嬰幼兒服裝：品牌與價格的博弈

[中國童裝網(wǎng)] 近兩年來，嬰幼兒用品的質(zhì)量安全問題被提升到一個全新的高度，從而引起了全國人們的廣泛關(guān)注。就嬰幼兒紡織服裝而言，隨著歐洲“生態(tài)紡織品服裝”概念的提出以及我國《嬰幼兒服裝標準》的頒布實施，紡織服裝作為與嬰幼兒身體關(guān)聯(lián)度最大的生活用品之一，其穿著的安全健康性問題已經(jīng)越來越多地引起了社會的高度重視。
       然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為家紡市場“冰山一角”的嬰幼兒紡織服裝，其市場經(jīng)營現(xiàn)狀并不容樂觀。主要表現(xiàn)在：品牌嬰幼兒紡織品價格過高，從而讓中低等收入家庭的消費群體望而卻步；而普通品牌的嬰幼兒服裝雖然價格適中，但卻存在著嚴重的安全隱患�？梢哉f，品牌與價格的博弈是目前嬰幼兒紡織服裝市場存在的主要矛盾，也是阻礙嬰幼兒紡織服裝行業(yè)發(fā)展的突出問題。

       生產(chǎn)企業(yè)：高價位品牌嬰幼兒服裝并非暴利

       “一件麗嬰房Enphants品牌的淺藍色新生兒套裝的標價是379元；一件Disneybaby品牌的六件套要388元，而另一個迪士尼系列的貓人寶貝品牌的粉紅色小棉上衣要價是227元；同樣，一件史努比寶貝BabySnoopy品牌的睡袋標價是308元，同一品牌的三件套嬰兒裝配戴兩個奶瓶的要價是318元……”這是2月11日上午，在鄭州市西泰康路金博大商場四樓的童裝專賣區(qū)采訪時了解到的信息。除此之外，還發(fā)現(xiàn)在該商場四樓上千平米的童裝專賣區(qū)，云集著Enphants、A&S226;M、Jeep、博士娃、JOJO、BabySnoopy、可愛洛彼、ELLE、Disneybaby、如意寶貝等近30個國內(nèi)外知名品牌的童裝，但是僅有麗嬰房Enphants、Disneybaby、如意寶貝、史努比寶貝BabySnoopy和好孩子等五個品牌的童裝專賣店連帶銷售嬰幼兒服裝。并且經(jīng)進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這五個品牌中只有“好孩子”這一品牌是來自于大陸的江蘇昆山，其余的四個品牌中麗嬰房Enphants和如意寶貝是臺灣品牌，而史努比寶貝BabySnoopy和Disneybaby兩個品牌則是進口美國。

       “5—10歲的童裝相對好買，而24個月以內(nèi)的嬰幼兒服裝銷量不是太好。所以，大部分嬰幼兒服裝只能和其它童裝搭配著賣，基本上沒有專門的嬰幼兒服裝專柜。”談及記者調(diào)查過程中所遇到的上述問題，如意寶貝童裝專賣店的銷售員接受記者采訪時介紹說，沒有單一銷售嬰幼兒紡織品的專柜主要是因為這些商品的銷量太低，而且大多數(shù)童裝專柜銷售的都是三歲以上兒童的服裝，只有極個別的童裝品牌連帶銷售嬰幼兒服裝。“而導致銷量低的原因主要是價格因素，我們商場的童裝大都是進口品牌，走的也都是高端路線，所以價位也相對較高。就嬰幼兒服裝來說，很多消費者都感覺花費數(shù)百元買件嬰兒的衣服很不實惠，而且以我銷售的經(jīng)驗來看，大多數(shù)顧客購買這些嬰幼兒套裝都是作為禮盒送人的，很少是買給自己的孩子。所以，嬰幼兒服裝的平均銷售量不及其它童裝的三分之一。

       “目前我國專門從事嬰幼兒紡織品的企業(yè)很少，具有一定知名度的品牌企業(yè)更少。而眼下市場上銷售的大部分國產(chǎn)嬰幼兒紡織品主要是由成人家紡用品企業(yè)作為二線產(chǎn)品生產(chǎn)的，其品質(zhì)、安全性能等都與國外知名品牌都存在不小的差距。”有專業(yè)人士指出，鑒于嬰幼兒作為特殊的消費群體，他們的日常用品在IntertekTestingServices生態(tài)產(chǎn)品認證系統(tǒng)中被列為A級，即第一級別，各項生產(chǎn)要求，比如：制作工藝、輔料的用料、質(zhì)量、安全性能等各個方面都極為嚴格。因此與其它的服裝相比，這類企業(yè)要承擔更大的生產(chǎn)經(jīng)營風險。鑒于目前我國紡織企業(yè)的抗風險能力還相對較弱，所以專門生產(chǎn)嬰幼兒紡織品的企業(yè)就相對較少。

