沒有選擇包括北京、上海等一線城市，而是選擇成都開設(shè)首店——這個(gè)囊括近百個(gè)純正意大利品牌，完全實(shí)行品牌直營(yíng)的賣場(chǎng)的出現(xiàn)，或許標(biāo)志著海外“中游”品牌探尋進(jìn)軍中國(guó)新模式的開端，以及國(guó)外二線品牌規(guī)模涉足中國(guó)的開始。
“這也是武侯鞋業(yè)謀求產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)、謀求產(chǎn)業(yè)高端化的一個(gè)具體表現(xiàn)，通過內(nèi)聯(lián)外引，促使整個(gè)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。”武侯區(qū)新城建設(shè)管理委員會(huì)副主任范鴻，這樣評(píng)說這一在成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上具有重要意義的事件。
縮影 首選成都的“意尚名品”
在武侯直銷鞋城3樓，一個(gè)占地4000余平方米的賣場(chǎng)，在9月28日閃亮登場(chǎng)。和其他的賣場(chǎng)不一樣的是：這里展銷的全都是來(lái)自意大利的品牌女鞋產(chǎn)品，其中包括Lara、Garda、Zodiaco等意大利知名品牌。
記者了解到，“意尚名品”購(gòu)物中心投資運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由4家單位組成，分別是意大利鞋業(yè)商會(huì)、香港鞋業(yè)商會(huì)、香港科迪斯國(guó)際有限公司、四川西部鞋都有限責(zé)任公司。“我們將把這個(gè)‘意尚名品’建設(shè)成為中國(guó)的樣板店。”王偉稱，“我們共計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地投資五家意大利品牌聯(lián)盟直銷中心，而首家選擇成都，有四大原因：一是成都在西部城市中的龍頭地位；二是成都市民旺盛的消費(fèi)力及消費(fèi)需求；三是成都市武侯區(qū)的政策支持；四是武侯直銷鞋城成熟的鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
背后 成都鞋業(yè)的“外引內(nèi)聯(lián)”
“意尚名品”首家落戶成都，這僅僅是成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、提檔升級(jí)謀求高端的一個(gè)縮影。十年來(lái)，成都鞋業(yè)緊緊抓住西部大開發(fā)的歷史機(jī)遇，整合運(yùn)營(yíng)“中國(guó)女鞋之都”品牌，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，成為中國(guó)制鞋業(yè)增長(zhǎng)最快的區(qū)域。
武侯區(qū)有著制鞋的傳統(tǒng)，經(jīng)過上百年發(fā)展，形成了鞋類產(chǎn)業(yè)集群。2002年，我省提出“打造武侯鞋都，創(chuàng)造全國(guó)知名鞋區(qū)”。隨后，“中國(guó)西部鞋都工業(yè)園”成立，并被納入全省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。隨著專業(yè)化工業(yè)園形成及周邊配套市場(chǎng)相繼落成，武侯鞋都的集群發(fā)展能力迅速提高。
“意尚名品”購(gòu)物中心的落戶，是我市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)“外引”的一個(gè)具體體現(xiàn)。而“內(nèi)聯(lián)”則集中體現(xiàn)在9月27日在成都華聯(lián)商場(chǎng)開業(yè)的“中國(guó)女鞋之都，成都華聯(lián)體驗(yàn)館”——由武侯新城建設(shè)管理委員會(huì)組織本土鞋業(yè)企業(yè)美麗點(diǎn)、丹露、艾米奇、歐蘿巴、花晨月五家優(yōu)勢(shì)鞋企整體入駐。“從9月27日開業(yè)至10月6日止，該體驗(yàn)館銷售額度將近10萬(wàn)元，應(yīng)該說，這是本土企業(yè)品牌的一個(gè)成功開始。”范鴻說，此次成都女鞋采用整體抱團(tuán)方式進(jìn)駐，運(yùn)用體驗(yàn)館模式，通過“本土百貨＋本土產(chǎn)品”的創(chuàng)新營(yíng)銷概念，充分發(fā)揮其質(zhì)優(yōu)價(jià)美等優(yōu)勢(shì)。“下一步我們還將加大宣傳力度，讓成都市民更多地了解家鄉(xiāng)鞋、選擇家鄉(xiāng)鞋。同時(shí)我們還將探索此種模式的優(yōu)缺點(diǎn)，并積極加以改進(jìn)，屆時(shí)將組織更多的鞋業(yè)企業(yè)以整體抱團(tuán)的方式進(jìn)入更多的百貨商場(chǎng)。”
