夏季元素引領(lǐng)石獅第一波終端促銷大戰(zhàn)

　　夏季元素“入主”鞋服市場

　　“盡管‘五一’假期有所縮短，但夏裝銷量對比以往‘七天假’卻有長足突破。”據(jù)八七路不少直營店銷售人員反映，短短幾天下來，他們接待的客流量，對比往年同期更大。

　　記者了解到，連續(xù)數(shù)日，“換季沖動”伴隨著“五一”節(jié)日效應(yīng)，令市場深度發(fā)酵，“五一”三天假日期間，當(dāng)?shù)匚寤ò碎T的鞋服促銷都緊緊圍繞一個主題——“夏季”，“與去年不同，今年夏季我們主推‘叢林’系列童裝，叢林的靈感來自于大自然，夏季的兒童，更渴望貼近大自然，大自然獨(dú)有的神秘、清爽等人性化因素，都將通過該系列呈現(xiàn)出來。”季季樂童裝市場部負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　據(jù)悉，夏季元素不僅呈現(xiàn)在童裝天地中，而且在成人夏裝世界也是異彩紛呈，“今夏的服裝首先從色彩上就有了不小‘革命’，從我們的銷售情況看，屬于經(jīng)典色的黑色系服裝，與往年相比銷售額有所下降。例如，同一款服裝有黑色和棗紅色兩種，棗紅色要比黑色好賣很多。黑色雖然是經(jīng)典色，但是越來越熱的夏季，可能會讓它面臨一定的‘冷遇’，我們現(xiàn)在進(jìn)貨大多以寶石藍(lán)、暗粉色的居多。”贏季服飾銷售總監(jiān)李得涵對記者表示。

　　而根據(jù)金邁王休閑鞋公司提供的二季度初熱賣品牌排名來看，在線下市場占有率較高的“金邁王”系列，在電子商務(wù)端的表現(xiàn)也不俗，其中，“金邁王”系列的“陸冠”品牌已然成為其品牌的線上銷售冠軍。“‘陸冠’在二季度的熱銷得益于精準(zhǔn)的產(chǎn)品市場定位，夏季的鞋子講究‘原生態(tài)’享受，我們在透氣、防震的基礎(chǔ)上，加入了‘適足’技術(shù)，這成為了吸引買家的一大法寶。”金邁王生產(chǎn)部經(jīng)理吳惠陽表示。

　　“去庫存化”與低價優(yōu)勢

　　據(jù)了解，進(jìn)入第二季度中期，受季節(jié)影響明顯的鞋服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新一輪的換季期，隨著前期展會和新品發(fā)布會的高調(diào)宣傳，目前，各大企業(yè)的訂單額度不斷在擴(kuò)大，給鞋服企業(yè)“去庫存化”帶來有利因素。

　　另外，據(jù)相關(guān)部門調(diào)查顯示，一季度以來，石獅市八大類商品中，除衣著類下降7.5%外,其他類商品價格均上漲。據(jù)分析，在CPI破5%，各大商品“漲”聲一片的情況下，衣著類商品依然保持著“堅挺”的市場價格，較符合消費(fèi)者當(dāng)前的購買力，因而造成熱銷，這也為第二季度鞋服企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)提供了市場動力。