[中國童裝網(wǎng)] 自從注定難逃一劫的時裝零售網(wǎng)站于2000年倒閉以來，網(wǎng)上銷售走過了一條崎嶇之路。那時候，幾乎沒人相信奢侈品網(wǎng)上銷售會有什么前途。不過，十年后，奢侈品網(wǎng)上銷售兩大國際巨頭Net-a-Porter和Yoox每家都業(yè)績驕人，賺得盆滿缽滿：每月有三百萬人登陸Net-a-Porter，而Yoox網(wǎng)站更是提供七種語言向世界上67個國家供貨，去年據(jù)報收入達1.522億英鎊，比2008年猛增50%。據(jù)咨詢公司貝恩(Bain&Co)統(tǒng)計：2009年，全球網(wǎng)上奢侈品交易額增長了20%，達到36億英鎊，而且，看上去增長還將持續(xù)。
近日來，F(xiàn)T點評全球熱門時尚網(wǎng)站，中國竟然無一入選。而拿英國、法國、意大利舉例子，筆者搜集了五大網(wǎng)站以饗讀者：
1.英國AsSeenonScreen(ASOS)網(wǎng)店與Yoox及Net-a-Porter在同一年開辦，業(yè)績同樣不凡：從成立之初至今年3月31日，其宣布網(wǎng)上稅前銷售利潤達2.03千萬英鎊。上網(wǎng)的品牌包括：HusseinChalayan設(shè)計的UrbanMobility運動系列以及受高級女裝影響、ASOS自主開發(fā)的Black系列。時裝精品店Matches的網(wǎng)上分店同樣側(cè)重設(shè)計精巧的奢侈品，上有黛安·馮芙絲汀寶(DianevonFurstenberg)的店中店。
2.atelier-mayer.com網(wǎng)站名源自上世紀20年代奧地利女裝裁縫師MadameMayer，這個懷舊版的高端時裝和珠寶網(wǎng)站上架貨品均為上個世紀六七十年代風格質(zhì)樸的香奈兒、伊夫·圣羅蘭和普奇(Pucci)等經(jīng)典系列。這同樣也是英國奢侈品B2C網(wǎng)站的驕傲。
3.意大利tessabitonline，這家Como專賣店的網(wǎng)上分店提供了形形色色的國際藏品，包括由知名時尚品牌Normaluisa為Tramando和Kartell設(shè)計的尖頭橡膠鞋。
4.點擊www.antonioli.eu，雖說一登陸該網(wǎng)站便有毛骨悚然的音樂響起，但頁面操作頗為順意順手，它專注于哥特風格的奢侈品(goth-tingedluxury)，上網(wǎng)品牌有RickOwens以及Balmain。
5.“反傳統(tǒng)”的marialuisaparis網(wǎng)站，是巴黎設(shè)計師MariaLuisa評價本網(wǎng)店的風格留下的形容詞，由她本人設(shè)計的品牌與克里斯多佛·凱恩(ChristopherKane)、馬丁·馬吉拉(MartinMargiela)和羅蘭·穆雷之RM(RMbyRolandMouret)等知名品牌在網(wǎng)店聯(lián)袂展出。而這也是一家法國網(wǎng)站。
甚至在北美地區(qū)、中東地區(qū)，這樣顛覆原有時尚商品實體店渠道的網(wǎng)站也數(shù)量不菲，風格迥異。比如NeimanMarcus網(wǎng)店的男士分店提供了品類齊全的休閑品牌系列，從羅洛·皮雅納(LoroPiana)到杰尼亞運動裝，再到埃特羅(Etro)，應(yīng)有盡有。
而vagabondnyc網(wǎng)站提供時髦、懷舊款的時裝，時裝編輯藉此來追蹤權(quán)威人士設(shè)計的品牌，如上個世紀80年代的Bodymap，山本耀司的束腰外衣以及阿瑟丁·阿拉亞(AzzedineAlaia)的各式裙裝。
作為迪拜的貝魯特旗艦店的網(wǎng)上姐妹店，Boutique匯聚了中東地區(qū)的時裝精華，上有阿瑟丁·阿拉亞(AzzedineAlaia)、菲利普·林(PhillipLim)和黛安·馮芙絲汀寶等經(jīng)典品牌(馮芙絲汀寶豪華涼鞋定價113英鎊)。
Aishti作為黎巴嫩時尚巨頭，它的網(wǎng)店不但推出家居用品，更有高端時裝，但其選推的貨品多為曝光率不高的國際品牌，如TwentyCluny和HauteHippie等。
在亞洲，日本百貨公司伊勢丹的網(wǎng)店主打美容品、配飾以及男裝。讓人心儀的品牌有布克兄弟(BrooksBrothers)的黑羊新世紀(BlackFleece)以及朱利葉斯(Julius)等品牌。
還有diabro.net，歐洲品牌主導了這家充滿激情的網(wǎng)站，包括了VivienneWestwood、AlexanderMcQueen以及miumiu等品牌系列。它是日本二三十來歲有雄心抱負年輕人最心儀的門戶網(wǎng)站。
或許中國式的時尚B2C一直都籠罩在淘寶網(wǎng)的光芒下，以價格便宜作為重要的競爭標準，其中個性、經(jīng)典、分量感都難以和國際上的時尚網(wǎng)站相比。即使有買手店或者設(shè)計師店鋪，點擊量也不大，因為缺乏關(guān)注而缺乏信賴。而對于有些國際時尚店鋪中所說的“本店貨品一旦售出概不退換，因為古董服裝僅此一件”的硬氣標語，淘寶店鋪里又有幾個能做到呢？
未來時尚網(wǎng)銷渠道一旦打開，在本土市場上也將催生這樣的網(wǎng)站。而更多淘寶店主表示，如今只要在淘寶就被廉價的淘寶氣氛影響，而離開淘寶，店鋪宣傳的成本又加大，這是個很大的問題。
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