普通羽絨服開價上千
記者走訪了滬上多家童裝柜臺,發(fā)現(xiàn)兒童服裝的價格普遍偏高。在南京東路寶大祥二樓,記者看到,一件Eland的男童羽絨服開價988元,sovoir的女童壓花羽絨服,開價也達到了1288元,即便300減100后,仍然售價888元,并不便宜,而levis’品牌的一件棉服,也要九百多元。記者又在寶大祥一樓查看了ONLY、Azona A02等時尚品牌,發(fā)現(xiàn)一件ONLY中長款粉色女士羽絨服開價也不過848元,在5折后,僅400多元,而A02的一件短款羽絨服,價格也僅1080元,比部分童裝羽絨服還便宜。
“平時淘寶上買買也就算了,想想小孩子長得很快,衣服買太貴的也沒意思,但是過年了,總歸還是想在商場里買件稍微好一點的,來了一看,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在小孩子的衣服怎么這么貴,比我自己的衣服還貴。”家里寶寶剛8個月大的張先生向記者訴苦,“不過老婆喜歡這件原價870的嬰兒羽絨服,打完折690,也只好買了。”
價高卻促銷不頻繁
一家商場的業(yè)內(nèi)人士告訴記者:“商場內(nèi)的童裝品牌,不僅價格貴得嚇人,打折力度也趕不上季末清倉時成人服裝尤其女裝低至2折的折扣力度。”該人士表示,“前段時間商場統(tǒng)一搞活動,滿500送300券,不少女裝品牌都是在此基礎上先打對折或者六折七折,再累計送券,折下來能低到4折,但是童裝基本都是先打八折九折,再累計送券,折扣力度不如女裝。”
而記者在南京東路寶大祥看到,盡管商場打出了“低至2折”的口號,但商場內(nèi)童裝品牌的普遍折扣都在七折至八折之間,折扣力度并不大。“童裝和成人市場不一樣,比如年輕女裝面對20至35歲之間的消費群,年齡跨度就在15歲,而且上市之初毛利率就很高,但童裝不一樣,比如給0-2歲的,2-4歲的,針對的消費群就窄,生產(chǎn)規(guī)模小,也達不到一定的量,成本很難降下來,也不可能給出超低折扣的促銷。” 上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋告訴記者。
商家稱成本致童裝價格高
童裝價格高,折扣力度又不低,消費者質疑,其中是否有價格虛高的成分。對此,上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋分析認為:“童裝價格高也有一定道理。雖然童裝的面料僅為成人的2/3甚至1/2,價格卻達到成人服裝的80%甚至更高,但是它的設計成本、裁剪、加工、營銷、運輸?shù)雀黜棾杀荆瑓s都和成人服裝一樣,并不少。”
芙兒優(yōu)品牌市場部有關人士也向記者坦言:“好的兒童產(chǎn)品的品牌從選料、加工、檢測各個環(huán)節(jié)的成本都要比成人服裝更高,給寶寶給兒童用的產(chǎn)品在選料上就更加將就,比如業(yè)內(nèi)企業(yè)選擇的新疆特級棉,成本就比普通的棉花高出很多,再比如印染,考慮到紡織品的色牢度和安全性,我們就會使用一種色織布,先給一根根線染色,再織布,而不是一整塊白布印染,這也增加了成本。”