孫鐘華——打造顛覆性服裝品牌“DESSIN ANIME”

      【中國童裝網(wǎng)】關(guān)注理由:
      在服裝界，他的身份是老板兼設(shè)計(jì)師；在動漫界，他的身份是玩家兼動漫師；在賽車場，他還可以扮演賽車手。
      過人的聰明與不同的愛好使他能同時(shí)勝任多種角色。

      他叫孫鐘華。業(yè)界常稱他為DOMAN先生。這不僅因?yàn)樗麆?chuàng)立的動漫服裝品牌，可能更因?yàn)槊Q中的諧音動漫是21世紀(jì)很流行、很主流的生活方式，象征一種心動與浪漫，散發(fā)出人性的魅力。
       強(qiáng)悍的個(gè)性流淌于他的血液里，他用動漫來創(chuàng)造時(shí)尚！
       他曾孤身一人闖蕩巴黎，而今重返家鄉(xiāng)杭州時(shí)已打造出一個(gè)全球首個(gè)、世界惟一的動漫服裝品牌DESSIN ANIME，描繪出一條另類而個(gè)性的軌跡。
       孫鐘華:首屆杰出女裝設(shè)計(jì)師高級研究班第一名入學(xué);杭州動漫不斷服飾有限公司首席設(shè)計(jì)師;DESSIN ANIME（中國）服飾有限公司CEO、首席設(shè)計(jì)師。
       作為一位地道的杭州人，孫鐘華從小就受當(dāng)?shù)貪夂裆虡I(yè)氛圍的濡染。“讀小學(xué)，甚至到后來上初中，放學(xué)回家就要幫媽媽做的衣服拉布、扯線等，做些力所能及的下手活。”孫鐘華回憶說，從小接觸服裝業(yè)，使他對這個(gè)行業(yè)特別鐘愛。
       杭州是女裝之都，孫鐘華看著她不斷名副其實(shí)。2004年的一個(gè)偶然機(jī)會，使孫鐘華第一次進(jìn)入服裝行業(yè)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)、管理和經(jīng)營。此后幾年，他遠(yuǎn)赴巴黎求學(xué)，輾轉(zhuǎn)巴黎、上海和杭州三地。
       在那幾年，孫鐘華接觸的全是服裝業(yè)，剛開始在一家專門為做內(nèi)銷品牌的企業(yè)里打工。皇天不負(fù)有心人，不久，孫鐘華以第一名的成績考入首屆杭州市人民政府出資、中國美院承辦的杰出女裝設(shè)計(jì)師高級研究班，成了中國著名服裝設(shè)計(jì)師吳海燕的關(guān)門弟子，開始嘗試獨(dú)立高級服裝設(shè)計(jì)。憑著較早結(jié)緣服裝和勤奮好學(xué)，他不僅在設(shè)計(jì)方面成為一把好手，而且其人生歷練愈加豐富和成熟。
       很快，孫鐘華在巴黎創(chuàng)立DESSIN ANIME品牌。最輝煌時(shí)一天接到200個(gè)加盟電話，規(guī)模雖然不是太大，格局與氣勢很大。
       談到名稱，孫鐘華是這樣解釋的：“DESSIN ANIME的原意是動漫，一種生活方式，她除了提倡動漫，也提倡心動、浪漫。DESSIN引申含義就是DESSIN SINGLE。”
       DESSIN ANIME的服裝風(fēng)格非常動漫，視覺沖擊力很強(qiáng)烈，由于是新鮮事物，頗受爭議，不少人以懷疑的態(tài)度在看。但沖進(jìn)國內(nèi)市場時(shí)，他驚訝地發(fā)現(xiàn)市場潛力很大，國內(nèi)的年輕人非常喜歡DESSIN ANIME服飾，在很短的時(shí)間內(nèi)就完成國內(nèi)的招商布局。得到一筆訂單之后，孫鐘華加足馬力，全速發(fā)展，他喜歡放飛自己那種策馬由韁的快感。 
       他知道，他已經(jīng)找到一個(gè)屬于自己的市場。就這樣，他在2009年全面進(jìn)入了全國市場，并在女裝之都、動漫之都杭州設(shè)立集管理、市場、營銷和設(shè)計(jì)于一體的總公司。
       幾年不懈努力和艱苦打拼，孫鐘華的企業(yè)漸漸駛上了快車道。2010年，他將開始規(guī)模宏大的品牌發(fā)布會。
       孫鐘華認(rèn)為，中國本地設(shè)計(jì)師品牌要在世界時(shí)尚舞臺脫穎而出，首先要堅(jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)持本民族的文化，堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格;其次要發(fā)出自己的聲音，去國際時(shí)尚舞臺展現(xiàn)自己的作品，展現(xiàn)中國的設(shè)計(jì)，改變“中國=制造”這種狹隘的認(rèn)識。從另外一個(gè)角度來講，我們本土設(shè)計(jì)師也要重視自己的舞臺，因?yàn)橐恢痹谟懻?ldquo;中國崛起”的話題，這不是一個(gè)品牌能改變的，是需要所有中國服裝品牌共同努力來實(shí)現(xiàn)的。這個(gè)話題無論從市場容量，還是從時(shí)尚行業(yè)水平的發(fā)展速度來看，中國都是具備高潛力的。
       許多人都認(rèn)為，好的設(shè)計(jì)師是不能做一名好的經(jīng)營者的。從設(shè)計(jì)風(fēng)格上來看，DESSIN ANIME是一個(gè)兼具市場性與時(shí)尚性的品牌，而對于孫鐘華來說，如何將藝術(shù)與經(jīng)營完美地結(jié)合在一起，也是他和他的團(tuán)隊(duì)一直在探索的課題。
       隨著多年的經(jīng)驗(yàn)積累，DESSIN ANIME公司已經(jīng)走上平穩(wěn)的運(yùn)行軌道。與一個(gè)優(yōu)秀的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)并肩作戰(zhàn)，使得孫鐘華已經(jīng)逐步從經(jīng)營事務(wù)中解脫出來了。他認(rèn)為，自己的個(gè)性還是更適合擔(dān)任設(shè)計(jì)師、藝術(shù)總監(jiān)的角色。更單純、更專心地進(jìn)行設(shè)計(jì)工作和品牌形象方面的塑造，是他現(xiàn)在每日工作的重心。
      “就我個(gè)人來說，我覺得作為一名設(shè)計(jì)師的個(gè)性追求，和對企業(yè)的商業(yè)追求是不矛盾的。這需要在經(jīng)營團(tuán)隊(duì)、經(jīng)營思路和主導(dǎo)品牌的設(shè)計(jì)師之間去尋找到一個(gè)合適的結(jié)合點(diǎn)，達(dá)成一種共識，說得玄一點(diǎn)，是一種默契。我覺得自己是一個(gè)很活在當(dāng)下的人，在設(shè)計(jì)里面，表達(dá)自我的需要、追求、勇氣，有時(shí)候也穿插一些即興的樂趣性的小把戲。我覺得很多人應(yīng)該是對此有共鳴的，而且，我們的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)在這方面的認(rèn)識也非常一致。除了賣產(chǎn)品之外，我們還提供給消費(fèi)者很多穿衣搭配的指導(dǎo)、建議方案。從市場反饋來看，消費(fèi)者其實(shí)很需要這些。”
       “我是杭州人，我要為杭州發(fā)展做貢獻(xiàn)！”懷著這股赤子情懷，孫鐘華和DESSIN ANIME扎根在了杭州這個(gè)舉世聞名的城市，女裝之都、動漫之都杭州必將由于他和他的DESSIN ANIME的存在而更有光彩！