[中國童裝網(wǎng)] 入夏以來，耐克、阿迪達(dá)斯、匹克、安踏各自的簽約球星陸續(xù)來華，再次引爆各體育品牌的暑期營銷戰(zhàn)役，也點(diǎn)燃了眾多球迷的熱辣激情。在科比和霍華德相繼離開中國之后，上周最讓國內(nèi)球迷關(guān)注的應(yīng)屬匹克“PEAK TEAM 2010中國行”的五個(gè)球員及安踏近日新簽約的NBA球員來華之旅。
匹克“星群”陣容浩大
匹克去年曾成功組織其球星隊(duì)伍來華活動(dòng)，引起巨大反響。嘗到甜頭后，憑著手頭擁有著十二名簽約球員的實(shí)力，匹克今年推出以NBA冠軍隊(duì)球員阿泰斯特為首的六名球星，在中國展開范圍更大、內(nèi)容更多的活動(dòng)。
據(jù)了解，今夏匹克“PEAK TEAM 2010中國行”的六位球星分兩個(gè)階段來中國。前期是阿泰斯特、基德、巴蒂爾、蘭德里、皮特魯斯五位球星先抵達(dá)中國，而理查德森將在8月底來華。首批的“ PEAK TEAM”球星自上周開始展開為期十天左右的中國之旅，足跡將踏過二十幾個(gè)城市,貫穿南北，其中除了北京、上海、廣州、長沙、沈陽、哈爾濱、西安、杭州等大城市外，還有諸如株洲、柳州、溫州、莆田等城市。其活動(dòng)內(nèi)容包括在多個(gè)城市舉行慈善捐贈(zèng)、現(xiàn)場(chǎng)簽售、籃球訓(xùn)練營、籃球公園揭幕等活動(dòng)。這不僅是為了給更多中國球迷接觸NBA的機(jī)會(huì)，還希望讓球星們更多地體驗(yàn)中國的大好河山和球迷的熱情。
兩年來，匹克的NBA球星“中國行”隊(duì)伍一直是眾體育品牌中陣容最強(qiáng)大的一支，所到城市之多、內(nèi)容之豐富無可比擬，為中國球迷打造了一場(chǎng)夏季NBA嘉年華。匹克媒體公關(guān)經(jīng)理侯立東表示，以“互動(dòng)”為主旋律的嘉年華活動(dòng)將讓球迷充分滿足“星”愿。充分考慮到球迷渴求與巨星近距離接觸的心理，匹克在緊湊有限的安排中，各類活動(dòng)都增加了球迷與球星接觸的機(jī)會(huì)與時(shí)間，不僅讓球迷可以近距離一睹巨星風(fēng)采，還可以合影留念，可以向球星提問，甚至可以跟球星討教一招半式。而相對(duì)于球迷嘉年華，籃球訓(xùn)練營則是專門為那些鐵桿球迷準(zhǔn)備的，球迷通過官網(wǎng)等渠道報(bào)名，將有機(jī)會(huì)成為基德、阿泰斯特、蘭德里等球星的“入室弟子”，跟這些超級(jí)巨星們現(xiàn)場(chǎng)學(xué)藝、切磋球技。
匹克CEO許志華介紹，目前匹克的12位代言人中涵蓋了籃球場(chǎng)上的各個(gè)位置——得分后衛(wèi)、小前鋒、大前鋒、中鋒、控球后衛(wèi)等，形成了匹克的全明星陣容球隊(duì)“PEAK TEAM”。在日常生活中，不同球迷的性格與愛好各有不同，而球員們?cè)趫?chǎng)上和場(chǎng)下的個(gè)性也都各具特色，匹克希望能通過不同特點(diǎn)的球員為不同的人群帶來榜樣。他說，挑選來華的這六名球星來自不同的球隊(duì)，每個(gè)球員盡管個(gè)性不同、背景不同，但可以在自己的領(lǐng)域顯示“I CAN PLAY”的精神，每位球星的光芒都足以炫目，整個(gè)活動(dòng)值得期待。
許志華表示，匹克品牌國際化和專業(yè)化的路線將不斷深入，針對(duì)NBA資源的營銷將更進(jìn)一步擴(kuò)大。匹克除了借助NBA之外，針對(duì)各項(xiàng)國際頂級(jí)賽事的營銷也都將加強(qiáng)，讓更多的世界級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員愛上匹克的運(yùn)動(dòng)裝備。
安踏“星勢(shì)”奪人
匹克作為發(fā)力于NBA最深的國內(nèi)體育品牌，憑著專業(yè)與專注的精神，其在國際籃球市場(chǎng)的營銷手法，在國內(nèi)同行中十分搶眼，同城對(duì)手安踏自前年簽約火箭隊(duì)的三名球星后，對(duì)NBA的投入也緊追不舍。