       “國內(nèi)外對嬰幼兒紡織品的生產(chǎn)標準都有嚴格的規(guī)定，尤其是安全性能、環(huán)保性，以及甲醛含量、耐唾液色牢度等又有特殊的而又嚴格的規(guī)定，所以生產(chǎn)企業(yè)在主面料、輔助面料以及小部件等每個細小的方面都要進行專門的采購，再加上各種功能性檢測以及打品牌做廣告宣傳等方面，這些都在無形中增加了企業(yè)生產(chǎn)成本。所以，嬰幼兒服裝的價位相對較高，尤其是知名品牌的價位更高。雖然產(chǎn)品的價位定位較高，其實這些生產(chǎn)企業(yè)的空間利潤是非常薄弱的，這就是各大商場的嬰幼兒服裝價格高、銷量低，而且又很少參加打折促銷的主要原因。”該專業(yè)人員最后解釋說。

       消費者：購買的關(guān)鍵還是要看價格

       “雖然現(xiàn)在一個家庭里大多只生一個寶寶，并且每個寶寶都是家中的重中之重，和大多數(shù)家長一樣，每樣東西我也想給孩子買最好的。但是，我現(xiàn)在更認為撫養(yǎng)孩子我們還是要量力而行。”11日下午3時許，在金博大四樓“好孩子”童裝專賣店隨機對一李姓消費者進行了采訪。據(jù)李女士介紹，她的兒子目前有9個多月，作為80后的新媽媽，從懷孕到孩子出生之初她和老公一直信奉“讓自己的孩子贏在起跑線上”，所以什么東西都想給孩子準備最好的。但是，隨著孩子的一天天長大，他們越來越感覺“吃不消”。“當初懷寶寶的新鮮感讓我和老公徹頭徹腦的做了一段時間的孩奴，不過現(xiàn)在思想觀念已經(jīng)基本上轉(zhuǎn)變過來了。對于我們這樣一個中等收入的家庭來說，購買寶寶的日常用品已經(jīng)越來越趨向理性消費，尤其是給寶寶購買服裝更看重的是實惠，價格適中才會下手去買。”李女士說，“像這樣花30多元買一頂嬰兒帽子還是可以的，但是現(xiàn)在要讓我用四五百元給兒子買個套裝，我還真有點兒舍不得。”

       “孩子一天一個樣兒，長得快著呢，其實一套數(shù)百元的嬰兒服穿不了個把月就不能再穿了。再加上，現(xiàn)在一家一般最多也只要一個寶寶，嬰兒服不能重復利用，扔了可惜，保存一二十年留給下一代又太不現(xiàn)實。所以，我個人覺得給孩子買品牌衣服太浪費。”與李女士的觀點相似，正在“麗嬰房”兒童用品專柜為孩子選購奶瓶的消費者甄女士也表示，購買嬰幼兒紡織品關(guān)鍵還是看價格是否實惠。
       隨后，在該商場做了隨機抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示近八成消費者表示為自己寶寶選購服裝是以價格“實惠”為主;有五成消費者表示選購高檔品牌嬰幼兒服裝是為了親朋好友的孩子慶生；另有近三成消費者表示鑒于安全性能考慮，他們愿意為自己的寶寶購買知名品牌的高價位服裝。
       專家提醒：嬰幼兒紡織品安全不容忽視

       “新生兒皮膚比較嬌嫩，身體各項機能都不完善，尚處于生長發(fā)育期，并且與成人相比，他們的自我保護意識和行為能力尚未形成，所以很容易受外界環(huán)境的刺激，同時對外界環(huán)境也是非常敏感的。”鄭州市婦幼保健院新生兒科張主任介紹說，目前醫(yī)院接診的部分新生兒皮膚過敏及支氣管感染病例中，有60%以上的新生兒患者都是由于嬰幼兒紡織品存在嚴重的安全隱患引起的。比如，服裝面料不合格對新生兒皮膚產(chǎn)生刺激，甲醛含量超標產(chǎn)生的異味，以及PH值不在4.0—7.5的安全范圍之間等等。所以，張主任提醒廣大家長朋友，鑒于對嬰幼兒安全健康成長方面的考慮，家長在為自己的寶寶購買紡織用品時一定要把孩子的安全健康性問題放在首位，不要一味的追求價格低廉而忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量。

       同時，張主任還提醒廣大消費者，在購買嬰幼兒用品時盡量到商場、超市、專賣店等購買標有“嬰幼兒用品”或者“A類”字樣的正規(guī)品牌用品。就紡織品而言，購買時要詳細查看產(chǎn)品的中文標識、洗滌方法，及采用原材料的各項標準是否達標，是否有異味。而且還要盡量選擇附件較少、樣式簡單、顏色較淺的純棉制品。除此之外，還要注意嬰幼兒服裝千萬不可干洗，因為衣服上殘留的干洗劑對幼兒的皮膚傷害較為嚴重。