實(shí)只是一方面，更重要的是“貼身”服務(wù)，這種配套服務(wù)更是一線品牌所需要的。記者了解到，為了滿足一線品牌的需要，一些商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)以商標(biāo)生產(chǎn)為依托，還開設(shè)布行、繡花廠等，為一線品牌提供“一條龍”服務(wù)，還有的商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)甚至把生產(chǎn)車間搬進(jìn)了一線品牌的大本營，這樣就免去了運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，節(jié)約了大量的人力、物力和財(cái)力，更節(jié)約了寶貴的時間。
靠著與一線品牌的“聯(lián)姻”，石獅不少商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)不僅不再為訂單發(fā)愁，更是在經(jīng)營實(shí)踐中強(qiáng)壯了“筋骨”，有的以商標(biāo)設(shè)計(jì)生產(chǎn)為主打，附帶發(fā)展了相關(guān)行業(yè)，形成了抱團(tuán)發(fā)展的良好局面；有的把生意做到了泉州之外甚至省外；有的甚至靠著強(qiáng)大的實(shí)力爭取到了政府的支持，獲得了建設(shè)新的生產(chǎn)基地所需要的土地，為新一輪的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)
