打造品牌 信心比金錢(qián)更重要

[中國(guó)童裝網(wǎng)]很多工業(yè)品企業(yè)做品牌建設(shè) 不能持之以恒，表面上看好像是資金缺乏的問(wèn)題、人才專(zhuān)業(yè)度不夠的問(wèn)題，其實(shí)，經(jīng)過(guò)多年工業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)踐，張東利認(rèn)為最根本的原因，都不是上面的原因，而是這些企業(yè)對(duì)工業(yè)品品牌的信心是否堅(jiān)固的問(wèn)題。
　　之所以說(shuō)不是因?yàn)橘Y金的問(wèn)題，是因?yàn)橄噍^消費(fèi)品品牌的投入，國(guó)內(nèi)工業(yè)品品牌建設(shè)的資金投入嚴(yán)重不足，大多數(shù)工業(yè)品企業(yè)的品牌投入都不足其銷(xiāo)售額的1%。企業(yè)寧肯花大價(jià)錢(qián)裝修辦公室，購(gòu)買(mǎi)豪華轎車(chē)，請(qǐng)客送禮大搞關(guān)系，也不肯拿出區(qū)區(qū)的一點(diǎn)投入來(lái)打造品牌價(jià)值。
　　之所以說(shuō)不是專(zhuān)業(yè)人才的問(wèn)題，是因?yàn)榻鼛啄旯I(yè)品企業(yè)內(nèi)也不乏一批優(yōu)秀的品牌管理和推廣人才，但多數(shù)人的專(zhuān)業(yè)能力并沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，而是被嚴(yán)重“雪藏”或“邊緣化”，導(dǎo)致市場(chǎng)部人員缺乏目標(biāo)，軍心不穩(wěn)，沒(méi)有成就感，張東利在與他們共事的過(guò)程中能深刻感受到這種狀況。
　　信心是人類(lèi)最寶貴的財(cái)富之一。有信心，不可能也會(huì)變?yōu)榭赡�。這方面的例子舉不勝舉。同樣，如果缺乏信心，即使占據(jù)再有利的條件和資源，也是徒勞。
　　工業(yè)品企業(yè)建設(shè)品牌，因?yàn)槿狈π判�，所以通常�?huì)產(chǎn)生下面三種現(xiàn)象：
　　一是淺嘗輒止，不能堅(jiān)持，也不敢放膽去做
　　二是一旦投入在短期內(nèi)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，就馬上打退堂鼓，甚至對(duì)品牌價(jià)值和品牌建設(shè)產(chǎn)生根本性的動(dòng)搖;
　　三是拿品牌建設(shè)附庸風(fēng)雅，裝點(diǎn)門(mén)面，只停留在嘴邊，一待要真正行動(dòng)，卻又猶豫不決，臨陣退縮，好似 “葉公好龍”。
　　寫(xiě)到這里，許多工業(yè)品企業(yè)會(huì)說(shuō)，我們對(duì)品牌建設(shè)是很有信心的，但就是對(duì)投入下去效果如何，我們一時(shí)無(wú)法看到和評(píng)估，所以才下不了決心。
　　其實(shí)上面這種“信心”并不是真正的“信心”。真正的“信心”，不是我們通常理解的“信心”，即“看見(jiàn)了，相信它，然后去做”，而是“沒(méi)有看見(jiàn)，卻依然相信，然后去做”。這兩者的本質(zhì)差別就在于“看見(jiàn)與沒(méi)有看見(jiàn)”。
　　為什么要在這里提這兩種“信心”的差別呢?張東利認(rèn)為，工業(yè)品牌建設(shè)的一大特點(diǎn)是，你費(fèi)勁地投入進(jìn)去，短期內(nèi)卻看不到成效。要看到效果，你必須持之以恒地去投入，去實(shí)施。一旦你堅(jiān)持了，那么這種堅(jiān)持所積蓄的品牌能量，在若干年后將會(huì)爆發(fā)，而且會(huì)大大的回饋給你。這就是我們?cè)诠I(yè)品品牌建設(shè)中碰到的“無(wú)奈”，或者說(shuō)是“魅力”。
　　張東利認(rèn)為，建立這種真正的“信心”，確實(shí)比較困難。因?yàn)�，工業(yè)品品牌的打造，有如地下的蟬蟲(chóng)，難以想象它們?cè)诘叵碌暮诎抵邢U居、靜默了幾年，然后一朝破土，便脫去外殼，引吭高歌，驚動(dòng)世人，真的是很奇妙。
　　工業(yè)品企業(yè)要在品牌建設(shè)看不見(jiàn)效果的時(shí)候，還能持之以恒地走下去，張東利認(rèn)為，沒(méi)有別的能夠做到，唯有憑著真正的“信心”才能實(shí)現(xiàn)，即在品牌效果未顯現(xiàn)之前，依然相信品牌投入是有好回報(bào)的，也就是信心走在看見(jiàn)的前頭。