歌曲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨：江南STYLE

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 商機(jī)

    《江南Style》產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)不僅讓樸載相日進(jìn)斗金，各路商家也緊緊抓住與此相關(guān)的商機(jī)

    渠道

    《江南Style》的全球爆紅說(shuō)明歌曲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)炒作團(tuán)隊(duì)功不可沒(méi)

    專(zhuān)家

    經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，中國(guó)的流行音樂(lè)想要成功對(duì)外輸出，必須伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高

    截至昨日，上傳105天，點(diǎn)擊量超5億次，位居Youtube歷史點(diǎn)擊量第三名。這是韓國(guó)歌手“鳥(niǎo)叔”樸載相(PSY)的歌曲《江南Style》所創(chuàng)造的紀(jì)錄。

    這是美國(guó)歷史上第一次出現(xiàn)由韓國(guó)歌曲占據(jù)黃金時(shí)段的現(xiàn)象。綽號(hào)“鳥(niǎo)叔”的樸載相其貌不揚(yáng)，卻成功上演了一出“屌絲逆襲記”。一條由歌曲MV創(chuàng)造出來(lái)的商業(yè)食物鏈，目前已吸金152億韓元，相當(dāng)于8600萬(wàn)元人民幣，讓我們不得不跟風(fēng)問(wèn)上一句：“元芳，此事你怎么看？”

    本期華西財(cái)偵局，探秘鳥(niǎo)叔爆紅個(gè)中“蹊蹺”，找尋他日中國(guó)Style風(fēng)光的可能。

    價(jià)值

    “鳥(niǎo)叔”收入已超8600萬(wàn)人民幣

    誰(shuí)都能喊一嗓子的“Oppa Gangnam Style！”節(jié)奏明快、簡(jiǎn)單易學(xué)的騎馬舞，眼戴小墨鏡、一身“土肥圓”的“鳥(niǎo)叔”……如果這些還沒(méi)有闖進(jìn)你的生活，那你就真是OUT了！如今《江南Style》有多火地球人都知道。

    事實(shí)上，《江南Style》產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)不僅讓樸載相日進(jìn)斗金，各路商家也緊緊抓住與此相關(guān)的商機(jī)，而跟“鳥(niǎo)叔”有關(guān)的多家韓國(guó)上市公司都受益于此，股價(jià)飆升。

    據(jù)了解，自《江南Style》爆紅以來(lái)，樸載相的廣告合約源源不斷，加上演出費(fèi)及著作權(quán)費(fèi)，樸載相個(gè)人純收入已超過(guò)150億韓元(約人民幣8600萬(wàn)元)，更讓人吃驚的是江南Style概念股的橫空出世。來(lái)自韓國(guó)的消息稱(chēng)，樸載相父親樸元浩所在的韓國(guó)半導(dǎo)體上市公司DI公司的股價(jià)自7月中旬以來(lái)已經(jīng)暴漲近500%。有分析認(rèn)為，外界揣測(cè)樸載相持有DI股票，或與DI有生意往來(lái)是助推股價(jià)走高的原因。

    除了家族企業(yè)，樸載相所在公司YG Entertainment至10月19日，公司股價(jià)大漲逾50%。

    不僅如此，10月4日，樸載相在首爾廣場(chǎng)舉行的演唱會(huì)上喝下了一罐真露燒酒，在接下來(lái)的7個(gè)交易日中，該燒酒制造商海特真露公司股價(jià)實(shí)現(xiàn)了七連漲，其間漲幅達(dá)到7.6%。

    淘寶商家搭車(chē)營(yíng)銷(xiāo)

    昨日，記者在淘寶輸入“江南Style”，共搜到5495件寶貝；輸入“鳥(niǎo)叔”，共搜到2322件寶貝。產(chǎn)品包括江南Style男士短袖T恤、江南 Style鳥(niǎo)叔同款太陽(yáng)鏡、鳥(niǎo)叔江南Style車(chē)載CD光盤(pán)、鳥(niǎo)叔個(gè)性車(chē)貼等�！督蟂tyle》不光讓鳥(niǎo)叔本人賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，還讓中國(guó)淘寶賣(mài)家也借此機(jī)會(huì)“撈”了一把。

    在一家太陽(yáng)眼鏡店鋪，記者看到“鳥(niǎo)叔同款”太陽(yáng)鏡本月銷(xiāo)量高達(dá)351件，評(píng)分高達(dá)4.9(滿(mǎn)分為5分)。而記者咨詢(xún)?cè)摰曛鲿r(shí)，店主稱(chēng)自家就這一款“鳥(niǎo)叔”產(chǎn)品，10月剛上的新款，目前銷(xiāo)量排在新款銷(xiāo)售前三名。

