繼去年創(chuàng)世、愷王等品牌相繼引入法國(guó)、意大利的設(shè)計(jì)師之后，今年，越來(lái)越多的中國(guó)品牌也開(kāi)始引入國(guó)外的設(shè)計(jì)師和國(guó)外的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，希望依靠國(guó)際力量把品牌推向高端。
男裝“轉(zhuǎn)型風(fēng)”勢(shì)頭最強(qiáng)勁
男裝是這股“轉(zhuǎn)型風(fēng)”中勢(shì)頭最強(qiáng)勁的，邀請(qǐng)外國(guó)知名的設(shè)計(jì)師和工藝制作師對(duì)品牌進(jìn)行提升是這股轉(zhuǎn)型風(fēng)中最重要的風(fēng)向標(biāo)。
最具代表性的是七匹狼為邀請(qǐng)來(lái)的法國(guó)設(shè)計(jì)師丹尼爾·法瑞特打造的“全新設(shè)計(jì)師品牌SEPTWOLVES”，新品牌的服飾于上月底正式亮相。這一系列定位于25至45歲的社會(huì)精英消費(fèi)群體的服飾，號(hào)稱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是BOSS、 ZEGNA、BROOK BROTHERS、ARMANI、BURBURRY等國(guó)際品牌。據(jù)了解，七匹狼還計(jì)劃今年在北京、上海等地發(fā)展20家面積800平方米以上的“七匹狼男士生活館”，提升品牌的高端性。
雅戈?duì)柡颓f吉等男裝品牌則把目光瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)，希望借助外援提升自身的品牌價(jià)值。雅戈?duì)柾瓿闪酥袊?guó)服裝業(yè)最大的一宗海外并購(gòu)，以1.2億美元收購(gòu)了美國(guó)服裝巨頭KELLWOOD公司的男裝業(yè)務(wù)。而莊吉?jiǎng)t引進(jìn)了美國(guó)高檔男裝市場(chǎng)份額第一位的男裝品牌Joseph Abboud。此外，報(bào)喜鳥(niǎo)等品牌也一樣不甘落后，引進(jìn)了意大利的工藝師，注重強(qiáng)調(diào)和提升衣服的品牌和細(xì)節(jié)。
女裝品牌也同樣搭上了這股“轉(zhuǎn)型風(fēng)”，日前雪蓮羊絨推出“變身”策略，不但簽約了李冰冰為首位品牌形象代言人，還與美國(guó)權(quán)威時(shí)尚管理集團(tuán)UTA公司、意大利Lebelleforme時(shí)尚設(shè)計(jì)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助其國(guó)際品牌和渠道零售方面先進(jìn)的管理體系。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者擔(dān)心轉(zhuǎn)型后價(jià)格大幅上漲
面對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌近乎狂熱的“高端轉(zhuǎn)型風(fēng)”，記者通過(guò)采訪了解到，大約有一半的消費(fèi)者持肯定態(tài)度，認(rèn)為這可以改變國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)相對(duì)較“土”的局面；而更多的消費(fèi)者關(guān)心的則是價(jià)格問(wèn)題，多數(shù)人認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌在轉(zhuǎn)型之后價(jià)格會(huì)大幅度上漲。
記者在隨機(jī)的購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，如果價(jià)格相仿的國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌，超過(guò)九成的人都愿意去購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌，“畢竟國(guó)內(nèi)品牌少了歷史的底蘊(yùn)和品牌的內(nèi)涵”，但價(jià)格依舊是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的一個(gè)重要因素。
而國(guó)內(nèi)不少服裝專業(yè)人士也對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌聘請(qǐng)外援的做法提出了質(zhì)疑，認(rèn)為“國(guó)外的和尚未必能念好國(guó)內(nèi)的經(jīng)”，邀請(qǐng)外援對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展并沒(méi)有多大的影響。對(duì)此，雅戈?duì)柕募瘓F(tuán)副書(shū)記鐘雷明表示，除了聘請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)師之外，品牌形象的重新設(shè)計(jì)和打造、賣(mài)場(chǎng)形象和質(zhì)量以及培養(yǎng)買(mǎi)手隊(duì)伍等都必須在計(jì)劃考慮之內(nèi)，有一個(gè)全盤(pán)的計(jì)劃并花上三五年的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)品牌的初步轉(zhuǎn)型。(文/巫倩姿)
