[中國童裝網(wǎng)] 全世界的父母都深愛著自己的孩子，吃穿住行都希望給孩子最好的享受，所以當(dāng)大品牌紛紛推出童裝時(shí)，不少父母就動了心，畢竟大牌童裝除了好看，面料也更環(huán)保安全，在心理上，也能讓正在成長期的孩子多幾分底氣。雖然，目前童裝市場僅占奢侈品市場5%的份額，但卻是發(fā)展最快的一個(gè)。巴寶莉(Burberry)、迪奧(Dior)、馬克雅各布斯(MarcJacobs)等品牌都在童裝領(lǐng)域耕耘多年，去年古弛(Gucci)也加入了戰(zhàn)團(tuán)。2011年5月初，朗雯(Lanvin)的設(shè)計(jì)師阿爾伯艾爾巴茨宣布朗雯將首次推出符合品牌風(fēng)格的童裝系列。據(jù)了解，朗雯2012春夏童裝將主要為4到10歲的小公主們推出一個(gè)擁有25種款式的超級奢華系列，包括連衣裙、外套、毛衣、T恤以及配飾。
大牌童裝各有亮點(diǎn)
除了可愛的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的面料，品牌童裝們很善于在設(shè)計(jì)上融入自家的經(jīng)典元素，畢竟兒童不會自己掏錢買衣服，他們首先要俘獲的，還是那些被時(shí)尚浸染多年的父母們的心。來自英國的巴寶莉是最早進(jìn)入童裝市場的大牌之一，它的童裝也像成人品牌一樣，每年兩季發(fā)布品牌廣告。巴寶莉的童裝向來以富有時(shí)代感而聞名，尤其是經(jīng)典工藝剪裁技巧，加以女性化的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，讓整體造型時(shí)尚優(yōu)雅。許多童裝設(shè)計(jì)都像是其經(jīng)典產(chǎn)品的縮小版，雙排扣風(fēng)衣和格子襯衫穿在孩子身上也十分可愛，是很多家庭打造親子裝的好選擇。憑借靈敏的嗅覺和品牌強(qiáng)大號召力，巴寶莉在童裝市場表現(xiàn)一直不錯。
在中國市場一直很有號召力的喬治阿瑪尼(GiorgioArmani)設(shè)計(jì)的童裝并沒有太多艷麗的色彩。當(dāng)很多品牌以艷麗的顏色和各種卡通圖案表現(xiàn)孩子的天真可愛時(shí)，喬治阿瑪尼卻完全以成人時(shí)裝的視角來考量童裝的實(shí)穿性和優(yōu)雅主義。更在當(dāng)品牌們以純棉、羊絨作為面料，使得孩子穿著更安全時(shí)，喬治阿瑪尼卻出乎意料地在自己的童裝線中注入了大量奢華皮草，讓孩子們變得優(yōu)雅和貴氣十足。
去年剛在上海恒隆廣場開設(shè)了旗艦店的杜嘉班納品牌，旗下的童裝系列將時(shí)尚元素巧妙地與兒童的純真相結(jié)合，展現(xiàn)了孩子們對生活的好奇與幻想。除了干練帥氣的夾克、版型出眾的牛仔褲，杜嘉班納的童裝線與成人線的差距頗大，讓穿著杜嘉班納的孩子們看上去依然純真可愛而不是過分早熟。不過，設(shè)計(jì)師仍試圖在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)品牌的精髓，比如設(shè)計(jì)一個(gè)加入皮草元素的嬰兒奶瓶圖案，顯然，這個(gè)以性感著稱的意大利品牌在設(shè)計(jì)童裝時(shí)理智地選擇了最佳平衡點(diǎn)。
精良設(shè)計(jì)老少都愛
