2013年3月15日，在美麗的“鵬城”深圳，一場(chǎng)由知名童裝品牌“QQduck可可鴨”傾力打造的2013秋冬時(shí)尚新品發(fā)布會(huì)即將開(kāi)啟。屆時(shí)廣東衛(wèi)視、中國(guó)服裝網(wǎng)等知名媒體、將與“QQduck可可鴨”加盟商、意向客戶(hù)、以及來(lái)自全國(guó)各地的服裝界專(zhuān)家，共同見(jiàn)證童裝界的“奧斯卡”矚目品牌的華麗開(kāi)啟。這是繼2013年品牌全面升級(jí)后的首次亮相，標(biāo)志著“QQduck可可鴨”將引領(lǐng)童裝時(shí)尚新風(fēng)向。
產(chǎn)品的創(chuàng)新
廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院研究員范福軍曾說(shuō)過(guò)：未來(lái)童裝的市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越大。新的消費(fèi)觀(guān)念、新的營(yíng)銷(xiāo)渠道的成熟，使市場(chǎng)進(jìn)一步被細(xì)分，引申出更多的消費(fèi)需求。2013年，在萬(wàn)眾期中，“QQDUCK可可鴨”的小童品牌“Q&D mini”華麗啟幕。彌補(bǔ)了“QQDUCK可可鴨”在小童市場(chǎng)上的空缺，豐富了產(chǎn)品線(xiàn)。“Q&D mini”除了延續(xù)了QQDUCK的時(shí)尚風(fēng)格外，更加注重服裝的舒適感。“貼的自然、回歸自然”是“Q&D mini”的設(shè)計(jì)理念，使每一件產(chǎn)品都柔軟、舒適、健康、安全。
品牌形象的創(chuàng)新
“QQDUCK可可鴨”經(jīng)過(guò)13年的品牌耕耘，逐漸形成穩(wěn)定的品牌風(fēng)格。倡導(dǎo)歐派時(shí)尚是“QQDUCK可可鴨”的品牌定位。公司聘請(qǐng)?jiān)啻螛s獲世界級(jí)童裝大獎(jiǎng)賽的設(shè)計(jì)師主刀，同時(shí)在英國(guó)、韓國(guó)、香港等地成立工作室，抓住第一手資訊，引領(lǐng)童裝新時(shí)尚。在商品陳列、櫥窗陳列上，公司提供更為科學(xué)的陳列方案，并將其統(tǒng)一規(guī)劃化，改變了以往陳列工作的隨意性，使品牌形象在視統(tǒng)傳播上得到統(tǒng)一，使每一個(gè)“QQDUCK可可鴨”門(mén)店都能夠代表公司整體形象。
營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新
未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，不再只是簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷(xiāo)，而是衍生到品牌核心價(jià)值、品牌文化、品牌附加值的“三位一體”的整合行銷(xiāo)，“QQDUCK可可鴨”品牌營(yíng)銷(xiāo)副總于向榮先生指出。一個(gè)品牌如要立足于市場(chǎng)，就必須有差異化的品牌定位，符合市場(chǎng)需求的商品體系及能夠滿(mǎn)足并超越消費(fèi)者的情感利益。唯有“三位一體化”的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能打造出品牌的優(yōu)勢(shì)，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
在商品白熱化的今天，終端與終端的較量變得尤為激烈。這對(duì)品牌的本身提出了更多的要求。“QQDUCK可可鴨”在產(chǎn)品研發(fā)的前期，通過(guò)英國(guó)、韓國(guó)、香港的研發(fā)中心收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)，然后再結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要求，演繹成屬于“QQDUCK可可鴨”品牌所獨(dú)有主流時(shí)尚。這使得商品在未投入市場(chǎng)前就做到有的放矢。
在加盟服務(wù)上，“QQDUCK可可鴨”實(shí)行“加盟自營(yíng)化，自營(yíng)加盟化”的管理模式。公司根據(jù)以往市場(chǎng)銷(xiāo)售情況、地域的差異性、未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，為加盟商提供運(yùn)營(yíng)管理手冊(cè)：《FAB搭配手冊(cè)》、《店鋪成長(zhǎng)日記》、《品牌手冊(cè)》、《產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)》、《品牌運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》、《商品管理手冊(cè)》等。將科學(xué)的數(shù)據(jù)規(guī)劃化，著力培養(yǎng)示范店，然后復(fù)制此模式，迅速地將“QQDUCK可可鴨”營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋開(kāi)來(lái)。這是公司營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新之舉。
我們有理有相信，2013年對(duì)全面升級(jí)的“QQDUCK可可鴨”來(lái)說(shuō)，必將是不平凡的一年。時(shí)尚而個(gè)性的“QQDUCK可可鴨”必將借助強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng)造出一片新天地，開(kāi)辟童裝業(yè)的先河，打造出童裝界的“奧斯卡”矚目品牌。
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