創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌 只為自己做嫁衣裳

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 時(shí)下，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為許多人生活中不可或缺的一個(gè)部分，而隨著大家對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)品牌開(kāi)始成為眾人青睞的對(duì)象。而這幾年網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)立也幾乎成為一種潮流，天貓商城上每天數(shù)十個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌旗艦店的開(kāi)設(shè)，正是印證了這一趨勢(shì)。

　　一直在為他人作嫁衣裳的紹興眾多家紡、服飾等加工企業(yè)，也開(kāi)始了自己的網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建之路。

　　電子創(chuàng)業(yè)基地打造網(wǎng)絡(luò)品牌

　　“我們這里有一個(gè)電子創(chuàng)業(yè)基地，我打算去里面物色一家電商企業(yè)，把我的品牌直接做成網(wǎng)絡(luò)品牌。”上虞湯浦鎮(zhèn)一家童裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，湯浦童裝電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)基地主要面向電商招商，但也歡迎生產(chǎn)企業(yè)直接建立自己的電商平臺(tái)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要有自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，他希望能夠有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司幫企業(yè)策劃和營(yíng)銷(xiāo)，而自己只需要負(fù)責(zé)生產(chǎn)和品牌建設(shè)即可。

　　記者了解到，上虞湯浦鎮(zhèn)的針織童裝，在全國(guó)有一定的影響力，其中擁有自有品牌的就有100多個(gè)，但這里的童裝生產(chǎn)企業(yè)，除了做線下的批發(fā)以外，卻很少有以專賣(mài)店的形式來(lái)推廣和銷(xiāo)售自己的品牌，更多的童裝企業(yè)青睞電子商務(wù)這條路，電子商務(wù)是當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府的主要培育方向之一，而這也讓一些品牌成為網(wǎng)絡(luò)童裝的專營(yíng)品牌。有些童裝企業(yè)為保證電商領(lǐng)域的童裝品質(zhì)，還專門(mén)開(kāi)辟了特供網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的生產(chǎn)車(chē)間，有些甚至不惜外包，讓別的童裝企業(yè)加工，只為牢牢抓住電子商務(wù)的信譽(yù)。

　　此外，一些童裝電商企業(yè)為了擁有貨源，也會(huì)聯(lián)合幾家企業(yè)一起提供產(chǎn)品，打的則是電商自創(chuàng)的童裝品牌。據(jù)介紹，目前這樣幾家企業(yè)聯(lián)合作電商，自創(chuàng)服飾品牌的情況在湯浦并不少見(jiàn)。

　　銷(xiāo)售商轉(zhuǎn)型成為品牌商

　　紹興娜麗雅服飾銷(xiāo)售公司是一家專營(yíng)網(wǎng)絡(luò)女裝的電商企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理周延介紹：“我們一開(kāi)始就是一家網(wǎng)絡(luò)公司，為紹興縣的幾家服裝廠做網(wǎng)絡(luò)上的銷(xiāo)售，后來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售已經(jīng)從量的釋放轉(zhuǎn)向質(zhì)的影響，品牌越來(lái)越重要，索性就創(chuàng)建了自己的服裝品牌，而供貨的幾家服裝廠則成為了我們的貼牌加工企業(yè)。”

　　她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上的銷(xiāo)售商每天都在淘汰，但品牌銷(xiāo)售商卻因?yàn)槿藗兙W(wǎng)購(gòu)意識(shí)的改變，開(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展。“現(xiàn)在許多消費(fèi)者就是認(rèn)著品牌在選購(gòu)，一些品牌都有非常固定的消費(fèi)群體。”周延告訴記者，公司去年在天貓上的銷(xiāo)售有300多萬(wàn)元，而普通網(wǎng)店的銷(xiāo)售卻只有100多萬(wàn)，這就是擁有網(wǎng)絡(luò)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　記者了解到，為他人做嫁衣裳的電子商務(wù)企業(yè)，在紹興的規(guī)模并不小，近年來(lái)有一部分已經(jīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)品牌，紹興擁有數(shù)百家網(wǎng)絡(luò)品牌，這些網(wǎng)商覆蓋非常廣，主要集中在服裝、家紡、領(lǐng)帶、食品等領(lǐng)域。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，這些網(wǎng)商基本都是從小型的網(wǎng)店起步，積累最原始的資本和信譽(yù)以后，開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從銷(xiāo)售別人商品轉(zhuǎn)向委托別人企業(yè)貼牌加工自己的產(chǎn)品，有的甚至直接創(chuàng)建生產(chǎn)企業(yè)，做大做強(qiáng)電商的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。