[中國童裝網(wǎng)] 日前，鞋行業(yè)領軍品牌正大被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定，正式榮膺“中國馳名商標”稱號，率先將這一象征行業(yè)領袖地位的至高榮譽攬入囊中。從開創(chuàng)新時尚生活將中國鞋服市場帶來新格局，到堅持環(huán)�？萍紦碛惺隧椬灾鲗＠I跑全行業(yè)，正大成功地完成新時尚生活領導品牌的完美蛻變，贏得業(yè)界內(nèi)外的廣泛認可。
正大（中國）有限公司董事長郭廷志在接受記者采訪時表示，借助中國馳名商標花落正大，公司將全線發(fā)力，持續(xù)推進產(chǎn)品科技、品牌風格和終端渠道全體系的升級，呈現(xiàn)最時尚的品牌風格和最科技環(huán)保的產(chǎn)品，開創(chuàng)新時尚生活品牌新紀元。
開創(chuàng)新時尚生活 正大引領行業(yè)新格局
長期以來，專業(yè)運動和時尚運動兩大品類牢牢占據(jù)中國體育用品市場。然而，伴隨80、90后的崛起，新生代自我意識不斷覺醒，“個性”成為中國社會的主流價值觀，舊有的品牌風格難以滿足這種新的需求。
面對新生代對于時尚、原創(chuàng)產(chǎn)品的需求，正大突破專業(yè)運動、時尚運動的藩籬，開創(chuàng)新時尚生活的獨特品牌風格，將中國體育用品行業(yè)推向全新的行業(yè)格局。這種以原創(chuàng)、青春、活力、百搭為品牌DNA的新時尚生活風格的橫空出世，講究大膽的撞色，融入大量的街頭、極限運動等潮流元素，革新了人們對運動裝備的認識，以一種前所未有的品牌理念、一種超越運動和時尚的新生活方式，為中國市場帶來耳目一新的變革。
2011年，正大品牌推廣緊鑼密鼓，全力構(gòu)建了以代言人、贊助、活動、傳播為一體的品牌系統(tǒng)，讓人們深入領略了新時尚生活的魅力。代言人張根碩主演的廣告大片陸續(xù)在央視和各地方衛(wèi)視密集廣告投放，“feeling up” 的廣告語叫響國內(nèi)外；連續(xù)支持贊助張根碩上海演唱會和張根碩《我愛記歌詞》專場兩次活動，在完美演繹了正大新時尚生活品牌主張的同時，牢牢樹立了正大新時尚的行業(yè)領導地位。
在2012正大Q1-Q2春夏新品發(fā)布會上，正大總經(jīng)理郭敬清就表示正大將不斷鞏固行業(yè)領導地位，繼續(xù)加大品牌推廣投入，組建代言人全明星團隊，構(gòu)筑新時尚生活品牌營銷平臺，不僅會繼續(xù)打造類似“張根碩中國行”這一新時尚營銷經(jīng)典案例，還將重點關注例如倫敦奧運會之類的全球大事件，持續(xù)導入優(yōu)勢資源，不斷的強化品牌系統(tǒng)，打造國內(nèi)新時尚生活第一品牌。
攬18項專利 正大創(chuàng)新科技
實際上，在品牌差異化崛起的同時，正大憑借對環(huán)�？萍嫉牟恍缸非螅a(chǎn)品始終處于行業(yè)領先地位，以十八項自主專利領跑中國鞋服行業(yè)。“除了產(chǎn)品的功能性及風格外，環(huán)保、節(jié)能也是正大的核心基因。如我們獨立研發(fā)的P·P可降解綠色環(huán)保材料技術是目前國際最領先的鞋材技術。這種材料比原來的鞋材原料聚乙烯環(huán)保指數(shù)高，易降解。正大一直以科技、環(huán)保為產(chǎn)品創(chuàng)新方向，通過每個細節(jié)的改進，帶來大家不一樣的科技環(huán)保生活體驗。”正大總經(jīng)理郭敬清表示，未來正大的所有產(chǎn)品都將更多采用國際最先進的環(huán)保科技技術。
目前，正大已經(jīng)擁有十八項科技專利，包括一種用于制作鞋底的組合物、壓敏智能發(fā)泡材料及其制備方法、防滑鞋底材料等10項核心技術為國家級發(fā)明專利；EVA特種高性能耐磨鞋材獲得國家級火炬計劃項目證書， 改性聚丙烯發(fā)泡鞋用中底材料新產(chǎn)品通過福建省經(jīng)貿(mào)委組織的專家鑒定，這些科技專利來自于正大長期的研發(fā)堅持。
據(jù)了解，正大每年花費產(chǎn)品的研發(fā)和設計的投資超過千萬，并組建了一個超級豪華的研發(fā)陣容：由董事長郭廷志親自掛帥，聘請一支高級團隊作為公司技術中心研發(fā)顧問，由此為正大集團創(chuàng)造出多項領先業(yè)界的技術專利。
經(jīng)過品牌、產(chǎn)品的不斷沉淀，正大在過去的一年迎來了終端的厚積薄發(fā)。不僅終端數(shù)量實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，而且渠道網(wǎng)絡也實現(xiàn)了全面的優(yōu)化升級。正大品牌總經(jīng)理郭敬清日前也宣告了2012年正大的渠道戰(zhàn)略，未來正大將在現(xiàn)有10個重點區(qū)域市場的基礎上擴張到全國，從局部市場=輻射到周邊市場，實現(xiàn)布局全國的宏偉藍圖。
行業(yè)人士表示，正大榮膺中國馳名商標，是近年來正大高舉新時尚生活旗幟，實現(xiàn)正大品牌全系統(tǒng)高速崛起的見證，也是對正大多年來堅持環(huán)保理念、產(chǎn)品創(chuàng)新的褒獎。伴隨著正大新時尚生活品牌推廣的不斷深入，正大將開創(chuàng)出新時尚生活領域的一個新紀元。
