網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵在于創(chuàng)意與策略

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 如今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越多的被企業(yè)所認(rèn)可，打個(gè)比方說(shuō)，目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就像今年年初時(shí)的微博，正走向爆發(fā)的階段。也許是因?yàn)槠涑龊跻饬系男Ч�，又也許是因?yàn)樗麕?lái)的強(qiáng)烈新鮮感，都表現(xiàn)出很不俗的收獲。但是這一新型的推廣方式最關(guān)鍵的則在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“創(chuàng)意”與“策略”。

　　談到創(chuàng)意與策略，當(dāng)然得從案例說(shuō)起。大家還記得今年清明節(jié)時(shí)期出現(xiàn)的糾結(jié)“骰子妹”嗎？其實(shí)她背后隱藏的目的更有料，他的出現(xiàn)是告訴大家完美世界網(wǎng)游《熱舞派對(duì)》新出擲骰子功能。

　　首先來(lái)解讀事件創(chuàng)意，曾記得聚合聯(lián)動(dòng)首席策略官說(shuō)過(guò)的“不一樣”理論，寓意著每個(gè)創(chuàng)意都有他不一樣的地方，也正是因?yàn)橛胁灰粯又�，才足夠吸引生活在�?chuàng)意潮流中的網(wǎng)民。也因此才叫創(chuàng)意。骰子妹的創(chuàng)意完全來(lái)自于生活，生活中每天都要面對(duì)無(wú)法的選擇，如吃飯選擇，穿衣選擇。而在這個(gè)事件中主角是一個(gè)自稱具有選擇恐懼癥的90女孩，因?yàn)椴幌朊鎸?duì)選擇，所以決定用骰子來(lái)做選擇，因?yàn)橐蕾嚿削蛔�，�?dāng)然也會(huì)愛(ài)上骰子玩具，或是骰子游戲，因此最終順理成章的加入《熱舞派對(duì)》玩家團(tuán)隊(duì)，用親身經(jīng)歷訴說(shuō)擲骰子新功能。整個(gè)事件創(chuàng)意特色總體可以分為兩部分。

　　第一，用骰子治療選擇恐懼癥的90后女孩。生活中的吃飯，穿衣選擇，和人生中的前進(jìn)后退選擇都是再平常不過(guò)的，為此陷入糾結(jié)的狀態(tài)也是常有的事，但是唯獨(dú)選擇恐懼癥這一籠統(tǒng)的說(shuō)法是重來(lái)沒(méi)有過(guò)的，強(qiáng)烈的新鮮感必定牽動(dòng)網(wǎng)友的好奇心。

　　第二，愛(ài)上骰子，戀上熱舞派對(duì)。骰子妹的特立獨(dú)行，迅速被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)并討論。竄升為網(wǎng)絡(luò)紅人后，再打親情牌，與網(wǎng)友親密接觸，和網(wǎng)民一同駐入熱舞派對(duì)決勝負(fù)，以此實(shí)現(xiàn)品牌推廣向產(chǎn)品推廣的轉(zhuǎn)換。

　　至于策略當(dāng)屬重中之重，無(wú)認(rèn)是哪種營(yíng)銷，策略都是頂梁柱。換句話說(shuō)創(chuàng)意價(jià)值的實(shí)現(xiàn)可以說(shuō)在于策略的使用。骰子妹事件，起因于骰子妹在論壇上發(fā)布的一篇《好吧，我是具有選擇恐懼癥的“骰子”妹》，這篇貼子發(fā)布后，發(fā)現(xiàn)具有選擇恐懼癥的人不止骰子妹一個(gè)人。骰子妹曾提到過(guò)的《和朋友吃飯的糾結(jié)》，《去玩的糾結(jié)》，《追求者的糾結(jié)》，《無(wú)聊寂寞時(shí)的糾結(jié)》，《節(jié)假日后上班的糾結(jié)》，《幫男朋友挑衣服的糾結(jié)》，《都市白領(lǐng)朋友的糾結(jié)》。這些糾結(jié)你，我，他，大家都有。雖說(shuō)選擇恐懼癥是個(gè)新詞，但這些糾結(jié)的表現(xiàn)卻是我們大家的共同之處，話題有了共鳴，熱度還用考慮嗎？

　　但僅靠一個(gè)論壇來(lái)支撐這個(gè)創(chuàng)意，顯得力不從心，幸好我們?cè)谖⒉侣�，電視等媒體都發(fā)現(xiàn)了骰子妹的存在，這些舉動(dòng)不得不說(shuō)是讓骰子妹水到渠成的成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，不過(guò)遺憾的是，在爆發(fā)期，還是沒(méi)有做到全網(wǎng)絡(luò)，有SNS、QQ群、貼吧等渠道還沒(méi)有覆蓋到，尤其是一些游戲類貼吧和媒體，因?yàn)檎麄�(gè)事件最終目的是游戲玩家，越多的吸引他們才是最終真正的效果。

　　綜述以上骰子妹的“創(chuàng)意”與“策略”，可以看出“策略”運(yùn)用的精準(zhǔn)性也是不能忽視的，此時(shí)會(huì)再次回想志聚合聯(lián)動(dòng)提出的“透析受眾人群”的理念，也就是說(shuō)真正的受眾人群才是你的觀眾，你的粉絲，如果連粉絲都沒(méi)有興趣，又怎么能讓大眾網(wǎng)民有興趣呢？