[中國童裝網(wǎng)] 用戶點擊率是連接廣告曝光量和轉(zhuǎn)化率的中間環(huán)節(jié)，也是衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的重要指標(biāo)，被廣告主和營銷機構(gòu)認(rèn)為是做網(wǎng)絡(luò)營銷的重點。
廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率被稱為網(wǎng)絡(luò)營銷的三級跳，二跳就是銜接廣告點擊和用戶轉(zhuǎn)化的用戶點擊率。用戶點擊率是指用戶點擊廣告進入客戶網(wǎng)站后的首次點擊行為。以體育項目中的“三級跳遠”為例，第二跳在完整結(jié)構(gòu)中起著承前啟后的重要作用，既要與第一跳有機銜接，又要保證第三跳的起跳效果，才能取得優(yōu)異的成績，因此有著極高的技術(shù)含量。網(wǎng)絡(luò)廣告中的“二跳”同樣如此，只有用戶點擊廣告并到客戶網(wǎng)站做出進一步的點擊行為，進而去了解產(chǎn)品或者進行網(wǎng)站注冊等，他才可能成為產(chǎn)品或服務(wù)的最終消費者。
以電子商務(wù)營銷來說，很多廣告主經(jīng)常面臨廣告點擊量高而銷售額低的尷尬局面，這其實就是“二跳率”偏低的問題，單純以曝光量、點擊率等數(shù)據(jù)衡量效果的方式并不能做出合理的解釋。實際上，點擊行為表明用戶對廣告信息存在興趣或需求，產(chǎn)品與廣告不相符、產(chǎn)品價格偏高、產(chǎn)品頁面雜亂等問題，才可能是導(dǎo)致“二跳率”低的原因。悠易互通利用網(wǎng)絡(luò)廣告可追蹤、監(jiān)測的優(yōu)勢，將“二跳”作為衡量外部流量的重要指標(biāo)，并采取了多重保障措施解決“二跳率”低的難題。如果我們將網(wǎng)絡(luò)廣告整個投放過程比作“三級跳遠”的話，豐富優(yōu)質(zhì)的廣告資源平臺則為“第一跳”提供了足夠的馬力。
目前公司積累的廣告媒體資源可覆蓋全國90%以上的網(wǎng)民，有效確保營銷信息媒體覆蓋的完整性;在至關(guān)重要的“第二跳”中，依托領(lǐng)先的定向技術(shù)和高效的投放手段，充分迎合用戶的興趣需求，確保將營銷信息快速送達至每一個匹配的受眾，不但是吸引用戶點擊的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是引導(dǎo)用戶作出進一步點擊行為的“風(fēng)向標(biāo)”;數(shù)據(jù)的重要作用不僅體現(xiàn)在結(jié)案報告中，而是貫穿于整個投放過程。
