“近”的視覺感，暗色、冷色、復(fù)色給人“遠(yuǎn)”的視覺 。另外有重點(diǎn)的照明也能加強(qiáng)空間感。
4、POP廣告及商品包裝。其中主要有吊牌設(shè)計(jì)、包裝袋設(shè)計(jì)、形象宣傳手冊與產(chǎn)品手冊的設(shè)計(jì)。廣告和包裝設(shè)計(jì)首先要能體現(xiàn)服裝的風(fēng)格，如某牛仔裝的包裝袋采用牛皮紙來制作，上面印有標(biāo)志和一些粗曠的圖案，這與那種經(jīng)過洗水的牛仔服很協(xié)調(diào)。其次廣告設(shè)計(jì)必須抓住消費(fèi)者的心理，如某品牌的形象手冊，不是找的專業(yè)模特，而是普通的女孩，這樣能使顧客感覺品牌更貼切。第三，讓消費(fèi)者充分感受品牌的文化內(nèi)涵，如貝納通廣告關(guān)注如種族和睦、人與人平等，還涉及人口過剩、環(huán)境污染、暴力、艾滋病、戰(zhàn)爭等社會問題，使消費(fèi)者的忠誠度提高。
5、服裝商品的展示與陳列。不同風(fēng)格的服裝采取不同展示方式。服裝店多采用開架式陳列以方便顧客選擇。服裝展示要依據(jù)空間的大小形狀，仔細(xì)規(guī)劃出店內(nèi)通道和引導(dǎo)顧客的線路，并考慮前后左右的關(guān)系，遵循展示與陳列相結(jié)合的原則。一方面服裝可分類別展示，既上下裝、配件分開；另一方面也可采取服裝和佩飾結(jié)合在一起的整套展示。服裝的布置要有一定的方向性，懸掛的衣服，應(yīng)小的在前，大的在后，短的在前，長的在后，在貨架上服裝依一定的順序排列，從左向右水平布置，或從右向左水平布置。服裝按色彩的漸變排列或色彩平衡規(guī)律排列。櫥窗的服飾需要經(jīng)常更換，及時將打折的過季商品和新上市的商品區(qū)分開來，架上的服裝要及時整理，這樣能給消費(fèi)者新鮮、整潔的感覺。
6、展示道具。吊架和人臺是服裝店重要的展示道具。道具的尺度要符合人體工程學(xué)的要求；其造型和色彩不能喧賓奪主；制作應(yīng)盡量實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和系列化,要易組合、易拆裝、互換性強(qiáng)、變化豐富、多功能等；盡可能使用環(huán)保的、可循環(huán)利用的、安全的道具構(gòu)件，同時要注意與場地配合，如帶輪子的衣架，便于自由移動，也可以利用墻壁空間和天花懸掛服裝；道具的材質(zhì)、色彩應(yīng)與服裝的風(fēng)格要一致；根據(jù)不同款式可分別選用吊架、疊放式貨架、人臺等；道具的組合要有變化，有節(jié)奏和韻律感。個性化的道具能配合服裝充分調(diào)動消費(fèi)者的購買欲望，提高人們的審美水平。店鋪可以選擇花瓶、油畫、燈籠來裝飾，另外，輕松的音樂和影像可活躍賣場的氣氛。
7、照明設(shè)計(jì)。照明可分為基本照明、形象照明、氣氛照明。選擇射燈、聚光燈照明可使服裝更加明亮和突出。注意燈光照明的方向：如從下方照亮模特，可以表現(xiàn)一種輕輕浮起的感覺；也可以從背后照明，使柔和的光線包圍模特。貨架和衣架的照明應(yīng)是整個室內(nèi)基本照明亮度的1．5～2.0倍。沒有放在展示櫥內(nèi)的模特，可以利用天棚上的定點(diǎn)射燈照明，用這種照明方式布點(diǎn)時，不要使強(qiáng)烈的反射光直接照射到顧客的眼睛。有時利用穿透光，可以更有效地表現(xiàn)服裝的色彩和造型，如采用底燈式照明。另外一些裝飾燈具可以襯托出的商品，又有光線和色彩的變化。選擇和設(shè)計(jì)燈具照明時，要注意光、色、形、質(zhì)的作用和與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)。
四、設(shè)計(jì)流程
從整體出發(fā)，制定視覺營銷計(jì)劃，確定整體視覺形象，將標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等品牌的基本要素應(yīng)用到專賣店視覺設(shè)計(jì)中。從室外環(huán)境到室內(nèi)環(huán)境，做到全方位多角度的運(yùn)用視覺元素，突出品牌形象。例如有些專賣店將門的把手設(shè)計(jì)成標(biāo)志的形狀，還有些專賣店在室內(nèi)設(shè)置形象墻等來突出品牌形象。
綜上所述，服裝專賣店必須以品牌形象為核心，充分利用各種視覺要素來營銷，同時還要注意與流行、時節(jié)、環(huán)境、消費(fèi)者心理、社會心理學(xué)、營銷策略等等因素的影響，這樣才能在市場中把握主動權(quán)。
