[中國(guó)童裝網(wǎng)] 近日記者從中國(guó)木制玩具行業(yè)知名企業(yè)——浙江丹妮嬰童用品有限公司獲悉，該公司已與海西綜合實(shí)力最強(qiáng)、全國(guó)知名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)廈門(mén)大拇哥動(dòng)漫股份有限公司正式簽署品牌授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得了大拇哥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)精心打造的動(dòng)漫時(shí)尚品牌——小瑞與大魔王系列卡通形象在木制玩具領(lǐng)域的形象使用獨(dú)家授權(quán)。業(yè)內(nèi)資深人士表示，這是中國(guó)木制玩具行業(yè)知名品牌一次大規(guī)模嫁接動(dòng)漫文化，并進(jìn)行全方位、立體化、多層次的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，有望迅速成為市場(chǎng)追捧的焦點(diǎn)。
品牌授權(quán)，動(dòng)漫形象牽線搭橋
品牌授權(quán)起源于歐美，近年來(lái)，日本、韓國(guó)的品牌授權(quán)也開(kāi)始蓬勃發(fā)展。權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前全球授權(quán)商品零售額每年超過(guò)2000多億美元，并且這個(gè)數(shù)字還在逐年增高。授權(quán)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)占據(jù)了世界授權(quán)業(yè)65％的份額，授權(quán)商品零售額年均達(dá)1050億美元。在過(guò)去10年中，無(wú)論是在發(fā)展中國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家，品牌授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營(yíng)模式，被西方發(fā)達(dá)國(guó)家稱(chēng)為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式”。 在中國(guó)，品牌授權(quán)已經(jīng)成為越來(lái)越多制造業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)助力器。
小瑞與大魔王第三季《快樂(lè)擂臺(tái)》（52集）即將上映
精明商家意識(shí)到，選擇電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體迅速走紅、好看又好玩的動(dòng)漫形象，就是抓住了發(fā)財(cái)商機(jī)。特別是那些有市場(chǎng)潛力，獨(dú)具特色商業(yè)模式的動(dòng)漫企業(yè)的卡通品牌，更成為市場(chǎng)追捧的香餑餑。“對(duì)近年來(lái)不斷涌現(xiàn)的許多動(dòng)漫形象我們一直都有關(guān)注，我們之所以愿意大力投入動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，正是看中了動(dòng)漫形象背后所隱藏的巨大市場(chǎng)潛力，而對(duì)于我們需要品牌授權(quán)的商家而言，尋找一個(gè)有市場(chǎng)潛力的動(dòng)漫形象。通過(guò)廣泛比較和深入調(diào)研，我們之所以選擇與大拇哥動(dòng)漫深度合作，正是看中了大拇哥動(dòng)漫公司的綜合實(shí)力、獨(dú)具特色的商業(yè)模式和小瑞與大魔王系列動(dòng)漫形象的市場(chǎng)潛力等方面綜合因素來(lái)考慮的。”已經(jīng)取得央視動(dòng)畫(huà)旗下大型動(dòng)畫(huà)系列片——《三國(guó)演義》衍生產(chǎn)品孔明鎖、華容道開(kāi)發(fā)權(quán)和大型動(dòng)畫(huà)系列片《三毛》動(dòng)畫(huà)片衍生產(chǎn)品木制玩具開(kāi)發(fā)權(quán)的浙江丹妮嬰童用品有限公司總經(jīng)理崔兵說(shuō)。
據(jù)了解，“小瑞與大魔王”形象是大拇哥動(dòng)漫近年來(lái)巨資打造的福建省首部3D長(zhǎng)篇系列卡通巨制。該片題材規(guī)劃500集，總投資3億元。從2011年開(kāi)始，該項(xiàng)目第一季《大魔王的陰謀》、第二季《神奇的磨盤(pán)》已經(jīng)在包括中央電視臺(tái)少兒頻道、金鷹卡通衛(wèi)視等在內(nèi)的全國(guó)400多家電視臺(tái)熱播，優(yōu)酷、土豆、百度奇藝、新浪、騰訊、搜狐、百視通、華數(shù)傳媒等50多家新媒體已全面上線運(yùn)營(yíng)，海外發(fā)行到了北美、東南亞和中東等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，該公司最新的第三系列——《快樂(lè)擂臺(tái)》（52集）從2012年11底開(kāi)始，又在全國(guó)進(jìn)行大規(guī)模的宣傳推廣，這將為大拇哥動(dòng)漫品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供巨大的宣傳支持。該公司第四系列《家族使命》（52集）已經(jīng)進(jìn)入了緊張的后期制作階段，預(yù)計(jì)2013年5月份在全國(guó)發(fā)行。第六系列52集已經(jīng)進(jìn)入前期制作，預(yù)計(jì)2013年11月份全國(guó)上映。隨著宣傳推廣的不斷深入，大拇哥動(dòng)漫品牌效應(yīng)迅速聚集。在2012年10月在上海舉辦的“第二屆中國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)高峰論壇”上，“小瑞與大魔王”從60多個(gè)海內(nèi)外動(dòng)漫形象中脫穎而出，與海綿寶寶、辛普森一家、天線寶寶、灰太狼等著名卡通形象共同獲評(píng)“2O12年度最具市場(chǎng)潛力的十大動(dòng)漫授權(quán)形象”，隨后，國(guó)內(nèi)20多家衍生產(chǎn)品公司與公司達(dá)成授權(quán)合作，表現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。