早在6月初，安踏就憑著其簽約球星斯科拉到上海的世博游打響聲勢(shì)。近日，安踏的NBA簽約球星陣容再添新貴。是日的新聞發(fā)布會(huì)上，2007-2008賽季NBA總冠軍隊(duì)成員、NBA四屆籃板王得主凱文·加內(nèi)特與安踏舉行了簽約儀式，正式出任安踏籃球形象代言人。簽約后，加內(nèi)特將以“為籃球，選中國”為主題展開8天的中國之旅，分赴北京、泉州、上海三地，攜手安踏參與系列籃球主題活動(dòng)。凱文·加內(nèi)特在中國的活動(dòng)中，還被安排到安踏的工廠，親手為自己制作籃球鞋。
將凱文·加內(nèi)特納至麾下，這是安踏在籃球領(lǐng)域的又一個(gè)重大突破。安踏執(zhí)行副總裁鄭捷對(duì)凱文·加內(nèi)特表示：“中國是一個(gè)籃球大國，這里有為數(shù)眾多的籃球愛好者，有許多充滿希望、熱愛籃球的少年，有最好的籃球土壤，這里充滿了對(duì)籃球的熱愛和夢(mèng)想，‘為籃球，選中國’，沒有錯(cuò)。”
對(duì)于再次來中國， 凱文·加內(nèi)特表示，他非常高興。他說：“中國是規(guī)模最大和最具潛力的籃球市場(chǎng)之一，在世界籃球版圖中占據(jù)重要地位。這里也有籃球，有眾多的籃球愛好者。而有籃球的地方，才真正的美好。我希望眾多和我一樣熱愛籃球的人們，在籃球中找到自己的夢(mèng)想，我將盡我所能，幫助你們堅(jiān)定自己的籃球信仰，永不止步。”
國際名牌“星光”耀眼
匹克與安踏在炎夏相繼推出重磅舉措，而那邊的耐克與阿迪達(dá)斯這兩個(gè)體育品牌“大佬”也沒有閑著，都派出了他們的當(dāng)家“花旦”來華，中國市場(chǎng)正在成為它們不可或缺的主力戰(zhàn)場(chǎng)。
耐克今年派出的依然是科比·布萊恩特。自去年成功參加“中國行”活動(dòng)后，科比的再次訪華自然成為中國球迷最關(guān)注的焦點(diǎn)�？票�“中國行”的第一站從北京開始，然后相繼飛赴長春、杭州、廣州、成都四地，與各地球迷會(huì)面�？票鹊闹形陌孀詡鳌�24》在此次“中國行”中首發(fā)，這本自傳更像是一本寫真畫冊(cè)，文字量非常少，但中國球迷仍然對(duì)此趨之若鶩，定價(jià)將近40元的科比自傳，短短幾天就售出了6萬多本。
阿迪達(dá)斯推出的是來自NBA奧蘭多魔術(shù)隊(duì)的全明星超級(jí)中鋒霍華德。活動(dòng)城市是北京、成都、沈陽。霍華德在去年就來過中國，因此今年為期四天的“中國行”主題便是“超人歸來”。他告訴球迷：“所謂超人并不一定是身體很強(qiáng)壯，但他應(yīng)該有一顆堅(jiān)強(qiáng)的心，他應(yīng)該不斷努力，變得更快，更強(qiáng)。”
NBA發(fā)力掘金中國
如果說10年前，中國球迷能近距離接觸科比、奧尼爾以及喬丹等球星還只是遙不可及的奢望，那么如今NBA球星紛紛參加的“中國行”就是開始讓中國球迷嘗到夢(mèng)想成真的甜頭。近幾年，NBA球星“中國行”的活動(dòng)可謂是此消彼長、各有特色，既滿足了中國籃球擁躉者的熱情，也增進(jìn)了NBA在國內(nèi)的影響與傳播。當(dāng)然，更重要的是這些明星“中國行”火爆現(xiàn)象的背后，是各體育品牌對(duì)球迷進(jìn)行的營銷暗戰(zhàn)。這一切，不再是耐克和阿迪達(dá)斯兩個(gè)國際“大佬”的獨(dú)唱。伴隨著國內(nèi)品牌的雄起，這種營銷戰(zhàn)的主角位置便充滿著變數(shù)，你有最耀眼的明星，我有最大的陣容，可謂是你方唱罷我登場(chǎng)，各顯本事。
眾品牌借力NBA球星加大在國內(nèi)市場(chǎng)的爭奪，凸顯中國市場(chǎng)在當(dāng)今世界市場(chǎng)的重要地位。它不僅成為體育品牌爭奪的重地，也成為NBA聯(lián)盟爭奪球迷市場(chǎng)的重點(diǎn)。這個(gè)市場(chǎng)也一度被認(rèn)為是大衛(wèi)·斯特恩在NBA歷史上的第二個(gè)掘金時(shí)代。
