世界著名商業(yè)領(lǐng)袖湯姆·彼得斯在其最新力作《重新想像》中提出如此結(jié)論：如果一個(gè)群體控制了財(cái)富和可支配收入的主要部分，那么它就是市場(chǎng)！根據(jù)大師的論點(diǎn)，在中國(guó)“六個(gè)大人一個(gè)娃”的情況下，孕嬰幼用品市場(chǎng)必定火爆異常。事實(shí)也是如此：據(jù)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，近五年來(lái)，孕嬰幼用品市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，年均增長(zhǎng)率在20%以上，而同期中國(guó)的GDP增長(zhǎng)率只有7%—9%。為此，許多專家認(rèn)為婦幼產(chǎn)業(yè)在未來(lái)20年內(nèi)，將是中國(guó)最具成長(zhǎng)性與最值得投資的產(chǎn)業(yè)。
即便中國(guó)實(shí)行了計(jì)劃生育，但人口出生率也達(dá)1.286%（香港及其他發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)之出生率則不足1%），難怪該行業(yè)在中國(guó)被人稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
現(xiàn)在，我國(guó)每年有將近3000萬(wàn)左右的新生兒出生，其中8—36個(gè)月齡的嬰幼兒約為4500萬(wàn)，兒童約為3.2億，加上三千萬(wàn)左右的孕媽媽，每年孕嬰幼兒用品消費(fèi)約達(dá)數(shù)千億人民幣。
但在這樣良好的大市場(chǎng)情況下，中國(guó)國(guó)情不合時(shí)宜的出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，不僅未能把握市場(chǎng)，甚至開(kāi)始在銷毀剛剛形成的孕嬰幼市場(chǎng)：
1、在大中城市，國(guó)內(nèi)外的嬰幼兒用品名品多，價(jià)格高；分門別類的特色嬰幼兒用品小店林林總總，消費(fèi)者卻沒(méi)有充足時(shí)間全部逛遍；更何況這些店鋪產(chǎn)品來(lái)源混亂，魚龍混雜，質(zhì)量根本無(wú)法讓家長(zhǎng)放心！
2、國(guó)內(nèi)嬰幼兒產(chǎn)品專賣店天生不平衡，只注重生理需求，忽略心理成長(zhǎng)。大部分店鋪、商家提供產(chǎn)品均從孩子3歲后開(kāi)始。實(shí)際國(guó)際專家研究證明“0—3歲是人生發(fā)展重要期——一個(gè)人的學(xué)習(xí)能力的50％可以在生命的頭四年里發(fā)展來(lái)，另外的30％在8歲前發(fā)展起來(lái)；2、3歲時(shí)，幾乎每個(gè)幼兒都突破了語(yǔ)言和學(xué)習(xí)的關(guān)口；在4歲前，孩子可以達(dá)到相當(dāng)于17歲時(shí)智力的50％。0—3歲用品在國(guó)外歷來(lái)占有重要比例，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤在二三線市場(chǎng)卻極匱乏。
3、國(guó)際規(guī)范嬰幼兒店目標(biāo)顧客群通常有三類——孩子、父母、投資者，國(guó)內(nèi)店鋪大多只關(guān)注父母的看法，忽略了孩子實(shí)際需求和吸引投資商機(jī)。研究證明，三歲后的孩子就已有強(qiáng)烈的自我購(gòu)買意愿，可以左右父母購(gòu)物選擇，忽略孩子需求勢(shì)必?zé)o法獲得良好經(jīng)營(yíng)回報(bào)；同時(shí)，潛在投資者的加入會(huì)大大有助店鋪拓展和所有者收入，形成共贏。
4、體驗(yàn)時(shí)代，品牌的影響力愈發(fā)重要。一個(gè)良好品牌在短時(shí)間內(nèi)能夠急劇聚集人氣，迅速拓張，驅(qū)逐不良店鋪，獲得多倍利潤(rùn)。再依托目前風(fēng)靡全球的連鎖經(jīng)營(yíng)方式，就可讓加盟者輕松開(kāi)店，舒適經(jīng)營(yíng)，成功獲利。可中國(guó)尚缺乏一個(gè)足夠吸引消費(fèi)者的孕嬰幼品牌連鎖機(jī)構(gòu)，放任市場(chǎng)混戰(zhàn)一番，嚇跑消費(fèi)者、投資者。
透過(guò)上述分析，我們只看到一個(gè)解決方法——在中國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)上建立真正的孕嬰幼品牌連鎖專賣店！
●品牌可以讓社會(huì)、消費(fèi)者迅速認(rèn)同，扣開(kāi)消費(fèi)大門；
●專賣能夠形成一站式購(gòu)物環(huán)境，提升人均購(gòu)買單價(jià)和購(gòu)買次數(shù)；
●連鎖則有助投資者方便進(jìn)入，迅速開(kāi)店，為中國(guó)孕嬰幼混亂市場(chǎng)正本清源。
● 同時(shí)，品牌連鎖專賣組合更能獲得壟斷經(jīng)營(yíng)和品牌效應(yīng)帶來(lái)的超值財(cái)富！
