行業(yè)整合多方力量 創(chuàng)建腳型數(shù)據(jù)庫(kù)
據(jù)參與組織該項(xiàng)目籌備研究的六合營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理陳樹(shù)青介紹，該項(xiàng)目的建立將是國(guó)家在針對(duì)兒童腳型研究數(shù)據(jù)方面的首次大規(guī)模采集，也是對(duì)我國(guó)兒童包括腳型規(guī)律、腳的生長(zhǎng)規(guī)律、健康性等方面的一次全面的調(diào)查。抽樣采用隨機(jī)抽樣、類型抽樣與整群抽樣三種方式相結(jié)合的辦法，包括專賣店隨機(jī)抽樣及幼兒園、學(xué)校等地進(jìn)行的類型抽樣與整群抽樣。“數(shù)據(jù)庫(kù)中的腳型數(shù)據(jù)將持續(xù)增加，需在固定周期發(fā)表我國(guó)兒童腳型變化和健康情況白皮書(shū)。另外，組織方將根據(jù)企業(yè)需要，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)員兒童腳型測(cè)量，如少年乒乓球、籃球等專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員等，為我國(guó)研制少年運(yùn)動(dòng)員穿著的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋提供依據(jù)。”他說(shuō)。
他提到，我國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)以生產(chǎn)代工和中低檔產(chǎn)品為主，品牌多，但無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費(fèi)層次多元化，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。盡管市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的快速發(fā)展和品牌洗禮，福建省形成了以部分龍頭企業(yè)為首的品牌陣營(yíng)，但從行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，企業(yè)技術(shù)水平偏低，產(chǎn)品缺乏技術(shù)含量，科技營(yíng)銷（科技炒作）大于科學(xué)研究，使品牌化經(jīng)營(yíng)演變成急功近利的投機(jī)行為，影響到兒童運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的整體形象。在這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，為數(shù)不多的部分自有品牌企業(yè)，為爭(zhēng)取生存權(quán)，只能壓低銷售價(jià)格，以謀取發(fā)展。而壓低售價(jià)的手段之一是，不斷地?cái)D壓生產(chǎn)商的原材料價(jià)格。這種惡性循環(huán)，直接導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定，進(jìn)一步加劇了兒童運(yùn)動(dòng)鞋品牌生存之艱難。而數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，將填補(bǔ)我國(guó)在兒童腳型數(shù)據(jù)方面的空白，為童鞋行業(yè)提供設(shè)計(jì)參考數(shù)據(jù)，以提高我國(guó)童鞋的舒適性、適腳性、健康性，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的全面技術(shù)升級(jí)。