“動(dòng)漫形象對(duì)品牌授權(quán)合作只能起到一個(gè)牽線搭橋的作用，最后能不能合作成功，最主要的還是看動(dòng)漫公司的品牌形象的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣力度、公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃和動(dòng)漫品牌的市場(chǎng)號(hào)召力和影響力，特別品牌公司需要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特的商業(yè)模式，沒(méi)有這些基礎(chǔ)，是沒(méi)法談授權(quán)的。”廈門(mén)大拇哥動(dòng)漫股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平表示，“大拇哥動(dòng)漫經(jīng)過(guò)了6年的發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)意策劃、動(dòng)畫(huà)制作、版權(quán)發(fā)行、品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售渠道建設(shè)方面都進(jìn)行了積極探索，并取得了一定成績(jī)，這些都為合作的順利達(dá)成奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”
戰(zhàn)略合作，優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)
對(duì)于此次合作，丹妮玩具和大拇哥動(dòng)漫雙方都表示出了極大信心。丹妮玩具總經(jīng)理崔兵先生表示，丹妮玩具有10多年的木制玩具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，銷(xiāo)售渠道完善，丹妮的木制玩具突出健康、時(shí)尚、精致、益智、環(huán)保，這與大拇哥打造“中國(guó)動(dòng)漫時(shí)尚第一品牌”的“快樂(lè)+時(shí)尚”的品牌理念以及造型活潑的卡通形象、寓教于樂(lè)的動(dòng)畫(huà)特色、健康環(huán)保的綠色主題是相契合的。廈門(mén)大拇哥動(dòng)漫常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平也認(rèn)為這是一次互利共贏的合作，雙方不僅在理念上共通共融，也能夠?qū)⒈舜藘?yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合，這也是雙方能達(dá)成共識(shí)的一個(gè)重要因素。
發(fā)據(jù)了解，浙江丹妮嬰童用品有限公司坐落于被譽(yù)為“山水家園，童話世界”的“中國(guó)木制玩具城”浙江云和，是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)兒童益智早教玩具及成人智力玩具研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售一體化的綜合性企業(yè)機(jī)構(gòu)，是木制玩具行業(yè)主流企業(yè)之一，中國(guó)百佳玩具企業(yè)、中國(guó)品牌玩具 AAA質(zhì)量服務(wù)企業(yè)、中國(guó)十大暢銷(xiāo)產(chǎn)品品牌玩具之一，丹妮玩具在木制玩具國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售連續(xù)多年占據(jù)市場(chǎng)第一的份額。丹妮玩具產(chǎn)品主要分為0-6歲兒童玩具和6-100歲古典益智玩具系列兩大類(lèi)，包括積木、拼圖拼板、樂(lè)器，DIY類(lèi)、早教學(xué)習(xí)類(lèi), 繞珠系列、多米諾系列、迷宮系列等。作為CCTV戰(zhàn)略合作伙伴，丹妮玩具獲得大型動(dòng)畫(huà)系列片《三國(guó)演義》衍生產(chǎn)品孔明鎖、華容道和大型動(dòng)畫(huà)系列片《三毛》動(dòng)畫(huà)片衍生產(chǎn)品木制玩具開(kāi)發(fā)權(quán)，在動(dòng)漫與木制玩具相結(jié)合的道路上進(jìn)行了積極探索并取得了卓越成就，這將為大拇哥“小瑞與大魔王”系列木制玩具的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。丹妮玩具品牌加盟推廣中心設(shè)在中國(guó)最大的小商品基地義烏，丹妮玩具以其良好的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的口碑而被廣大客商所認(rèn)同，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。丹妮玩具目前在中國(guó)大陸200多個(gè)地區(qū)擁有數(shù)百個(gè)代理商，產(chǎn)品進(jìn)入了沃爾瑪、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)、樂(lè)購(gòu)等大型超級(jí)零售連鎖終端以及遍及全國(guó)各地的銷(xiāo)售專(zhuān)柜、丹妮玩具專(zhuān)賣(mài)店等高達(dá)50000個(gè)銷(xiāo)售終端，這將為小瑞與大魔王系列木制玩具提供強(qiáng)大的銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò)支撐。
浙江丹妮玩具參加2012中國(guó)玩具嬰童用品展
