隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費(fèi)升級(jí)將全面開始。品牌消費(fèi)逐漸成為童裝消費(fèi)的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長(zhǎng)給孩子購(gòu)物的首選。專家指出，打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，童裝品牌目前正在從粗放式經(jīng)營(yíng)向規(guī)模化、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)向產(chǎn)品研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)跨越。
毋庸置疑，按照年齡的增長(zhǎng)，童裝使用者的心理意識(shí)逐漸變強(qiáng)，父母在購(gòu)買童裝時(shí)的角色也逐漸由決策者轉(zhuǎn)為建議者。因此，針對(duì)不同年齡段的童裝，需要有不同的定位。因此，不少品牌對(duì)于嬰幼兒產(chǎn)品定位在父母，而對(duì)于小童以上的產(chǎn)品則定位到兒童本身。
同時(shí)，不同年齡的人身上附有不同的文化元素。在很多童裝品牌中，卡通、動(dòng)漫形象是不可或缺的設(shè)計(jì)元素。比如，迪斯尼品牌旗下的米老鼠、維尼等形象，始終受到家長(zhǎng)和孩子的追捧。
不過，單純靠卡通形象已經(jīng)不能完全吸引家長(zhǎng)和孩子的喜愛。類似蕾絲、斜肩、珠花點(diǎn)綴等時(shí)裝中常用的設(shè)計(jì)元素，也正出現(xiàn)在童裝中。這些時(shí)尚感十足的潮流化設(shè)計(jì)，不僅讓孩子們有了更多選擇，也討得了年輕家長(zhǎng)的歡心。
除了在童裝設(shè)計(jì)上有所突破外，在一些本土企業(yè)看來，向兒童傳達(dá)精神層面的訴求也是品牌差異化的一條路。
國(guó)內(nèi)著名童裝品牌嗒嘀嗒自2009年開始，擬定了一系列營(yíng)銷策略，以此推進(jìn)嗒嘀嗒童裝的品牌優(yōu)化和產(chǎn)品升級(jí)。從2010年開始，格林集團(tuán)的童裝品牌嗒滴嗒開始推廣“會(huì)講故事的童裝”，并重金打造以嗒嘀嗒小熊為主角的故事動(dòng)漫系列，進(jìn)行角色化營(yíng)銷，效果十分良好。
