巴拉巴拉：童裝企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)顯現(xiàn)

       除了在傳統(tǒng)媒體上的投放，童裝企業(yè)的目光也轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)�！兜�27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2010年年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.57億，其中，媽媽網(wǎng)民更是中國(guó)網(wǎng)民的中堅(jiān)力量。巨大的網(wǎng)民數(shù)目代表著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)海量的接收者。因此童裝企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上的動(dòng)作逐步加大。由小規(guī)模嘗試過(guò)度到大范圍出擊。

       以巴拉巴拉童裝為例，10年以前，巴拉巴拉對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播一直抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)傳播僅限于零散的網(wǎng)絡(luò)推廣。從10年起，巴拉巴拉在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上可謂全面開(kāi)花：網(wǎng)絡(luò)硬廣、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、網(wǎng)絡(luò)硬廣、品牌微博，淘寶商城旗艦店上線、還有與百度、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的合作等多種形式的營(yíng)銷(xiāo)方式聯(lián)手出擊。例如11年的春裝推廣，巴拉巴拉攜手女性時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)站---太平洋女性網(wǎng)站（pclady）進(jìn)行深度合作，全方位推介春裝。值得注意的是，雖然巴拉巴拉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得了一定效果，但也存在營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有形成完整的體系、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度不夠緊密等問(wèn)題。

       整體看來(lái)，童裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上面的動(dòng)作仍然乏善可陳，巴拉巴拉的一枝獨(dú)秀多少顯得有些寂寥。出現(xiàn)這一現(xiàn)象主要有以下幾點(diǎn)原因：童裝企業(yè)沒(méi)有充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用昂貴，特別是全年、有計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目花費(fèi)動(dòng)輒以數(shù)百萬(wàn)計(jì)，童裝行業(yè)整體規(guī)模小、力量弱，有實(shí)力的企業(yè)寥寥無(wú)幾；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略、方式存在問(wèn)題，因此有的企業(yè)即使投入了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也很難看到實(shí)質(zhì)性的效果。

       隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性越來(lái)越凸顯，我們相信在不久的將來(lái)，國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)的幾大童裝品牌都將在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一陣地上發(fā)出自己的聲音，并且這些先行者們也將通過(guò)探索，尋找到最有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。