2011，中國服裝在不斷發(fā)現(xiàn)中前行

　　CHIC2010閉幕已有好幾個月，但它帶給行業(yè)和企業(yè)的新概念、新思維、新戰(zhàn)略、新模式、新合作所產(chǎn)生的價值還在延續(xù)。正當業(yè)界還在忙于品味、消化CHIC2010帶來的價值的時候，以“發(fā)現(xiàn)”為主題的CHIC2011已經(jīng)悄然啟動。

　　“發(fā)現(xiàn)”是一種態(tài)度、是一個方法，是對過去的總結，更是對未來的憧憬；“發(fā)現(xiàn)”孕育希望，創(chuàng)造價值。

　　發(fā)現(xiàn)，是對過去的總結

　　事實上，中國服裝業(yè)發(fā)展的30年就是服裝人“發(fā)現(xiàn)”、“探索”的30年。正是他們站在全球的角度，用“發(fā)現(xiàn)”的眼光去審視行業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來，才使得中國服裝業(yè)在此期間取得了巨大成就，目前中國已經(jīng)成為了世界服裝生產(chǎn)大國、出口大國、消費大國。

　　經(jīng)過30年的奮斗，中國服裝加工的核心競爭力正在由勞動力成本優(yōu)勢向功能優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢轉變；中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展越來越專業(yè)化、精細化，與服裝行業(yè)的結合也更為密切，對服裝行業(yè)的服務更為實用到位，產(chǎn)品設計、研發(fā)的一體化趨勢更為明顯。

　　與此同時，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家的強大，中國的文化正在逐步被世界所認可。消費者對“中國制造”早已接受和認可，并且已經(jīng)開始逐漸接受“中國創(chuàng)造”的概念。中國服裝品牌已經(jīng)對國際品牌形成威脅，使得國際品牌有了前所未有的危機感。

　　事實上，近年來，中國服裝品牌無論是運作、內部管理，還是人才儲備、全球視野等等，都在向國際一流的服裝公司看齊。中國服裝企業(yè)的表現(xiàn)是前所未有的清醒和務實，其種種舉措也是前所未有的要旨明了，訴求準確且準備充分。

　　當然，我們也發(fā)現(xiàn)，中國還沒有進入全球價值鏈高端，中國的土地、勞動力等資源優(yōu)勢正在喪失；專業(yè)人才的匱乏也是困擾我國服裝行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。

　　同時，我國服裝行業(yè)由于發(fā)展時間較短，科技、文化、商業(yè)等領域基礎積累比較薄弱，造成行業(yè)自主創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力都比較弱。另外，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新機制缺乏上下游聯(lián)動通路，使得產(chǎn)業(yè)鏈對服裝行業(yè)的創(chuàng)新支撐作用下降，也提高了服裝業(yè)創(chuàng)新成本。服裝科技、管理等專業(yè)培訓和教育較為落后，最新的、前沿的創(chuàng)新理念、科學技術、營銷管理模式無法快速在業(yè)內傳播，拖滯了服裝行業(yè)創(chuàng)新步伐。

　　然而，現(xiàn)在中國品牌或主動或被動早已走進了國際舞臺，國際品牌在鞏固高端市場的同時開始向二、三級市場滲透，現(xiàn)在全世界最好的品牌和我們在同一個空間下，在家門口的“世界大戰(zhàn)”已經(jīng)開始。

　　這就使得中國服裝業(yè)整合、調整、提升的“變革”時期即將到來，一個集產(chǎn)業(yè)、品牌、商務、文化、資源價值、商業(yè)規(guī)則、社會責任等為一體的系統(tǒng)運營化競爭時代也將不可避免。

　　發(fā)現(xiàn)，是對未來的憧憬

　　未來，系統(tǒng)化的競爭不可避免，而金融危機的爆發(fā)更也讓我們發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展機遇。

　　目前，金融危機使得世界時裝產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生一定改變，這就為中國服裝品牌再次提升創(chuàng)造了機遇，中國服裝業(yè)將迎來新的發(fā)展高潮。

　　未來，行業(yè)分工概念將越來越清晰，業(yè)務的精細化將成為行業(yè)發(fā)展的一大方向。一個品牌的成功不是依靠企業(yè)全能水平，而是考驗企業(yè)資源整合能力、產(chǎn)業(yè)鏈的管理能力。

　　未來，隨著都市消費群體生活方式的改變和消費成熟，“文化需求”將迅速步入消費者視線。中國奢侈品消費、個性化消費、功能性需求消費、鄉(xiāng)鎮(zhèn)需求性消費等新消費概念的出現(xiàn)和成長將派生新的市場機會和空間。成熟的品牌不僅是滿足消費者需求，還要引導消費者需求甚至創(chuàng)造消費者需求。

　　未來，未來的服裝業(yè)將在“裂變”和“聚變”中變換格局。“裂”是指市場的、行業(yè)的進一步細分；“聚”是指資本、資源向優(yōu)勢企業(yè)的進一步聚集。將要在行業(yè)中打響的或許不是品牌戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，而是資本戰(zhàn)，整合與被整合不可避免地要成為必然。

　　在新形勢下，我們必須按照科學發(fā)展觀的要求，認清我國服裝業(yè)在國際競爭中所處的市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)地位、競爭優(yōu)勢和自身問題。