美國專業(yè)籃球媒體《HoopsVibe》曾在前年評(píng)出了“NBA五大海外市場(chǎng)”，中國力壓歐洲、印度、巴西和澳大利亞，高居第一位。他們給出的理由是：“現(xiàn)在，這里有NBA最穩(wěn)固的伙伴關(guān)系（Partnership）。這里的人們熱愛籃球，而且超過13億的總?cè)丝�，以及�?shù)額龐大的籃球人口，是NBA發(fā)展的重要根基。姚明在NBA的成功更是點(diǎn)燃了球迷的激情，之后的易建聯(lián)和孫悅等人，又讓這種熱情得到了持久釋放的機(jī)會(huì)，這也正是大衛(wèi)·斯特恩決定在中國修建12座新場(chǎng)館并建立一個(gè)小聯(lián)盟的主要原因。”
NBA中國區(qū)總裁陳永正在面對(duì)媒體采訪時(shí)曾感嘆，從IT行業(yè)轉(zhuǎn)到大眾消費(fèi)行業(yè)，他感觸最深的是，沒有想到中國消費(fèi)市場(chǎng)這么大。他認(rèn)為，中國籃球市場(chǎng)的潛力是無限的。北京奧運(yùn)會(huì)中，中美籃球賽有1.83億中國人觀看，這是史無前例的。不少業(yè)界人士認(rèn)為，目前中國籃球市場(chǎng)的開發(fā)率還不到30%。這就意味著，中國籃球還有巨大的市場(chǎng)空間。
有業(yè)界人士認(rèn)為，國內(nèi)外體育品牌借力NBA、借力籃球市場(chǎng)爭奪中國體育市場(chǎng)的混戰(zhàn)還只是開始，隨著李寧、安踏、匹克等國內(nèi)體育品牌的不斷壯大，及國際大品牌對(duì)中國日趨加大投入，未來幾年的各類營銷戰(zhàn)將更加白熱化，其掀起的營銷大戰(zhàn)必將備受世界關(guān)注，它們?cè)谥袊臓I銷案例也必將載入營銷史冊(cè)。
匹克攜手NBA群星
阿泰斯特、基德、巴蒂爾、蘭德里、皮特魯斯等多位NBA巨星作為“PEAK TEAM”的成員展開為期一周的“中國行”活動(dòng)，他們?cè)煸L了北京、上海、廣州、長沙、沈陽、泉州、莆田等城市。
NBA國王隊(duì)球星卡爾·蘭德里來訪泉州時(shí)，在匹克體育有限公司總部，考察了匹克從研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造的各個(gè)環(huán)節(jié)，親眼見證匹克專業(yè)籃球鞋的誕生過程。蘭德里一行還前往泉州七中，為七中“匹克籃球夏令營”開營。蘭德里的福建之行，行程非常緊張，泉州之后的下一站是莆田。莆田是CBA名將劉玉棟的故鄉(xiāng)，有著豐厚的籃球文化底蘊(yùn)，但卻是第一次迎來NBA球星，蘭德里此行在莆田掀起前所未有的籃球風(fēng)暴。他還有一項(xiàng)重要任務(wù)——看望莆田SOS兒童村的孤兒們。蘭德里表示，希望能為孩子們帶去愛心與信心。
加內(nèi)特牽手安踏訂貨會(huì)成績?cè)鲩L動(dòng)力強(qiáng)勁
NBA四屆籃板王得主凱文·加內(nèi)特正式出任中國體育用品品牌安踏籃球代言人。自此，以“為籃球，選中國”為主題的凱文·加內(nèi)特中國之旅正式開啟。他分別趕赴北京、泉州、上海三地，攜手安踏參與系列籃球主題活動(dòng)。
同時(shí)，安踏在廈門和泉州舉行訂貨會(huì)。在廈門會(huì)展中心，以加內(nèi)特為主題的巨型形象牌震撼人心，訂貨商都引以為豪，明星效應(yīng)明顯帶動(dòng)訂貨量。安踏的泉州訂貨會(huì)在泉州海峽體育中心舉行, 安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠身穿加內(nèi)特紀(jì)念衫出席了該會(huì)。他表示，與2009年相比，2010年市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)好，國家相關(guān)拉動(dòng)消費(fèi)政策給體育用品市場(chǎng)帶來了一定機(jī)會(huì)，而今年亦是“體育大年”，亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事所產(chǎn)生的“感召效應(yīng)”將給體育用品商創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。