2010年4月，迪奧童裝在上海恒隆廣場開設(shè)門店后，受到一些時(shí)尚父母的追捧。記者在迪奧童裝門店看到，迪奧童裝產(chǎn)品覆蓋了從初生嬰兒到12歲的兒童。分為適合零至3歲的嬰幼兒裝和適合2至12歲的兒童裝，每個(gè)年齡范圍都有女孩與男孩系列。據(jù)導(dǎo)購小姐介紹，迪奧女孩系列的靈感與精髓源自迪奧女裝，但是更加溫和甜美、增添童趣;男孩系列也向迪奧男裝借鑒了經(jīng)典元素與特色，讓小男孩看起來摩登時(shí)尚并聰明活潑。記者在店內(nèi)走了一圈，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)最大的亮點(diǎn)在于精巧的配飾，包括童鞋、奶瓶、動物玩偶及禮盒等，是與眾不同的奢華感受。作為奢侈品牌的童裝畢竟價(jià)格不菲，一件毛衣的價(jià)格都要三四千元，外套更高達(dá)八九千元。
在店里選購衣服的陳女士告訴記者，現(xiàn)在大多數(shù)家庭都是獨(dú)生子女，只有一個(gè)孩子當(dāng)然想要給他最好的。
這次來店里是為6歲的女兒選購一件2011年秋冬新款女童小禮服，讓女兒在下周的生日派對上穿。相比一些國內(nèi)的童裝品牌，迪奧小禮服素雅的色調(diào)以及頗有層次感的剪裁讓她一看就喜歡上了。另外，還想買些迪奧的奶瓶、玩偶和嬰兒鞋來送人，畢竟這些實(shí)用類的奢侈品送人總是叫好又叫座。
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)一些設(shè)計(jì)優(yōu)良的童裝，不僅孩子喜歡，很多大人也是迫不及待要將其穿上身。比如馬克雅各布斯的童裝系列，采用相當(dāng)成熟的剪裁以及材質(zhì)，讓小孩也帶有一股成熟的味道，同時(shí)又不失童稚。雖然該品牌的童裝還未進(jìn)入內(nèi)地市場，但是在國外，馬克雅各布斯的童裝系列經(jīng)常引得成人駐足購買。很多年輕人會在店里要求試穿最大碼的童裝，甚至?xí)蠼窈笸b能不能再加大一個(gè)號，這證明了馬克雅各布斯童裝在設(shè)計(jì)上的用心。
設(shè)計(jì)師童心大發(fā)
對一個(gè)品牌來說，設(shè)計(jì)師好比品牌的靈魂，一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能讓品牌起死回生甚至更上一層樓，而很多自身充滿童趣的設(shè)計(jì)師確實(shí)也成就了童裝系列。
路易威登(LouisVuitton)的設(shè)計(jì)總監(jiān)，美國人馬克雅各布斯雖然年過50，但絕對稱得上"設(shè)計(jì)界的頭號童趣設(shè)計(jì)師"。他一系列童心大發(fā)的行為，比如與日本藝術(shù)家村上隆合作的卡通系列令路易威登這個(gè)百年老牌在新世紀(jì)煥發(fā)出年輕活力�？赡苷沁@種童心讓他自己的同名品牌早早就推出了童裝系列，且生意紅火。他個(gè)人認(rèn)為童裝是最純真無邪、貼近自然的設(shè)計(jì)，所以每年兩季都推出精心的設(shè)計(jì)，而不是隨意地將成人版縮小。
去年推出童裝系列的英國品牌斯特拉麥卡特尼，主設(shè)計(jì)師斯特拉麥卡特尼本身已經(jīng)有3個(gè)兒女，在如何表現(xiàn)孩子的純真乖巧上更是駕輕就熟。在她看來，北歐風(fēng)情印花的毛衣舒適又時(shí)髦，蜜蜂印花的童裝非�？蓯郏偌t色的襯衫裙等服飾通過鮮艷色彩能帶給孩子們無限活力。朗雯品牌的鬼才設(shè)計(jì)阿爾伯艾爾巴茨更是將為朗雯首個(gè)童裝系列設(shè)計(jì)成極其復(fù)雜和奢華的款式，并宣稱會采用價(jià)格比一般童裝面料高出10倍的奢華材質(zhì)制作。
不過，并非所有設(shè)計(jì)師都對童裝頗有把握，才推出童裝系列的古弛創(chuàng)意總監(jiān)弗里達(dá)賈娜妮曾表示，起初她有些擔(dān)心，因?yàn)楣懦谝回灥男愿酗L(fēng)格恐怕無法駕馭童裝，但現(xiàn)在他們已經(jīng)找到了解決方案，童裝以竹子和馬作為靈感來源，而且市場反應(yīng)相當(dāng)不錯，也讓他們對接下來幾季充滿信心。
