而正裝皮鞋，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，早已日漸萎縮。歐盟委員會針對中國皮鞋征收反傾銷稅延長15個月的計劃，至今懸而未決。在沒人敢言“谷底”何時到來的今天，休閑鞋似乎成為國內(nèi)外鞋企淘金的下一個目標(biāo)。
與正裝皮鞋和運(yùn)動鞋不同，休閑鞋涵蓋的范圍比較廣，主要可分為三類：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋、休閑靴，其中包括芭蕾舞鞋、拖鞋、船鞋、系帶鞋、短靴等。
自上世紀(jì)80年代以來，休閑鞋一直發(fā)展緩慢。“90年代春節(jié)晚會上，趙本山身穿西服腳蹬旅游鞋的形象，其實(shí)表現(xiàn)出的就是老百姓對休閑鞋的潛在需求。但那時流行的是西裝革履。現(xiàn)在，大家都喜歡休閑生活，休閑鞋的市場越來越大。”溫州一家知名鞋企負(fù)責(zé)人說。目前，這家曾以生產(chǎn)正裝皮鞋為主的鞋企已將商務(wù)休閑鞋作為主導(dǎo)產(chǎn)品，“正裝皮鞋現(xiàn)在做的很少，業(yè)務(wù)已經(jīng)慢慢萎縮，現(xiàn)有的大多是國內(nèi)團(tuán)購，主要客戶在中西部地區(qū)。”
在傳統(tǒng)的正裝皮鞋生產(chǎn)基地溫州，這樣的企業(yè)并非個案。而我國另一大鞋業(yè)基地——福建泉州的眾多鞋企也宣稱，要以自然、休閑風(fēng)格主導(dǎo)今年國內(nèi)市場。
2008年，國內(nèi)鞋類商品零售額達(dá)到3000億元，其中，國內(nèi)一線運(yùn)動品牌企業(yè)年銷售額至少在30億元以上。但對于休閑鞋企業(yè)而言，銷售額在2億元以上的寥寥無幾。業(yè)內(nèi)人士介紹，我國有1萬多家休閑鞋制造商，2/3以上都是年產(chǎn)量不到200萬雙的小型企業(yè)，大多數(shù)是貼牌生產(chǎn)，自己不設(shè)計產(chǎn)品。上述鞋企負(fù)責(zé)人告訴記者，休閑鞋市場已經(jīng)形成，但休閑鞋產(chǎn)業(yè)和品牌尚未成型。“休閑鞋主要消費(fèi)群體是年輕人，但一些大企業(yè)做廣告，請的都是四五十歲的所謂國際巨星，因?yàn)樗麄兤髽I(yè)還有商務(wù)休閑產(chǎn)品。這樣的宣傳能吸引年輕人嗎？一個學(xué)生能穿爸爸媽媽喜歡的鞋嗎？更別說那些小企業(yè)了，質(zhì)量、設(shè)計、品牌，全無保證。休閑？我認(rèn)為目前是悠閑。”
