以往的店鋪生意經(jīng)中,“貨賣獨(dú)一家”是賺錢的關(guān)鍵秘訣。現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展,這條秘訣已經(jīng)過時(shí),因?yàn)楹茈y做到“貨賣獨(dú)一家”。形成店鋪的經(jīng)營特色就是現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境中的“貨賣獨(dú)一家”。
經(jīng)營特色,做好特色功夫當(dāng)然必不可少,現(xiàn)在街上都是商店,若要顧客走進(jìn)你的商店,你就得弄出一點(diǎn)特色,一家商店好比一個(gè)人的特點(diǎn),商店沒有特色,就變得毫無品味。是否注意到,商店陳列的商品雖然相同,但若服務(wù)不同,則會(huì)使商品和價(jià)值顯得不同,這就是發(fā)揮商店特征的關(guān)系。做好商店特色功夫,就是要配合顧客的胃口尤其是特殊情況。除了要注意地域性和開店條件,還要考慮該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn),文化素質(zhì)等等。倘若商店開在薪水階層地區(qū),節(jié)假日也應(yīng)該照常營業(yè),有時(shí)還可營業(yè)以深夜。在發(fā)揮特色過程中,有時(shí)難免受到空間、人事、技能及資金等現(xiàn)實(shí)因素的限制,這時(shí)應(yīng)先從可能的事項(xiàng)著手,一步一個(gè)腳印去幫好特色文章,如把重點(diǎn)放在自己較為熟悉的商品及較有競(jìng)爭(zhēng)性的商品上去也是一種不可多得的特色服務(wù)。特色服務(wù)不必限于商品本身,誠懇的態(tài)度、合適的店面、員工的素質(zhì)也是特色之例。筆者認(rèn)為,開店就必須經(jīng)營特色,這樣不僅可以使店鋪經(jīng)營良好,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的價(jià)格惡戰(zhàn),為此,經(jīng)營特色就必須做到以下幾點(diǎn):
。1)善于創(chuàng)新
經(jīng)營特色,特別是開辦商店,要不斷玩出新花樣才會(huì)有發(fā)展前景,墨守成規(guī)或死搬硬套地模仿他人的點(diǎn)子,終究是跟在人家屁股后面走的把戲,結(jié)果是總慢于他人節(jié)拍,使商店很難有經(jīng)營上的起色。任何商店在經(jīng)營管理上都必須表現(xiàn)出自己的內(nèi)在功夫,方可創(chuàng)造出生命力,這也是贏得顧客的要點(diǎn)之一。經(jīng)營特色就必須勇于創(chuàng)新,在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代里,做哪一種生意都有可能碰到各種挫折和挑戰(zhàn),但必須讓自己去突破困境,而不是隨意削價(jià)銷售商品。此刻,老板一定要拿出魄力和決斷力,在創(chuàng)新方面去力求尋找新的機(jī)會(huì),扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀,使滯銷商品很快暢銷起來。
(2)關(guān)注顧客的實(shí)際需要
經(jīng)營特色的一個(gè)最大的特點(diǎn)就是關(guān)注顧客的實(shí)際需要,商店生意興隆與否取決于顧客的購買力,故商店只有不斷關(guān)注顧客的實(shí)際需要,方可讓消費(fèi)者買到所要的東西,還有一點(diǎn)不可忽視:顧客的觀念,未必處處跟生意人相同。因此商店只有設(shè)法了解顧客的需要,然后才能滿足他們。開辦商店,要做到把自己看成是在替顧客采購商品的角色,同時(shí)傾聽顧客的聲音,集思廣益,這樣才會(huì)全方位了解顧客的真正需要?梢哉f,了解顧客或叫市場(chǎng)調(diào)查是開店的“第一步”。
(3)站在顧客的立場(chǎng)上經(jīng)營你的特色
經(jīng)營特色,就必須站在顧客的立場(chǎng)上,這樣你的店鋪就會(huì)越做越大,經(jīng)營者如果不追求成長,或不向更高目標(biāo)沖擊,你就品味不到身為商人的喜悅和充實(shí)感。一個(gè)生意人若只想混日子,整天抱著成長與否都無所謂的心態(tài),那么,在你商店里的員工就會(huì)受到一種潛移默化的影響而吊兒啷當(dāng)起來。商店業(yè)務(wù)的成長,通常都是以營業(yè)額來衡量。要想提高營業(yè)額,就必須加強(qiáng)有關(guān)的一切活動(dòng),如銷售、采購、資金、人員等等。當(dāng)然,這些強(qiáng)化的工作,必須建立在一個(gè)完善的總體經(jīng)營理念上。