“桑扶蘭”、“思凡”、“卡洛佳”、“大楊”、“富伸”……在上千個(gè)大大小小的服裝加工企業(yè)中，能像“九牧王”、“七匹狼”、“雅戈?duì)?rdquo;、“報(bào)喜鳥(niǎo)”這樣叫得響的品牌，寥寥無(wú)幾。
盡管2007年大連服裝行業(yè)的銷(xiāo)售收入達(dá)到了113個(gè)億，盡管大連的出口交貨值達(dá)到102億，但面對(duì)服裝出口市場(chǎng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，大連服裝的發(fā)展出路在哪里？怎樣才能加快“大連制造”向“大連創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變？如何顯示大連服裝的整體優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力……都成為擺在大連服裝行業(yè)面前的一道現(xiàn)實(shí)難題。
以科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
從2004年開(kāi)始，專(zhuān)攻“服裝制造”的大連人有了自己的想法，他們不再滿足單純的“加工費(fèi)”，也不想永遠(yuǎn)為別人做嫁衣裳。為了增加服裝的“含金量”，他們開(kāi)始進(jìn)行技術(shù)改造，三年間就有24戶企業(yè)投資了8億元。這以后，風(fēng)尚服飾、麗豪碩服裝、合成富制衣、嘉欣服裝、弘昌服裝、順發(fā)集團(tuán)6戶合計(jì)投資2.33億元進(jìn)行技術(shù)改造，中林針織、桑扶蘭、思凡、豐藝、圣美嵐5戶企業(yè)開(kāi)始技術(shù)創(chuàng)新、品牌和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
2007年，在省、市名牌服裝評(píng)選中，“思凡”女裝榮獲遼寧省名牌產(chǎn)品，富伸服裝公司的“卡洛佳”榮獲市名牌產(chǎn)品。至此，大連服裝獲省以上名牌產(chǎn)品已達(dá)8個(gè)，名牌總數(shù)占全省的一半。
據(jù)了解，2007年大連服裝待業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的利稅增長(zhǎng)幅度是產(chǎn)量增長(zhǎng)幅度的3倍多，產(chǎn)品技術(shù)附加值和品牌價(jià)值的提高為大連的服裝企業(yè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
走出家門(mén)開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)
有好的產(chǎn)品還要有好的營(yíng)銷(xiāo)，2007年，大連服裝企業(yè)先后5次參加海內(nèi)外展銷(xiāo)，宣傳推廣大連服裝。日本的東京、德國(guó)的杜塞爾多夫、美國(guó)的拉斯維加斯都留下了大連服裝人的足印。
三特、長(zhǎng)勇、信一、時(shí)麗佳、鳳棲桐、怡瑞豐等一批大連人都不太熟悉的品牌，給外地人甚至外國(guó)人留下了良好的印象。
借力服裝節(jié)叫響大連品牌
每一屆服裝節(jié)，都是大連服裝企業(yè)最出風(fēng)頭的日子。2007年，一場(chǎng)主題為“創(chuàng)意·奧運(yùn)北京”的中國(guó)青年時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽，吸引了來(lái)自世界各地的1230名設(shè)計(jì)師的目光，這一次盛會(huì)，不僅把大連的服裝設(shè)計(jì)人才推向了世界舞臺(tái)，也讓更多的人認(rèn)識(shí)到大連這座“服裝之都”的魅力。在此期間，大連服裝還利用各種形式提高自己的美譽(yù)度。“明星企業(yè)家”、“出口創(chuàng)匯明星企業(yè)”、“最具潛力新星企業(yè)”的“三星”評(píng)選，把大連的服裝企業(yè)推向了潮頭浪尖，“光彩杯”服裝剪裁技能大賽，使參加服裝節(jié)的來(lái)賓對(duì)大連服裝和人才隊(duì)伍有了最直觀、最全面的了解。
2007年，大連服裝工廠直銷(xiāo)中心和大連品牌服裝展銷(xiāo)中心的雙雙揭牌，更是為大連本地的優(yōu)秀服裝企業(yè)提供了專(zhuān)門(mén)的展示基地。
一步一步地走來(lái)，大連正逐漸擺脫它曾經(jīng)帶給人們的“大連制造”的印象，朝著“大連創(chuàng)造”努力。但短短的幾年時(shí)間，無(wú)法改變一個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)，更無(wú)法創(chuàng)造一個(gè)世界性的品牌。大連，還需要繼續(xù)努力……
“2008年，隨著行業(yè)洗牌的加劇，有20%的服裝企業(yè)將不得不退出競(jìng)爭(zhēng)。”在提及此事的時(shí)候，大連服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)田平有些擔(dān)心，作為一個(gè)剛剛從“大連制造”轉(zhuǎn)向“大連創(chuàng)造”的行業(yè)，大連服裝光是創(chuàng)新科技、走出家門(mén)、叫響品牌不不夠，大連服裝必須要探索一條跨區(qū)域跨行業(yè)的發(fā)展之路，必須在延伸產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中尋求發(fā)展。
2007年年末，大連服裝行業(yè)協(xié)會(huì)組織了70戶服裝企業(yè)共議2008年的發(fā)展思路，他們認(rèn)定：不靠政府不靠貸款只靠市場(chǎng)，是大連服裝的惟一發(fā)展出路。
大連的大楊集團(tuán)提出5年之內(nèi)，銷(xiāo)售收入要?jiǎng)?chuàng)100億，在中國(guó)各地開(kāi)設(shè)300個(gè)旗艦店；
大連的桑扶蘭正在積極籌措上市……
相信，總有一天，叫響了的“大連創(chuàng)造”會(huì)給大連帶來(lái)“驚喜”。