　　經(jīng)過經(jīng)濟危機洗禮，整個中國服裝業(yè)“洗去浮躁，多了一份理智，”在認真、謙虛地找差距，尋找方向。

　　發(fā)現(xiàn)，強國之路日益清晰

　　打造自主品牌，中國服裝業(yè)經(jīng)歷了二十年的探索、實踐、學習、開放，如今已經(jīng)從啟蒙階段到了開拓發(fā)展提升的新時期，發(fā)展自主品牌已經(jīng)成為中國服裝業(yè)從“大國” 走向“強國”的一個自覺的行動。

　　2011年，是“十二五”規(guī)劃的第一年，更是謀劃今后10年、15年發(fā)展的一年，中國服裝業(yè)在完成規(guī)模擴張使命后，以價值創(chuàng)新為核心的品牌發(fā)展，將成為歷史新任務。

　　2010年4月26日，在全國服裝行業(yè)工作會議上，中國服裝協(xié)會公開了《創(chuàng)建中國服裝強國發(fā)展綱要導向意見》（討論稿）。綱要指出，由“服裝大國”向“服裝強國”轉變，而服裝強國主要從科技強國、品牌強國、人才強國和可持續(xù)強國四個方面得到體現(xiàn)。

　　我國要從服裝大國向服裝強國轉變，首先要成為服裝科技領先的強國，要擁有強大的自主研發(fā)能力，使我國服裝行業(yè)始終走在國際前沿。因為任何創(chuàng)新均離不開科技支撐，只有產(chǎn)業(yè)科技水平達到相應層次，行業(yè)、企業(yè)才可能順利實施品牌戰(zhàn)略、走出去戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略、集團化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉移布局。

　　為此需要構建連接上下游產(chǎn)業(yè)，貫穿相關行業(yè)的科技創(chuàng)新鏈；實現(xiàn)成熟科技在行業(yè)中的普及應用；搭建行業(yè)可持續(xù)、可整合、可聯(lián)動的科技研發(fā)立體網(wǎng)絡體系。

　　在產(chǎn)業(yè)格局方面，要實現(xiàn)服裝市場全國一體化，從市場消費模式、消費品牌、消費數(shù)量、消費形態(tài)等多個方面縮小城鄉(xiāng)差距；要突破批發(fā)市場、大商場、品牌專賣店占絕對銷售份額的比較單一的形式，向市場模式多元化方向發(fā)展；要實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的全國優(yōu)化合理布局，實現(xiàn)沿海地區(qū)與內陸地區(qū)的功能性差異化分工，實現(xiàn)全國服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補、共同發(fā)展；要鼓勵企業(yè)業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，形成品牌集團、品牌零售商、品牌加工商、品牌采購商等各種企業(yè)形態(tài)并存的差異和互補的企業(yè)業(yè)態(tài)格局。

　　現(xiàn)在，中國紡織服裝“十二五”規(guī)劃和“強國綱要”正在制訂和實施。在新的形勢下，在未來關鍵的的十年，更需要全行業(yè)去“發(fā)現(xiàn)”自己身邊的企業(yè)、行業(yè)、全球服裝業(yè)的價值閃光點。

　　發(fā)現(xiàn)，價值在CHIC傳遞

　　為了讓業(yè)界擁有一個完美的展現(xiàn)新“發(fā)現(xiàn)”、尋找新“發(fā)現(xiàn)”的平臺。2011年，CHIC主辦單位的相關工作將圍繞“新意識”、“新態(tài)度”、“新關懷”、“新風尚”、“新時空”展開。

　　目前，機遇、變革、挑戰(zhàn)同在。CHIC及時提出“發(fā)現(xiàn)”的主題，在承載歷史使命的同時，更多體現(xiàn)的則是對未來行業(yè)發(fā)展方向的引導，使得品牌在發(fā)展的過程中能很快找到切實可行的轉型良方和提升的辦法。其決然力行的目的在于迎合時代，進而把握時代直至引領時代，延續(xù)品牌進步的歷史輝煌以及行業(yè)國際時尚話語權的地位。

　　作為時尚、健康生活方式的前沿引領者，品牌持續(xù)發(fā)展與市場開拓所需資源的全面整合者，高端化、專業(yè)化、人性化服務及有效解決方案的優(yōu)秀提供者。CHIC主辦單位正在努力把CHIC建設世界一流，最具影響力與傳播力的品牌時裝展，打造高度專業(yè)化的服務型商業(yè)品牌。

　　對于CHIC的功能、價值、影響力也許不需要再去詮釋太多，參加CHIC也不需要太多的理由，因為這一切早已被國內外業(yè)界所證實、熟知和認可。對企業(yè)來說，更多的是要考慮如何參與其中，如何利用好CHIC的各項資源和服務，讓自己的品牌價值充分體現(xiàn)和升華。

　　2011年，當大家把自己的“發(fā)現(xiàn)”在CHIC匯聚、展現(xiàn)、碰撞，必然會帶來一股強大的力量。“滴水成河、聚沙成塔”，我們相信這股力量可能會再次改變國內服裝業(yè)的格局，也將會再次提升中國服裝業(yè)在世界時尚界的地位和影響力，也許這股新“發(fā)現(xiàn)”所聚集的能量將使得中國離“服裝強國”的夢想越來越近。

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