    而在另一家服裝店鋪，賣(mài)家告訴記者，10月一共推出了長(zhǎng)袖T恤、短袖T恤、衛(wèi)衣三種鳥(niǎo)叔周邊產(chǎn)品，目前這三種產(chǎn)品都是該店銷(xiāo)量第一的明星產(chǎn)品。“我們這家店是9月中旬才開(kāi)的，自從開(kāi)始賣(mài)鳥(niǎo)叔周邊，銷(xiāo)量一下就增加了，賣(mài)得特別好，顧客對(duì)我們?cè)u(píng)價(jià)也不錯(cuò)。”

    事實(shí)上，還有一些跟“鳥(niǎo)叔”或者《江南Style》完全無(wú)關(guān)的產(chǎn)品也在借這兩個(gè)關(guān)鍵詞提高自己的搜索排行，如“江南Style韓版女鞋”、“女士江南Style墨鏡明星款”、“江南Style潮流牛皮鞋”等等。

    營(yíng)銷(xiāo)

    歌曲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨

    《江南Style》的成功，被認(rèn)為是平民文化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)病毒式營(yíng)銷(xiāo)的又一次爆發(fā)。“鳥(niǎo)叔”在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“我知道自己不是帥哥，但我像韓式拌飯，口味大眾化。其實(shí)我的外表土里土氣，一點(diǎn)都沒(méi)有江南范兒(象征“高富帥”)，所以我唱這首歌就有了亮點(diǎn)。”

    而把《江南Style》上傳到Y(jié)ouTube，這個(gè)看似人人都會(huì)的動(dòng)作，其背后卻是音樂(lè)公司的戰(zhàn)略選擇。由于正版音樂(lè)下載價(jià)格很低，韓國(guó)音樂(lè)公司轉(zhuǎn)向另一種商業(yè)策略：進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。這樣的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)類(lèi)似于某些國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)洋品牌商標(biāo)再拿回國(guó)內(nèi)來(lái)經(jīng)營(yíng)。“海歸”的《江南Style》以及鳥(niǎo)叔本人較之于土生土長(zhǎng)的本地音樂(lè)和音樂(lè)人，顯得更為耀眼，也更具國(guó)際范兒。

    尤其值得一提的是，為了網(wǎng)絡(luò)傳播，傳統(tǒng)唱片公司也做出了妥協(xié)，放棄了 MV版權(quán)，人們可以任意山寨《江南Style》，這在以前是不可想象的。但也正因?yàn)檫@樣，對(duì)《江南Style》的模仿，上到聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文，下到平民老百姓，各個(gè)階層無(wú)所不在，精英與大眾同樂(lè)，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了完美的融合。

    網(wǎng)絡(luò)炒作團(tuán)隊(duì)功不可沒(méi)

    不過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷(xiāo)歌曲，這才是《江南Style》成功的核心所在。

    《江南Style》MV在7月15日發(fā)布到Y(jié)ouTube上，初期點(diǎn)擊率并不理想。其轉(zhuǎn)折點(diǎn)是7月底美國(guó)音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩和說(shuō)唱歌手提潘均在Twitter上大贊《江南Style》，并附上MV的YouTube鏈接，才令低靡的點(diǎn)擊率起死回生。

    緊隨其后小甜甜布蘭妮、安妮·海瑟薇、凱蒂·佩里在8月底的新一輪Twitter力捧，再次為《江南Style》日后的火爆注入至關(guān)重要的強(qiáng)心劑。

    獲貴人相助，除了《江南Style》本身有可圈可點(diǎn)之處，也能看出幕后團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的端倪。當(dāng)前YouTube點(diǎn)擊率第一的MV來(lái)自美國(guó)青少年超級(jí)偶像賈斯汀·比伯，而這哥們的經(jīng)紀(jì)人正是斯古特·布勞恩，目前也是“鳥(niǎo)叔”的海外經(jīng)紀(jì)人。

    恒大音樂(lè)公司董事總經(jīng)理、中國(guó)唱片工業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)宋柯接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，《江南Style》并非完全依靠網(wǎng)友自發(fā)傳播，“它幕后有一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)在推動(dòng)、在策劃，不然是不可能達(dá)到這種傳播效果的�！督蟂tyle》的全球爆紅說(shuō)明歌曲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨，專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)神曲效應(yīng)被放大了一個(gè)數(shù)量級(jí)。”

    韓國(guó)CJ娛樂(lè)公司北京辦事處音樂(lè)事業(yè)部經(jīng)理周小姐說(shuō)得很直白，“歐美巨星如此力挺，當(dāng)然不排除背后有韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作和推廣。”

