當(dāng)當(dāng)優(yōu)品、尾品匯雙炮連發(fā) 服裝價(jià)格戰(zhàn)再加碼

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 6月4日消息，去年的8?15電商大戰(zhàn)和“雙11”光棍節(jié)促銷至今還令人記憶猶新。雖說(shuō)今年上半年電商行業(yè)間未爆發(fā)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，但各個(gè)商家并的促銷活動(dòng)一刻未停歇。隨著6月份京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、易迅、國(guó)美等各大電商開(kāi)始集體促銷，并擴(kuò)大優(yōu)惠幅度，6月電商價(jià)格大戰(zhàn)已再次打響。

　　記者獲悉，在整個(gè)6月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將以圖書(shū)、服裝兩個(gè)品類帶動(dòng)全月、全品類價(jià)格戰(zhàn)，其中當(dāng)當(dāng)?shù)淖杂衅放飘?dāng)當(dāng)優(yōu)品更是五折封頂。例如：原價(jià)169元的男士純棉印花短袖T恤衫，活動(dòng)期間低至1.7折，僅售29元且多色可選;純棉時(shí)尚印花 男士短袖襯衫原價(jià)299元，現(xiàn)在僅需69元即可到手。女裝方面， 原價(jià)399的女士復(fù)古剪裁修身印花連衣裙，現(xiàn)在僅售79元;涂鴉字母印花顯瘦長(zhǎng)款T恤原價(jià)249，現(xiàn)享受1.9折只需49元。

　　比當(dāng)當(dāng)優(yōu)品折扣力度更大的是聚焦于服裝鞋包尾貨商品的“尾品匯”。在6月電商大戰(zhàn)中，除了“3折”封頂?shù)某Ｒ?guī)促銷以外，尾品匯還將在6月3日00:00至2013年6月9日24:00實(shí)行服飾類商品滿199送20元，運(yùn)動(dòng)戶外類商品滿399送20元無(wú)限制代金券的活動(dòng)。據(jù)知情人透漏，6月價(jià)格戰(zhàn)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)某幾天的優(yōu)惠幅度將為全年最大。先折扣，后滿減，再用抵金券的優(yōu)惠力度，即使在“雙十一”或春節(jié)，也不能比擬。雖說(shuō)他并未透漏是具體那幾天，但通過(guò)分析不難發(fā)現(xiàn)，“尾品匯”的優(yōu)惠促銷最有可能成為全年最低價(jià)。

　　分析人士認(rèn)為，相比層層加價(jià)的其它線下品牌，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品減少了多個(gè)渠道環(huán)節(jié)，定價(jià)只相當(dāng)于線下端品牌的五到七折銷售。在這個(gè)基礎(chǔ)上再打5折，讓利空間已經(jīng)很大，對(duì)線下傳統(tǒng)品牌勢(shì)必造成沖擊。有鑒于此，有預(yù)測(cè)認(rèn)為，未來(lái)當(dāng)當(dāng)優(yōu)品將占到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝品類銷售額的20%左右，而靠著價(jià)格戰(zhàn)的利器，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品有望成為服飾品類中僅次于凡客的第二大互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌。

　　針對(duì)尾品匯，分析人士指出，當(dāng)當(dāng)今年要實(shí)現(xiàn)服裝網(wǎng)45億元的銷售額，沖擊服裝網(wǎng)購(gòu)前三，必須做規(guī)模，同時(shí)兼顧盈利，因此殺入服裝尾貨市場(chǎng)必然的。尾品匯定位在中高端，和當(dāng)當(dāng)新品的定位也一致，而且當(dāng)當(dāng)做特賣、秒殺，有利于在低價(jià)上拉近與用戶的距離感，提高顧客購(gòu)買頻次和營(yíng)收。以前當(dāng)當(dāng)主要賣服裝新品，五到七折居多，而服裝尾貨大多是一二折，二三折，顧客重復(fù)購(gòu)買率和訂單轉(zhuǎn)化率應(yīng)該不弱于新品的銷售。