泉州紡織服裝 品牌創(chuàng)新促產(chǎn)業(yè)升級

　　經(jīng)過國際金融危機(jī)的洗禮，泉州紡織服裝業(yè)變得更加成熟與從容，令臺灣業(yè)界刮目相看，增強(qiáng)了臺商在泉州投資的信心。從去年4月中旬在石獅舉行的海博會上發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，泉州已成臺灣紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的新承接地，泉臺產(chǎn)業(yè)對接進(jìn)一步提速。

　　近年來，憑借海峽兩岸紡織服裝博覽會、海峽科技孵化基地等平臺，泉臺產(chǎn)業(yè)交流向高檔面料研發(fā)、節(jié)能環(huán)保技術(shù)運用等縱深方向發(fā)展，已在多個領(lǐng)域開花結(jié)果。

　　海博會后，受臺灣紡?fù)貢�，泉州紡織服裝業(yè)組團(tuán)觀摩了2010年臺北魅力國際服裝服飾品牌展（TIS），并與臺灣紡織服裝行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人就加深經(jīng)貿(mào)合作進(jìn)行了交流。

　　考察團(tuán)人員表示，他們應(yīng)臺灣紡?fù)貢垍�，進(jìn)一步加強(qiáng)泉州紡織服裝企業(yè)與臺灣供應(yīng)商的交流與合作，除了參觀“TIS展”外，還與臺灣的流行服裝品牌企業(yè)座談交流，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)丶徔椃b企業(yè)的先進(jìn)管理理念、科學(xué)的管理方法及品牌國際化運作的成功經(jīng)驗，探討泉臺紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來的進(jìn)一步合作，以期謀求共同發(fā)展。

　　形成“產(chǎn)學(xué)研”大聯(lián)盟

　　在成本剛性增長的壓力下，紡織服裝企業(yè)在壓縮成本的同時，還在科研、營銷、管理的創(chuàng)新上下足工夫，與高校、科研單位結(jié)成聯(lián)盟，組建各類產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)中心，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　去年底，諾奇男裝與被業(yè)界譽為紡織服裝業(yè)“黃埔軍校”的東華大學(xué)宣布建立快速時尚研究中心，這也是泉州服裝品牌試圖吸引消費者的新嘗試。

　　記者了解到，快速時尚研究中心設(shè)在東華大學(xué)延安路校區(qū)，利用學(xué)校在人才、信息、科研和綜合學(xué)科的優(yōu)勢以及企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等方面的實力，形成高校與企業(yè)之間“產(chǎn)學(xué)研”合作和科技成果產(chǎn)業(yè)化。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，不少紡織服裝企業(yè)在力圖增加產(chǎn)品附加值的訴求下，將“產(chǎn)學(xué)研”合作的想法再次提上工作日程，作為發(fā)展自身科研技術(shù)的新途徑。

　　此前，柒牌（中國）有限公司在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院成立“柒牌中華立領(lǐng)男裝系列產(chǎn)品研究設(shè)計中心”。分析人士認(rèn)為，此舉不僅意味著柒牌為產(chǎn)品研發(fā)注入了新生力量，以產(chǎn)品自主創(chuàng)新助推品牌發(fā)展，還可能促使更多的泉州品牌企業(yè)將更多的資金投入研發(fā)。

　　此外，七匹狼出資500萬元，與北京大學(xué)電視研究中心共同發(fā)起設(shè)立北京大學(xué)七匹狼文化發(fā)展基金。福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄表示，與北京大學(xué)合作是一種突破性的有益嘗試。

　　海天輕紡、天綸紡織則分別與東華大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)聯(lián)手推出新型材料，前者推出高導(dǎo)濕滌綸纖維，后者研制出新型納米遠(yuǎn)紅外線紡織材料，都獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，與高校、科研單位合作，補(bǔ)齊面料“短板”，將助力本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年，泉州市天綸紡織科技有限公司、天津工業(yè)大學(xué)、中國紡織科學(xué)研究院共同研發(fā)的新型納米遠(yuǎn)紅外線紡織材料項目，成為目前最為先進(jìn)的第四代納米遠(yuǎn)紅外線紡織材料技術(shù)。

　　與單家品牌與高校結(jié)盟不一樣，去年初，在泉州舉行的海峽兩岸紡織服裝“產(chǎn)學(xué)研”合作研討會上，臺南科技大學(xué)與泉州市生產(chǎn)力促進(jìn)中心、石獅市海峽兩岸科技孵化基地正式簽署了“產(chǎn)學(xué)研”合作協(xié)議，這意味著臺灣與泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)合作開始邁向深層次，也為紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型裝上了“加速器”。

　　啟動品牌升級戰(zhàn)略

　　七匹狼一直致力于自身品牌文化的建設(shè)，其品牌文化訴求是最好的歷史見證。從“奮斗無止境”的狼文化，到“男人不只一面”，七匹狼通過深耕細(xì)作，將自身品牌文化逐步升級，為中國服裝品牌文化的深層積淀創(chuàng)造了典范。