    借鑒

    中國(guó)歌曲能成就下一Style么？

    在中國(guó)，從當(dāng)年的《老鼠愛(ài)大米》，到《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》、《忐忑》，再到今年上半年的《最炫民族風(fēng)》，都以“神曲”的名義受到廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)。互聯(lián)網(wǎng)神曲效應(yīng)也引發(fā)無(wú)數(shù)業(yè)余音樂(lè)愛(ài)好者效仿，是不是哪天靈感一閃，拍個(gè)MV傳到網(wǎng)上，也能名噪一時(shí)？

    有音樂(lè)界人士對(duì)此潑冷水，草根要借此在網(wǎng)上成名，恐怕會(huì)比以前更難。“《江南Style》并非無(wú)心插柳，而是一部精雕細(xì)琢的MV，并有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)幕后推廣運(yùn)作，然后才是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)傳播，其背后資金人脈的強(qiáng)大不是一般人所能想象的，而且隨著《江南Style》的成功，越來(lái)越多資本雄厚的音樂(lè)公司會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，真正的草根借助互聯(lián)網(wǎng)成名的道路會(huì)受到擠壓。”

    恒大音樂(lè)公司董事總經(jīng)理、中國(guó)唱片工業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)宋柯向華西都市報(bào)記者表示，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，中國(guó)的流行音樂(lè)想要成功對(duì)外輸出，必須伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，“中國(guó)人老愛(ài)看人家什么火了，就想去模仿一個(gè)，其實(shí)不是這樣的，人家是到那個(gè)時(shí)候了自然就出來(lái)了，我們還沒(méi)到那個(gè)時(shí)候。”

    宋柯并不認(rèn)同一味地跟風(fēng)、山寨別人的東西。“中國(guó)音樂(lè)界就是有些急功近利，看見(jiàn)別人什么火了，自己立馬就想弄一個(gè)。但是我敢說(shuō)，就算弄個(gè)跟鳥(niǎo)叔一模一樣的東西出來(lái)，在鳥(niǎo)叔火之前就發(fā)布到Y(jié)ouTube上，一樣沒(méi)辦法產(chǎn)生這樣的傳播效果。”他說(shuō)其實(shí)中國(guó)不缺好的歌手、好的制作人，但就是經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)不夠，產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。“中國(guó)也有走向世界的歌手，朱哲琴、薩頂頂、女子十二樂(lè)坊等等，那種嚴(yán)肅的、正統(tǒng)的音樂(lè)也是有人喜歡的，但要像這首歌這樣大面積地傳播，歸根結(jié)底還是需要發(fā)展經(jīng)濟(jì)。”華西都市報(bào)記者羅提見(jiàn)習(xí)記者王瑤

    微觀經(jīng)濟(jì)

    謝舒奕：“鳥(niǎo)叔”效應(yīng)已蔓延到了旅游業(yè)。多家旅行機(jī)構(gòu)都在韓國(guó)線(xiàn)路上著重了“江南”作為旅行中的一站，一家旅游網(wǎng)站已經(jīng)推出了“GO韓國(guó)，GO江南，夠江南Style”為主題的韓國(guó)3晚4日自助游。

    沈浩卿：什么秘訣讓江南Style短時(shí)間內(nèi)紅遍全國(guó)？1、借力國(guó)際通用網(wǎng)站賺取點(diǎn)擊率；2、精彩的內(nèi)容才是成功的砝碼；3、UGC病毒式傳播；4、名人推薦推波助瀾；5、迎合大眾口味；6、將特色放大；7、社交網(wǎng)絡(luò)傳播。

    武漢晨報(bào)：唱紅《江南Style》的韓國(guó)鳥(niǎo)叔最近真的很忙，他的聲音和圖像不僅高頻率地出現(xiàn)在各種廣告里，其各色替身還不時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中。與鳥(niǎo)叔相比，元芳的“忙碌程度”也毫不遜色。在每天鋪天蓋地的商業(yè)廣告中，不乏“鳥(niǎo)叔”和“元芳”的“身影”。

    皓月傳媒：據(jù)最新發(fā)布的《騰訊9月娛樂(lè)指數(shù)報(bào)告》顯示，《中國(guó)好聲音》綜藝節(jié)目、《江南Style》視頻等高居9月熱門(mén)話(huà)題榜單，深度洞悉這些熱門(mén)娛樂(lè)事件背后的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，探尋在新媒介不斷介入、持續(xù)沖擊和更新傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念和體系的背景下，企業(yè)如何在新媒體娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中為品牌創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值很有必要。