經(jīng)濟(jì)危機(jī)成就網(wǎng)購(gòu)服裝本土設(shè)計(jì)師

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓許多產(chǎn)業(yè)都陷入了困境，但這其中并不包括服裝網(wǎng)購(gòu)行業(yè)，特別是高性價(jià)比的本土品牌。在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)降低成本的本土設(shè)計(jì)師品牌們正迎合了花錢(qián)愈加謹(jǐn)慎的消費(fèi)者口味。

　　目前，在國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)淘寶網(wǎng)上已經(jīng)集聚了一群新一代的年輕設(shè)計(jì)師力量，上官喆 、BABYGHOST、MsMin、有耳……這些本土成長(zhǎng)起來(lái)的原創(chuàng)品牌開(kāi)始影響著當(dāng)今的時(shí)尚趨勢(shì)，其增長(zhǎng)速度足以讓國(guó)際大牌們汗顏。

　　來(lái)自淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示 ，自2009年至今，本土原創(chuàng)品牌迅速占領(lǐng)淘寶網(wǎng)女裝的市場(chǎng)份額，2009年2011年同期比較，成交已經(jīng)由淘寶網(wǎng)女裝總市場(chǎng)份額的13%躍至40%。

　　網(wǎng)絡(luò)起家只為堅(jiān)持最自我的表達(dá)

　　創(chuàng)業(yè)從屬于自己的網(wǎng)店開(kāi)始，這在上一代的設(shè)計(jì)師們看來(lái)或許是難以想象的事，卻自然而然地被新一代的設(shè)計(jì)師所接受。“自由、沒(méi)有固定框架束縛”“做自己喜歡的設(shè)計(jì)”，成為淘寶網(wǎng)上的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們不約而同的共識(shí)。

　　有耳是畢業(yè)于中央美院的服裝設(shè)計(jì)師聶郁蓉和朋友共同創(chuàng)立的原創(chuàng)淘寶女裝品牌。畢業(yè)后的2年里，聶郁蓉一直在為其他品牌做設(shè)計(jì)，可她也非常羨慕那些有自己品牌的設(shè)計(jì)師。“我平時(shí)也喜歡網(wǎng)購(gòu)，忽然有一天，我想，為什么我不能擁有一家我自己的網(wǎng)店呢？”懷著擁有自己品牌的夢(mèng)想，她從淘寶開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)之路。

　　復(fù)古詼諧、生動(dòng)明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格為她贏得了一大批忠實(shí)的網(wǎng)購(gòu)客群。開(kāi)店半年以后，為了離自己的夢(mèng)想更近一步，她和合伙人更是果斷離開(kāi)生活6年的北京，南下來(lái)到廣州。有耳設(shè)計(jì)師的專業(yè)眼光、對(duì)服裝的獨(dú)到見(jiàn)地，加上珠三角地區(qū)完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，品牌短短兩年時(shí)間已經(jīng)做到了皇冠。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的包容性和低廉的起步門(mén)檻對(duì)于懷揣夢(mèng)想的年輕人來(lái)說(shuō)意味著更多的可能。除去有耳、MS.Min、VEGA　ZAISHI　WANG等“科班”出身的設(shè)計(jì)師之外，也有很多全憑著對(duì)衣服的興趣和天分，努力做出自己品牌的年輕設(shè)計(jì)師。

　　女裝品牌阿卡，設(shè)計(jì)師原本就讀于杭州某高校和服裝完全無(wú)關(guān)的專業(yè)，她坦誠(chéng)，自己是從一條大裙子的愿望，一直做到了淘寶女裝類目的TOP10。“會(huì)有Artka，是因?yàn)?005年的夏天，aka想給自己做一條漂亮的大裙子，只是想讓自己被壓抑的折騰激情有個(gè)出口，于是一發(fā)而不可收拾。”

