中國(guó)童裝網(wǎng)

馮英。壕W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入品牌時(shí)代 渠道將多元化

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)今日在北京開(kāi)幕，搜狐IT作為官方指定合作門(mén)戶(hù)，現(xiàn)場(chǎng)圖文直播本次大會(huì)。以下是新競(jìng)爭(zhēng)力總裁馮英健發(fā)表主題演講《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式演變—網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)三大發(fā)展方向》。演講全文如下：
　　今年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)生的變化非常大，發(fā)生了很多事情。手機(jī)上網(wǎng)成了主流渠道，微博大家都在玩，前面嘉賓每個(gè)人談iPhone，但我不用，我不喜歡，大家都說(shuō)都用的時(shí)候我不得不關(guān)注，為什么?因?yàn)閕Phone在好玩好看背后有一個(gè)適應(yīng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，開(kāi)放性，因?yàn)閕Phone里有很多應(yīng)用軟件，成千上萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者給他開(kāi)發(fā)軟件。
　　今天和大家交流一下最近網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一些想法一些思考，前面很多嘉賓演講很精彩，有的講的非常深入，非常的到位。09年我提出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)化，社會(huì)化原因是大家都懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，為什么會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)化，其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境適應(yīng)的問(wèn)題，現(xiàn)在大家都手機(jī)上網(wǎng)，每個(gè)人都知道我也可以做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形成網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，又經(jīng)過(guò)一年又有什么思考，從最早技術(shù)思維到以后目前的商業(yè)化思維，背后伴隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的變化，09年WEB2.0發(fā)展起來(lái)，現(xiàn)在社區(qū)大家關(guān)注越來(lái)越高，現(xiàn)在很多人談微博營(yíng)銷(xiāo)等等，這個(gè)趨勢(shì)背后隱藏了什么，在座很多從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的，很多朋友在這個(gè)領(lǐng)域很多年了，實(shí)際任何一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的背后都是人在操作的，從最初的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可能是一個(gè)人，老板發(fā)條信息可以，后來(lái)跨部門(mén)，到現(xiàn)在發(fā)展到公司為核心的整個(gè)社會(huì)群體，隨著組織變化會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重大變化，這是我最近思考的，對(duì)我來(lái)說(shuō)是比較重要的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究方法，怎么樣設(shè)置各種規(guī)章，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)群體社會(huì)化以后，下一步網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)該怎么樣發(fā)展。沒(méi)有資源什么都談不上，資源包括很多，可以積累的資源，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是看你有多少資源。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入品牌時(shí)代，原來(lái)市場(chǎng)混亂，大家不知道什么是好的， 什么都想嘗試，什么公司可以從各種渠道推廣自己，但是以后歪門(mén)邪道的，非主流方法會(huì)被淘汰，大品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)展現(xiàn)的更加完美，優(yōu)勢(shì)會(huì)更突出，方法渠道一定會(huì)多元化，以后很可能沒(méi)有主流營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)方法，需要多渠道，每個(gè)媒體，每種這種方法都要考慮才能達(dá)到好的效果。因?yàn)樗兄髁髑，大家都盯著一個(gè)渠道，CCTV，但是CCTV沒(méi)有這么多廣告資源。
　　接下來(lái)面臨這個(gè)環(huán)境，我們研究什么。某種非核心的虛擬組織，無(wú)邊界組織對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有什么影響，這是要關(guān)注的話(huà)題，明年希望我們和繼續(xù)探討這些話(huà)題。謝謝大家。
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