WTO之后，國(guó)外及港臺(tái)品牌的噬入對(duì)國(guó)內(nèi)品牌是一個(gè)沖擊，同時(shí)也提供了一個(gè)全新的游戲規(guī)則和經(jīng)營(yíng)視野，國(guó)內(nèi)服裝品牌在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，和國(guó)外品牌搶市場(chǎng)，同時(shí)也學(xué)習(xí)了很多新的經(jīng)營(yíng)理念，也逐步認(rèn)識(shí)到品牌在服裝銷(xiāo)售過(guò)程中的作用與價(jià)值。國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)紛紛不惜重金打造自己的優(yōu)質(zhì)服裝品牌，深化品牌文化，提升企業(yè)形象。于是，一個(gè)個(gè)品牌代言人被推向時(shí)尚潮頭。
但是，我們也能清楚的看到：目前中國(guó)服裝品牌代言人中存在著諸多的問(wèn)題。如：
1、代言人形象與品牌不符
當(dāng)一個(gè)明星已經(jīng)在受眾中形成自身鮮明的形象定位，那么產(chǎn)品就應(yīng)該借其定位形象來(lái)發(fā)展深化自身的品牌形象。而中國(guó)部分服裝品牌的問(wèn)題上，往往只是重名氣而輕形象。有時(shí)代言人的形象氣質(zhì)并不符合品牌的理念。
2、代言人的代言?xún)r(jià)值挖掘不足
企業(yè)請(qǐng)代言人總是要花費(fèi)巨資，但是在代言人的價(jià)值挖掘上卻總是有點(diǎn)不足。很多服裝企業(yè)服中的代言人作用就是拍POP廣告、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、以及出席新聞發(fā)布會(huì)，沒(méi)有把其品牌、產(chǎn)品和代言人的生活與工作聯(lián)系起來(lái)。某服裝品牌請(qǐng)了天王巨星作代言人，在代言合同期內(nèi)，該品牌與產(chǎn)品除廠在POP廣告、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)上葉以被看見(jiàn)外，在代言人的一些影視作品和日常生活中也應(yīng)該有代言人穿著該品牌服飾的形象，以及代言前的造勢(shì)，代言結(jié)束后的一些宣傳等等，這樣可以產(chǎn)生更多的新聞價(jià)值與品牌傳播效應(yīng)。
3、代言廣告表現(xiàn)雷同，手法陳舊
服裝廣告表現(xiàn)雷同，沒(méi)有特色，廣告中主次位置顛倒，某些廣告成了明星的宣傳片，或則廣告表現(xiàn)蒼白無(wú)力，沒(méi)有任何吸引力。有些服裝代言人電視廣告沒(méi)有利用電視的動(dòng)態(tài)效果，而只是一些圖片的組合。這無(wú)疑是對(duì)廣告資源的超級(jí)浪費(fèi)。好的廣告創(chuàng)意可以最大限度的發(fā)揮廣告的效應(yīng)，達(dá)到傳播的目的。
雖然問(wèn)題存在，但是我國(guó)服裝代言文化正在趨于成熟，服裝品牌廣告代言人文化正向良性發(fā)展。
1、代言人領(lǐng)域多元化趨勢(shì)
服裝品牌的代言人在未來(lái)將不僅局限于影視娛樂(lè)體育界，漸漸將會(huì)鋪廣到一些其他行業(yè)的名人。目前廣告代言人大多為娛樂(lè)界的人物，雖然他們的形象良好，受眾多，但是，他們的受眾往往局限于某一年齡段，很多品牌的并不是這些娛樂(lè)明星能夠詮釋完全的。其他領(lǐng)域的名人正成為企業(yè)選擇的新目標(biāo)。
2、服裝品牌多代言人趨勢(shì)
所謂眾人拾柴火焰高，品牌代言人能夠?yàn)榉b品牌的代言制造良好的聲勢(shì)，也可以拓廣服裝接受的受眾的廣度。同時(shí)也因?yàn)橐粋�(gè)代言人往往很難詮釋服裝品牌全部的個(gè)性，品牌的多代言無(wú)疑可以讓品牌理念的傳達(dá)更為全面、準(zhǔn)確、到位。目前，法派的梁家攫和張柏芝，夏夢(mèng)的布魯斯南和鞏莉都成為國(guó)內(nèi)服裝品牌多代言趨勢(shì)的先行者。
3、國(guó)際化趨勢(shì)
隨著中國(guó)的人世，與世界經(jīng)濟(jì)接軌，也隨著西人文化的噬人，服飾穿著必然需要國(guó)際化，服裝行業(yè)品牌代言的國(guó)際化趨勢(shì)也是大勢(shì)所趨，品牌代言人的國(guó)際化使得服裝有了同際化的感覺(jué)。服裝品牌代言的國(guó)際化不但提升了品牌本身的品位，同時(shí)也從某種程度上打開(kāi)廠國(guó)際市場(chǎng)。
4、另類(lèi)代言人趨勢(shì)
另類(lèi)代言人指的是非真人代言，主要包括：卡通代言人、虛擬代言人。在服裝領(lǐng)域，最容易出現(xiàn)另類(lèi)代言人的是童裝部分�，F(xiàn)在很多童裝利用卡通作為商標(biāo)品牌。但是利用其代言的還在少數(shù)，而另類(lèi)代言的好處在于費(fèi)用少、品牌個(gè)性易于樹(shù)立、又被少年兒童所喜愛(ài)。勢(shì)必成為一大代言趨。
