追蹤服裝業(yè) 奢侈品消費風(fēng)來襲泉州

　　同樣，奢侈品在泉州也備受歡迎。“我們這個樓里，像LV、GUCCI這樣的包包，不下100件。”在刺桐路一幢商務(wù)大廈上班的林小姐直言：“買名牌，主要是尋找一種感覺。”在投資奢侈品護理行業(yè)之前，泉州潔士奢侈品皮具護理中心經(jīng)理林山專門做過市場調(diào)查。“在泉州，幾乎每個企業(yè)主家里都有奢侈品，以備出席大場合時派上用場。”林山認(rèn)為，區(qū)別在于奢侈品擁有量的問題。

　　奢侈品，對泉州人而言，不僅僅是服飾、香水、手表等個人小物件，甚至還有名車、豪華游艇等等。汽車消費觀察人士鄧先生稱，就汽車奢侈品頂尖品牌而言，泉州擁有數(shù)臺蘭博基尼、數(shù)十臺賓利。記者從業(yè)界了解到，繼七匹狼700萬元購置“海狼號”后，安踏砸下2200萬元，領(lǐng)回一艘“阿茲姆”游艇，刷新了福建最豪華的游艇紀(jì)錄，而正在“尋找”豪華游艇的泉州私企，可以開出一份長長的名單。

　　二、三線城市漸成主力市場

　　“他們對機場免稅店、國外打折季都很熟悉，每年都要出國三五趟。”林山介紹，泉州海外鄉(xiāng)賢多，也為代購或者出國采購帶來方便，境外消費成為泉州人奢侈品消費的主要途徑。“價格較低和選擇范圍更廣仍是境外購買最重要的兩大原因。”

　　記者2009年國慶期間出差香港歸來時，在香港國際機場候機時就偶遇兩位晉江小姐：腳穿著人字拖，手上擰著各式各樣的服裝，兩個LV大包特別引人注意。“在香港的親戚家住了一個星期，專程過來購物的。”其中一位小姐告訴記者，在香港購物要比內(nèi)地便宜得多，每年都要結(jié)伴赴港購物兩趟。

　　中國快速的城市化進程以及大城市以外地區(qū)的財富增長孕育了大量二、三線城市的奢侈品消費者。二、三線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發(fā)前景廣闊。廈門已經(jīng)有了奢侈品LV專賣店。家境殷實的洪先生看到身邊的朋友大多在“玩”奢侈品，去年6月就萌生在泉州開一家LV專賣店的沖動，并且于今年向LV總部提出申請。“LV目前已經(jīng)進入國內(nèi)二、三線城市，泉州的奢侈品消費市場進入培育階段。”洪先生如是說。此外，記者從有關(guān)渠道獲悉，百源路一家正在裝修的商場，將引進奢侈品個人小物件專柜。

　　消費群體趨于年輕化

　　二十多歲模樣，從上到下一身潮流打扮，昨日下午4時，記者來到泉州隆星奔馳4S店時，正趕上選中一輛S級奔馳的兩個年輕人在與車購小姐商量購車細(xì)節(jié)。“價值過百萬元的S級奔馳訂單已經(jīng)排到年底。”泉州隆星奔馳副總經(jīng)理林楠直呼，真沒想到S級奔馳在泉州滿街跑，儼然成了“街車”。讓這位到泉州才一個月的資深業(yè)內(nèi)人士更為驚訝的是，S級奔馳目標(biāo)定位于40到50歲的消費群體，然而在泉州，消費主力卻是30歲左右的年輕人。

　　除了名車，服飾、香水、手表等個人小物件奢侈品，更是受到年輕人追捧。在林山看來，很大一部分消費者還是出于顯示身份的“炫耀”心態(tài)，尤其是“富二代”，隨著家庭購買力上升，在物質(zhì)追求上出現(xiàn)浮躁心態(tài)。

　　泉州市社科聯(lián)的專家表示，面對奢侈品這一新興消費市場，要理性引導(dǎo)、積極扶持。從商家來看，奢侈品營銷應(yīng)該考慮地區(qū)高端消費群的購買力和文化層次，不能拔苗助長。從消費者角度講，要根據(jù)自己的經(jīng)濟實力和文化需求來取舍，不能“死要面子活受罪”。