[中國(guó)童裝網(wǎng)] 日前，福建省晉江市海峽鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)許聯(lián)壇正忙著和公司高層商談公司“搬家”這件大事。
“‘搬家’之后，我們的生產(chǎn)能力將進(jìn)一步得到釋放，這也為我們進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。”許聯(lián)壇告訴記者。
經(jīng)過(guò)在童鞋外貿(mào)領(lǐng)域近三十年的打拼，海峽鞋業(yè)積累了豐富的童鞋制造經(jīng)驗(yàn)。今年，海峽鞋業(yè)把發(fā)展眼光投向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
進(jìn)軍時(shí)機(jī)成熟
一方面是隨著“80后”逐漸成為家長(zhǎng)，新中國(guó)成立后第三波嬰兒潮即將到來(lái);另一方面則是目前國(guó)內(nèi)的童鞋市場(chǎng)雖然有競(jìng)爭(zhēng)，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和狀態(tài)。在這樣的大背景下，海峽鞋業(yè)選擇進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，試圖分一杯羹。
事實(shí)上，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海峽鞋業(yè)的高層們一直都很看好。但是之前由于受各種硬件特別是生產(chǎn)能力的限制，這個(gè)想法只能無(wú)奈暫時(shí)擱置一旁。
今年下半年，海峽鞋業(yè)將搬至五里工業(yè)區(qū)新廠區(qū)。在許聯(lián)壇看來(lái)，硬件限制有望一舉突破。
“新廠區(qū)的規(guī)模和面積都將比舊廠更大，功能性更強(qiáng)，各種工業(yè)配套設(shè)施更加完善。隨著新廠區(qū)的建成，我們的生產(chǎn)能力將進(jìn)一步得到提升，這讓我們?cè)驹趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)上的很多構(gòu)想都能夠?qū)崿F(xiàn)。”許聯(lián)壇如是說(shuō)。
選擇電商作為突破口
在海峽鞋業(yè)看來(lái)，他們進(jìn)軍國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。而在具體操作上，海峽鞋業(yè)將選擇電商這一渠道作為切入口。
“我們或以新的童鞋品牌進(jìn)駐天貓，定位于高端童鞋品牌，主打功能性時(shí)尚休閑童鞋。目前，電商團(tuán)隊(duì)尚在組建當(dāng)中。”海峽鞋業(yè)總經(jīng)理許增陽(yáng)透露，“國(guó)內(nèi)尚未有功能性童鞋這一細(xì)分領(lǐng)域的童鞋品牌進(jìn)軍，而我們是首家，這也是我們產(chǎn)品特色的核心。我們的目標(biāo)消費(fèi)群體是0至10歲的兒童，在這個(gè)年齡跨度上也將再具體細(xì)分。”
許增陽(yáng)告訴記者，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，海峽鞋業(yè)在新產(chǎn)品的鞋底設(shè)計(jì)上將融入足弓承托中底這一新型產(chǎn)品概念，在足背的鞋面設(shè)計(jì)上將根據(jù)兒童的足背骨骼發(fā)育設(shè)計(jì)可調(diào)控的尼龍貼，讓海峽鞋業(yè)的功能性時(shí)尚休閑童鞋更適合中國(guó)兒童的足部生長(zhǎng)發(fā)育。
而在鞋材選擇上，海峽鞋業(yè)將在新產(chǎn)品中使用網(wǎng)布面料、豬皮里襯、超纖材料等高標(biāo)準(zhǔn)鞋材，保證高要求的產(chǎn)品質(zhì)感和健康舒適的消費(fèi)者體驗(yàn)。而出于對(duì)鞋底的嚴(yán)格把關(guān)，海峽鞋業(yè)將在新廠區(qū)喬遷之際，增設(shè)專(zhuān)業(yè)鞋底生產(chǎn)線，以滿足對(duì)鞋底制作的高標(biāo)準(zhǔn)。
