通過提供眾多的免費服務(wù),網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫,包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾,根據(jù)廣告目標受眾的特點,有針對性地投放廣告,并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析,對廣告效果作出客觀準確的評價。
另外,網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強類的分別的,這就為密切迎合廣告目標受眾的興趣提供了可能。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進程
廣告主在傳統(tǒng)媒體上進行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段:市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中,廠商要首先獲取注意力,創(chuàng)立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息后,推廣更為詳細的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系,以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次廣告投放中實現(xiàn):消費者看到網(wǎng)絡(luò)廣告,點擊后獲得詳細信息,并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為。
3、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告可直達產(chǎn)品核心消費群
傳統(tǒng)媒體受眾目標分散、不明確,品牌網(wǎng)絡(luò)廣告相比之下可直達目標用戶,以迷你東莞用戶為例,對于年齡在18歲~30歲之間,學(xué)歷在大專以上,收入在1000~5000元之間,他們是社會上最具潛力,最具購買力的核心消費群體。
4、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告具有強烈的互動性
眾所周知,報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性,都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺,強行灌輸?shù)侥愕哪X中,受眾只是被動地接受廣告信息。而在網(wǎng)絡(luò)上,受眾是廣告的主人,受眾可以選擇點擊感興趣的訊息,并可以重復(fù)觀看,同時又能避免無效的被動的注意力集中。而廠商也可以在線隨時獲得大量的用戶反饋信息,提高統(tǒng)計效率。
5、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告富有創(chuàng)意,感官性強及強烈的交互性
傳統(tǒng)媒體往往只采用片面單一的表現(xiàn)形式,品牌網(wǎng)絡(luò)廣告基本上是以多媒體、超文本格式為載體,通過圖、文、聲、像傳送多感官的信息,從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。
6、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告靈活的實時性 、易改性
在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后較難更改,即使更改也要付很大的經(jīng)濟代價。網(wǎng)絡(luò)媒體不但收費遠遠低于傳統(tǒng)媒體,而且可按需要變更內(nèi)容或改正錯誤,而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容、及時改正錯誤。這樣,經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣,且能大大降低廣告成本。
7、網(wǎng)絡(luò)廣告效果可以用數(shù)字衡量
網(wǎng)絡(luò)營銷效果可以100%以數(shù)字來衡量,和傳統(tǒng)媒體效果完全相區(qū)別,品牌網(wǎng)絡(luò)廣告可準確統(tǒng)計廣告效果。
傳統(tǒng)媒體廣告很難準確知道有多少人接收到廣告信息,而品牌網(wǎng)絡(luò)廣告可精確統(tǒng)計訪問量,以及用戶查閱的時間分布與地域分布。廣告主可以正確評估廣告效果,指定廣告策略,把握廣告目標。
8、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告費用節(jié)省
從價格方面考慮,與報紙雜志或電視廣告相比,目前網(wǎng)絡(luò)廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng),網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣,而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變,這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想象的。