別花冤枉錢在錯的二維碼和Banner

[中國童裝網] 根據臺灣資策會2012年度最新調查報告顯示，臺灣已有超過三成的民眾有移動上網的經驗，隨著行動應用普及，許多企業(yè)也將廣告預算從傳統(tǒng)媒體，轉移到了移動廣告上。然而，在此過渡時期，出現了非常多讓人啼笑皆非的廣告「創(chuàng)意」，讓筆者不禁為那些撒大錢嘗試新廣告方式的老板們感到可惜呢，今天要分享的就是最近筆者看到的幾種「最浪費錢的」廣告模式：

    二維碼出現在錯的地方

    不知道從什么時候開始的錯誤觀念，認為只要有二維碼，就能掌握移動上網的用戶，因此，我們常在幾個不可思議的地方看見二維碼出現，例如：車體廣告，像是計程車、公車，這類廣告雖然看到的人多，但試想移動中的車體，到底有多少人來得及掃描二維碼呢？

    沒有準備好移動版網頁

    就算不打算開發(fā)APP，至少連結的目的地要能讓移動裝置閱讀。許多移動行銷的書籍都告訴大家，當你決定撒錢在移動廣告上，最基本的工作就是要準備好移動版的網頁，筆者就曾經用手機掃描好幾個二維碼，結果都連到一般的電腦版網頁上，不但難以閱讀，甚至遇到打不開flash網頁的窘境。廣告被點擊，預算已經給人賺走了，但卻達不到廣告效果，超可惜的不是嗎？

    移動廣告不只是縮小版的橫幅廣告

    如果在購買移動廣告，只是將網路版的廣告橫幅，縮小尺寸放到手機廣告聯(lián)播網中，勸各位老板不如把這筆錢省下來吧！一個有良心的廣告業(yè)務一定會告訴你，移動廣告有許多展示的方式，此外，小小的版面中如何掌握：精簡、吸睛、有創(chuàng)意等三大原則，就考驗著行銷人員的創(chuàng)意能力。

    過于復雜的活動流程

    相信很多能手，不用筆者提醒早就做好以上的準備，然而，還有讓活動失效的致命問題：設計太復雜、要填的資料太多。這會讓使用者根本不想參加活動，請所有行銷人員設身處地的思考，在小小的手機上，若被要求填好多欄位、過五關斬六將后，才能獲得參與資格，你的活動誘因夠大嗎？有多少人有耐心繼續(xù)？如何設計一個oneclick（好吧，最多點擊3次）就能達到標的的活動，轉換率才會高。

    移動裝置絕對是一股不可遏止的新新媒體，在搶得先機，堆出美輪美奐的移動行銷活動前，轉換思考方式，設身處地的思考并研究行動裝置用戶的使用習慣吧！