[中國童裝網(wǎng)] “三伏天還沒到呢，商場里的夏裝就開始清倉了，秋裝已經(jīng)陸續(xù)上市了。”省會王女士告訴記者，近日不斷接到商場及專賣店的短信，讓她抓緊時間選購夏裝。
隨后，記者走訪省會市場發(fā)現(xiàn)，往年大規(guī)模的夏裝打折出現(xiàn)在7月底，今年提前促銷或因反常天氣和庫存壓力。而為了拉長銷售周期多賺錢和搶占市場，不少廠商提前布置秋裝上市。
市場/
夏季新款，清倉甩賣
“季末清倉，一件不留，全場3折起”、“涼鞋一雙六折，兩雙五折”……近日，記者走訪省會部分商場及臨街店鋪發(fā)現(xiàn)，商家夏裝打折促銷大戰(zhàn)已悄然打響，且折扣幅度大多在5折以上。在打折商品中，記者發(fā)現(xiàn)不少夏裝上的“夏季新款”標簽還沒有撕掉就又貼上了“打折”的廣告語。“今年不會再上夏裝了，如果要買需趁早。”某品牌服裝銷售人員介紹，從這周開始，他們推出夏裝出清活動，品牌服裝5折起銷售。“都是今年的新款，只要號碼合適，非常劃算。”銷售人員介紹道。在一家童鞋專賣店，一位顧客看中的涼鞋只有兩個號碼了，“我們的秋款鞋已經(jīng)上柜了，涼鞋今年不會再進了。”銷售人員介紹道。“三伏天還沒到呢，怎么就不進夏款了?市場更換的速度也太快了!”不少顧客感慨道。
分析/
或因反常天氣和庫存壓力
“賠本甩賣也得賣，如果不在月底前把夏裝甩出去，等到8月天氣轉(zhuǎn)涼根本就賣不動了。”一位服裝店老板坦言，季末打折，是每年每季都會在商場上演的“大戲”，不過今夏這場戲上演得有點早。據(jù)了解，按照市場的慣例，夏裝的正價銷售周期比較短，一般進入7月中旬會有一波促銷，但是力度以七八折為主;7月底才開始折扣力度較大的“甩賣”，而今年從6月底、7月初就開始“甩賣”夏裝。
一位服裝銷售商表示，夏裝提前促銷或許與反常天氣和庫存壓力有關(guān)。按照規(guī)律，每年的五六月都是夏裝熱銷的季節(jié)，但今年的五六月，全國大部分地方都是不同程度的雨季，氣溫偏低，使得夏裝銷售平平�，F(xiàn)在眼看就要入伏了，卻沒有大熱起來，而今年8月8日就立秋了，立秋前后，秋裝將集中上市，使得夏裝的銷售季更為短暫。“天氣一直反復(fù)變化打亂了一貫的服裝銷售計劃，經(jīng)銷商擔(dān)心過季后服裝積壓，所以不約而同提前開始打折促銷。”此外，該銷售商表示，今年春夏裝銷售速度明顯放緩，國內(nèi)服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)邁入“大庫存”時代，不斷堆積的庫存壓力，讓服裝企業(yè)不得不壓低利潤，試圖增加銷量，盡快回籠資金。“7月的夏出清應(yīng)該是第一波，等到8月中旬秋裝全面上柜的時候，夏裝還會有一波整體折扣，不著急需的消費者不妨等到那時再出手。”該銷售商提醒。
市場/
秋裝上市，乏人問津
這邊夏季服裝正大力清倉，那邊已有商家迫不及待地把新款秋裝擺上了柜臺。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，為了提早贏得市場，新款秋裝已出現(xiàn)在部分服裝店的櫥窗顯眼處。在35度以上的高溫天氣下，各大品牌都會上什么樣的秋裝?記者發(fā)現(xiàn)，目前商場里的秋裝多為國內(nèi)一線品牌�？钍交旧线�是以應(yīng)季款式為主，包括短袖T恤、襯衫、輕薄休閑褲、薄夾克、薄針織衫等，只不過和夏款相比，提前上市的秋裝面料要厚實些。“現(xiàn)在的服裝更多的是混搭，或者是體現(xiàn)‘過渡’的特點，款式上往往還延續(xù)上一季的特點。”某品牌服裝銷售人員說。
據(jù)了解，秋裝上市一般都是在每年的8月初，今年不少廠商提前布置秋裝上市，不僅是為了提高與其他品牌的競爭力，搶占商機，還是為了增加銷量，以彌補夏裝銷售的不足。“雖然現(xiàn)在還沒有到秋裝銷售的旺季，但夏裝已明顯在走下坡路。”一位銷售人員說。
據(jù)了解，目前雖然已有部分秋裝上市，但是更多經(jīng)典款式還是要等到8月中旬才能大批量上市。到時，消費者會有更多選擇。
分析/
為了拉長銷售周期多賺錢?
你習(xí)慣提前多久買下一季的新衣?時尚界的規(guī)律是，至少提前兩個月。為搶先占得商機，各品牌應(yīng)季服裝上柜時間越來越提前。往年，秋季服裝一般在8月份才陸續(xù)上柜，今年也提前了半個多月。“其實大家都是為了拉長銷售周期多賺錢。”一位業(yè)內(nèi)人士稱，目前夏裝銷售力度已在減弱，為防止夏裝銷售后勁兒不足，各品牌爭先把秋裝擺上了柜臺。“秋裝提前上市，可以提前搶占市場。而低折扣的夏裝會為商家聚集大量的人氣，會在一定程度上帶動秋裝銷售，這是一種促銷方式。即讓商家賺了人氣又賺了銀子。”
此外，秋裝利潤一般比夏裝利潤大。這也是各大商家搶上秋裝但又不敢輕易提價的重要原因。“別看現(xiàn)在秋裝剛上市，價格沒漲，量走得也并不多，但利潤還是要好于夏裝的。”一業(yè)內(nèi)人士說介紹說。
據(jù)介紹，為了迎合市場，服裝上新周期在快速縮短。目前商場專柜品牌上貨的節(jié)奏一般是一周或者兩周上新一次。一個季節(jié)最多上7次，稱為7個“波段”。按照這個速度，基本上從上新開始，每個品牌一個多月的時間本季的新款就全部上完了。以秋裝為例，8月份基本上就全部到位，9月份冬裝就該上柜了。
提醒/
換季打折，要理性購買
“今年新款裙子，才半個月的時間就便宜了200多元，太劃算了!”省會趙女士告訴記者，早就相中某品牌的一款裙子，但因為之前折扣較低一直沒有舍得買，上周六去商場再看時發(fā)現(xiàn)竟然打到五折，趕緊買了下來。趙女士告訴記者，她的購物經(jīng)驗是不要急于買剛上市的新款，價格太高。“現(xiàn)在不管是服裝還是鞋子，基本上市半個月后折扣就一直往下掉，價格會越來越低。服裝一般都提前上市，消費者應(yīng)季時買正趕上打折，還是比較劃算，但是要冒號碼不全的風(fēng)險。”趙女士說。采訪中，一些購物達人提醒，商家忙著打換季戰(zhàn)，但是大家消費還是要保持理性。以免因為貪圖便宜而買太多衣服，造成浪費。此外，需要提醒的是，并非所有的衣物真的都是“換季清倉”，以次充好、將劣質(zhì)服裝混在打折衣物里的情況也時有發(fā)生。需要特別提醒的是，換季打折的服裝鞋子因為號碼不全，一般不給退換，因此選購時一定要仔細，同時要保管好相關(guān)購物憑證，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，也可作為維護自身合法權(quán)益的證據(jù)。