大拇哥動(dòng)漫成立于2007年，總投資3億元。是一家集動(dòng)漫創(chuàng)意策劃、動(dòng)畫(huà)制作、版權(quán)發(fā)行、品牌授權(quán)、大拇哥家族動(dòng)漫時(shí)尚館、動(dòng)漫教育培訓(xùn)和電子商務(wù)一體化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，公司年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達(dá)5000分鐘，是海西綜合實(shí)力最強(qiáng)，全國(guó)知名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。公司推出的福建首部3D動(dòng)漫長(zhǎng)篇巨制《小瑞與大魔王》第一季、二、三季已在包括央視少兒在內(nèi)的全國(guó)400多家主流城市電視臺(tái)播出，優(yōu)酷、土豆等數(shù)十家新媒體上線推廣，海外發(fā)行到了北美、東南亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)了解，大拇哥動(dòng)漫目前合作電視臺(tái)總數(shù)超過(guò)400家，貼片廣告時(shí)長(zhǎng)合計(jì)近1200小時(shí)，這將為大拇哥動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)、為大拇哥動(dòng)畫(huà)延伸產(chǎn)品在全國(guó)的銷(xiāo)售以及其他合作企業(yè)的市場(chǎng)推廣，提供巨大的宣傳廣告支持。“我們將通過(guò)源源不斷的卡通片的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，來(lái)推動(dòng)版權(quán)發(fā)行、品牌授權(quán)、大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚館連鎖店、電子商務(wù)等多項(xiàng)渠道的發(fā)展，再以多項(xiàng)渠道的發(fā)展來(lái)推動(dòng)品牌的知名度和美譽(yù)度，打造一個(gè)集娛、樂(lè)、購(gòu)為一體化的一站式動(dòng)漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)平臺(tái)，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種全新的娛樂(lè)生活消費(fèi)方式和實(shí)實(shí)在在價(jià)值。”鄭方平表示，“在銷(xiāo)售渠道方面，300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館已在北京、廣州、福建、浙江、湖南、江西、安徽、遼寧、陜西、四川等20多個(gè)省市落地，隨著全國(guó)市場(chǎng)特許加盟的穩(wěn)步推進(jìn)，年底可望達(dá)到500家，2013年將達(dá)到1000家以上，為小瑞與大魔王木制玩具的銷(xiāo)售提供了強(qiáng)大渠道支撐”。
大拇哥家族動(dòng)漫時(shí)尚館連鎖店
同時(shí)他也認(rèn)為，授權(quán)服務(wù)也是至關(guān)重要的。大拇哥動(dòng)漫以獨(dú)家授權(quán)為原則，以共同開(kāi)拓市場(chǎng)、品牌創(chuàng)造價(jià)值、與贏者共贏為授權(quán)宗旨，提出的共同制定生意計(jì)劃、提供產(chǎn)品研發(fā)建議和解決方案、銷(xiāo)售渠道整合、品牌資源共享等360°貼心授權(quán)服務(wù)等，與授權(quán)客戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同將市場(chǎng)做大做強(qiáng)。
市場(chǎng)前景，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)看好
中國(guó)有3.67億的少年兒童，他們的消費(fèi)已占到家庭總開(kāi)支百分之三十左右，如果按照一個(gè)孩子平均一年的玩具花費(fèi)300元計(jì)算，即是一個(gè)1000多億的市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士介紹，木制玩具市場(chǎng)份額約占所有玩具品類(lèi)的6%，全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模為60億元。“源于自然，啟迪心智”來(lái)自大自然的木制玩具的最大特點(diǎn)：安全、環(huán)保、益智，寓教，健康，時(shí)尚，實(shí)用，深受廣大消費(fèi)者歡迎。中國(guó)尚處于一個(gè)發(fā)展上升的階段，有非常大龐大的市場(chǎng)。追求品質(zhì)生活的現(xiàn)代中國(guó)人漸漸對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，高品質(zhì)的木制玩具更加成為一種發(fā)展趨勢(shì)。大拇哥與丹妮玩具強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手從這一細(xì)分市場(chǎng)切入，市場(chǎng)前景看好。
據(jù)了解，大拇哥與丹妮玩具雙方核心團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次創(chuàng)意策劃和溝通交流，首批產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)研發(fā)階段，首批20余個(gè)品類(lèi)上百個(gè)品種將在2013年元旦后全面上市，并通過(guò)大拇哥動(dòng)漫旗下300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚館連鎖店和丹妮玩具全國(guó)50000個(gè)銷(xiāo)售終端進(jìn)行銷(xiāo)售。業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)測(cè)，大拇哥與丹妮玩具本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手戰(zhàn)略合作，可望掀起國(guó)內(nèi)木制玩具行業(yè)新一輪市場(chǎng)神話。