　　做喜歡的設(shè)計(jì)也意味著更多親力親為

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，服裝設(shè)計(jì)師們可選擇的路徑包括，從屬于某一傳統(tǒng)品牌，尋找投資人開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店和工作室、買(mǎi)手店寄賣(mài)……對(duì)于初出茅廬的設(shè)計(jì)師們來(lái)說(shuō)，開(kāi)一家網(wǎng)店與無(wú)論哪種模式相比，都會(huì)因此獲得前所未有的設(shè)計(jì)自主權(quán)。不過(guò)，更隨性發(fā)揮個(gè)人特色的同時(shí)，也意味著更多的親力親為。

　　“開(kāi)始制作秋冬的新品，天天面料市場(chǎng)”“最近和工廠催單，驗(yàn)貨，聯(lián)系物流，修改產(chǎn)前樣，受了很多委屈，但是新品做完整的那一瞬間，我突然就會(huì)像個(gè)傻子一樣，唱起來(lái)跳起來(lái)”……北京獨(dú)立設(shè)計(jì)師Kiko.c的微博里記錄了她的喜怒哀樂(lè)。“網(wǎng)店店主”、“服裝設(shè)計(jì)師”是她在微博里的兩個(gè)標(biāo)簽。從原料、設(shè)計(jì)、找加工廠生產(chǎn)到發(fā)貨，她都一絲不茍地全程參與。高圓圓米蘭時(shí)裝周上出盡風(fēng)頭的Kiko.c紅襯衫和灰T恤就出自她的手筆。

　　“并不是大家想的那樣全憑著興趣，開(kāi)網(wǎng)店其實(shí)很辛苦。我們要對(duì)服裝的整個(gè)設(shè)計(jì)和制作流程把控成本，很多事情都要自己做，朋友和欣賞我們作品的人是我們堅(jiān)持的動(dòng)力。”一位淘寶網(wǎng)上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師告訴記者。

　　原創(chuàng)品牌已成網(wǎng)絡(luò)集群為本土設(shè)計(jì)買(mǎi)單

　　從2009年至2011年，本土原創(chuàng)品牌的成交已經(jīng)由淘寶網(wǎng)女裝總市場(chǎng)份額的13%躍至40%。淘寶網(wǎng)上正在形成規(guī)模驚人的原創(chuàng)設(shè)計(jì)集群。對(duì)于80、90后這些頗為“挑剔”的新新人類來(lái)說(shuō)，這些原創(chuàng)品牌充滿想象力和個(gè)人風(fēng)格，對(duì)于時(shí)尚趨勢(shì)反應(yīng)敏銳，更為重要的是，它們的豐富和多元，讓年青一代的消費(fèi)者們獲得了更多的可能。

　　目前，淘寶女裝top10幾乎全部都被原創(chuàng)品牌所占據(jù)，其中包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉紅大布娃娃等等。

　　如果不想要那么大眾，范冰冰喜歡的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌VEGA　ZAISHI　WANG，高圓圓米蘭時(shí)裝周上的Kiko.c紅襯衫和灰T恤，劉雯鐘愛(ài)的BABYGHOST，時(shí)尚博主小溪nancy喜愛(ài)的隨意門(mén)和風(fēng)海浪裙……這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的服裝品牌都在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)有自己的店鋪。

　　或者，對(duì)“明星同款”這樣的關(guān)鍵詞絲毫不感冒的消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上同樣能找到適合口味的設(shè)計(jì)作品，從極簡(jiǎn)、高街、迷幻、森女、未來(lái)感、田園、民族到不同年代的復(fù)古風(fēng)格……總能找到自己的喜好。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，這一集群現(xiàn)象甚至帶來(lái)了整個(gè)服裝設(shè)計(jì)生態(tài)圈的潛移默化。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式正在改變著傳統(tǒng)的“我設(shè)計(jì)、我引領(lǐng)時(shí)尚”的思維方式。時(shí)尚不再是單純地金字塔式向下灌輸?shù)睦砟�，而是設(shè)計(jì)師與時(shí)尚消費(fèi)者之間進(jìn)行靈感觸碰后的產(chǎn)物，一種不拘于傳統(tǒng)的、更有生命力與創(chuàng)造力的、仍在蓬勃生長(zhǎng)的草根時(shí)尚正在形成規(guī)模。