我國(guó)童裝現(xiàn)狀與質(zhì)量分析：生產(chǎn)引力強(qiáng)勁

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模，到目前已逐漸形成以廣東佛山和浙江織里為重心，以福建石獅、浙江永嘉和江蘇常熟等為主要基地，以上海、北京和深圳為品牌集中地的新格局。2007年，嗒嘀嗒、巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、momoco、雅多YADUO等6家童裝生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，隨著家庭生活水平提高，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　由于兒童發(fā)育成長(zhǎng)較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點(diǎn)。專家預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以10%以上的速度遞增。到2015年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到1400億元。在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的服裝業(yè)，童裝可能成為大批企業(yè)角逐的最激烈領(lǐng)域。

　　事實(shí)上，除了專業(yè)童裝企業(yè)外，眾多成人服裝品牌近年來(lái)也紛紛涉足童裝領(lǐng)域。一些國(guó)際奢侈品牌如Gucci、Fendi、Burberry、Dior等早已在旗下推出童裝部分，并在近幾年紛紛將觸角伸到了中國(guó)市場(chǎng)。另一些如ZARA、H&M、GAP等國(guó)際快時(shí)尚品牌，隨著相繼進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，也同時(shí)將時(shí)尚化的童裝設(shè)計(jì)帶進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而在本土品牌中，七匹狼、杉杉、太子龍、江南布衣、鄂爾多斯等品牌也相繼推出童裝。

　　另外，近幾年風(fēng)生水起的電子商務(wù)領(lǐng)域，也將童裝作為一枚重要棋子，完成產(chǎn)品線的擴(kuò)充。昔日靠成人服裝取勝的B2C公司如凡客誠(chéng)品和麥考林，均不約而同地做起了童裝生意。

　　北京艾索市場(chǎng)咨詢公司《2007年度兒童生活與消費(fèi)狀況分析報(bào)告》中稱，從童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品款式來(lái)看，休閑是童裝的主要趨勢(shì)，童裝的休閑主要分為時(shí)尚休閑和運(yùn)動(dòng)休閑兩種。在時(shí)尚休閑童裝中，款式設(shè)計(jì)和產(chǎn)品風(fēng)格趨向成人化、時(shí)裝化。很多品牌，看上去就是成人裝的縮小版。有評(píng)論認(rèn)為，一直以來(lái)，巨大的少年裝市場(chǎng)總是缺少開(kāi)發(fā)者。雖然早在2001年和2002年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)推出童裝產(chǎn)品，但這一市場(chǎng)并沒(méi)有達(dá)到理想中的規(guī)模。因此，這一相對(duì)空白市場(chǎng)也促使更多的運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始拓展童裝領(lǐng)域。

　　今年3月，安踏兒童首次亮相中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，該品牌于2008年7月創(chuàng)立，主要為3～14歲兒童提供運(yùn)動(dòng)和生活兩大風(fēng)格為主的產(chǎn)品，涵蓋服裝、鞋品與配飾，滿足他們?nèi)粘Ｉ蠈W(xué)、運(yùn)動(dòng)、出游等各種場(chǎng)合的穿著需求。

　　2009年，361°也正式開(kāi)啟了童裝品牌的研發(fā)拓展項(xiàng)目。2010年4月，李寧第一家KIDS童裝店在北京開(kāi)業(yè)，李寧采取的是與專業(yè)童裝企業(yè)派克蘭帝合作的方式，共同推出“小李寧”運(yùn)動(dòng)童裝。

　　從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，日漸崛起的“80后”是未來(lái)幾年為人父母的主要群體，自然也成了嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)主力。有調(diào)查顯示，37.5%的“80后”父母為孩子選購(gòu)?fù)b時(shí)最關(guān)注“款式是否新穎時(shí)尚”。年輕父母接受的風(fēng)格呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，他們能夠輕易地為孩子識(shí)別并選擇各種服裝風(fēng)格，比如乖巧可愛(ài)、運(yùn)動(dòng)休閑等。同時(shí)，如果年輕父母?jìng)冏约壕拖矚g穿著時(shí)尚品牌，那么對(duì)同一品牌的兒童裝也自然有好感。而習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的年輕人，對(duì)誕生于電子商務(wù)的公司所推出的新品，也不會(huì)排斥。顯然，年輕一代時(shí)尚的消費(fèi)觀念也給不少企業(yè)投資童裝產(chǎn)業(yè)以足夠的信心。

　　目前中國(guó)童裝市場(chǎng)的格局大致是，國(guó)內(nèi)約有30%的企業(yè)擁有自己的品牌，面向一二三線城市銷(xiāo)售；約70%的企業(yè)以代加工為主，自銷(xiāo)產(chǎn)品面向廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)；而國(guó)外品牌則幾乎都集中在一線中心城市。