　　在去年，七匹狼更是重磅推出了由張涵予、孫紅雷、張震、陸川、胡軍聯(lián)袂出演的2010秋冬季“時尚大片”，在原有形象的基礎(chǔ)上將品牌結(jié)合當(dāng)下熱點，打造出新一代的男士風(fēng)范。通過五位重量級男明星演繹的短片展示“隱忍亦激揚”、“鐵骨亦柔情”、“時尚亦經(jīng)典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思遠(yuǎn)”的男士精神，呈現(xiàn)事業(yè)、愛情、家庭不同側(cè)面中的男士形象，深度詮釋“男人不只一面”的品牌內(nèi)涵。

　　利郎如今的戰(zhàn)略是“跳出服裝做服裝”，從時尚創(chuàng)意的角度確立品牌的文化風(fēng)格，并將其貫徹落實到公司的管理行為中。“我希望通過品牌文化戰(zhàn)略的實施，真正提高品牌在服裝文化上的原創(chuàng)能力。”利郎掌門人王良星理解的服裝文化并不僅僅是服裝本身，而是還需要通過服裝傳遞一種生活方式。“這不僅僅是設(shè)計幾款衣服，做幾場秀，或者買幾件藝術(shù)品，參加幾次藝術(shù)節(jié)的問題。我們要向每一個員工，所有代理商、經(jīng)銷商灌輸一種文化藝術(shù)精神。”他說。

　　蓋奇與臺灣長勝紡織合作推出的冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)，能節(jié)省2/3的用水量，排放水回收使用率亦達(dá)到90%，常溫轉(zhuǎn)印、常溫固色可節(jié)省能源65%。

　　寶集團(tuán)旗下瑪米瑪卡（MOMOCO）童裝推行天然纖維面料和環(huán)保生活概念的環(huán)保童裝系列。該公司采購部經(jīng)理莊寶忠介紹，瑪米瑪卡從采購面料等開始注重低碳的環(huán)保型材質(zhì)。他說：“低碳已經(jīng)越來越引起普通市民的廣泛關(guān)注，童裝行業(yè)也跟隨低碳的新潮流，其中有機(jī)棉成為一個新亮點。”

　　沖刺境外資本市場

　　去年，繼希尼亞等泉州品牌在美國資本市場上市后，左岸服飾再次沖刺美國資本市場，有望成為實現(xiàn)美國上市的又一個石獅服裝品牌，從而使泉州服裝企業(yè)赴美國上市的現(xiàn)象進(jìn)一步常態(tài)化。

　　專家分析，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和中國國內(nèi)需求進(jìn)一步增強(qiáng)的拉動下，消費者越來越趨向用本土的文化來表達(dá)國際化的生活方式，品牌商試圖通過國際資本市場來擴(kuò)大服飾品牌的影響力。

　　紐約證券交易所北京代表處首席代表楊戈指出，去年二季度后美股市場復(fù)蘇之際，在大批赴美IPO上市的中國企業(yè)中開始第一次出現(xiàn)了傳統(tǒng)消費類公司的身影，說明在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的背景下，美國投資者對中國公司的關(guān)注范圍日益廣泛。特別是當(dāng)內(nèi)需消費逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)增長的引擎，來自消費領(lǐng)域的中國企業(yè)也開始在美國投資者中獲得肯定。

　　引入國際設(shè)計力量

　　去年初，福建格林集團(tuán)有限公司與西班牙品牌童裝企業(yè)Kids Gallery公司達(dá)成服裝設(shè)計戰(zhàn)略合作協(xié)議，嘗試引進(jìn)國際設(shè)計力量。

　　事實上，自2008年七匹狼引入法國設(shè)計師之后，越來越多的服裝品牌也開始引入國外的設(shè)計師和國外的營銷團(tuán)隊等“外援”，希望借助國際同行的力量把品牌推向高端層面。

　　在泉州石獅，聘請韓國“高級短工”的企業(yè)針對某一個具體項目或某一個技術(shù)難題進(jìn)行攻關(guān)，有效解決了中小企業(yè)缺少名設(shè)計師和高水平技術(shù)人員的難題。國內(nèi)童裝界的設(shè)計理念一直效仿歐美，尾隨其后，致使中國童裝外貿(mào)企業(yè)在國際市場的競爭力和銷售范圍十分有限。

　　福建格林集團(tuán)有限公司董事長趙建河介紹，國內(nèi)的童裝界有一種公認(rèn)的說法，即“歐美流行之后，第二年才會在中國流行”。他認(rèn)為，通過聘請西班牙品牌童裝的高級設(shè)計師作為自己公司的設(shè)計總監(jiān)，將設(shè)計車間轉(zhuǎn)移到歐洲去，采用歐美最新、最時尚的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計理念，將中國元素與世界時尚元素強(qiáng)勢結(jié)合，可讓泉州的童裝產(chǎn)品站在世界流行趨勢的最前沿。

　　狼道服飾則拿下美國三大牛仔品牌之一“WRANGLER”的代理權(quán)，負(fù)責(zé)開拓其福建市場網(wǎng)絡(luò)。此前，著龍、威蘭西等泉州知名服裝品牌也與國際名牌服裝進(jìn)行了接洽。他們在經(jīng)營自有品牌的同時，充分利用營銷渠道、管理團(tuán)隊的資源，與國際名牌服裝企業(yè)合作，實現(xiàn)與國際接軌。