服裝企業(yè)有了好的創(chuàng)意及推廣模式，這就相當(dāng)于有了一個強(qiáng)大的“種子”，加上良好的生長環(huán)境，接下來的內(nèi)容創(chuàng)造、傳播和交叉復(fù)制都將會由“消費(fèi)者”來完成——進(jìn)入Web2.0時代：服企把營銷交給消費(fèi)者，在服裝企業(yè)管理模式受到Web 2.0深刻影響的今天，可以說一個全新的時代到來了。從市場營銷者的角度來看，Web 2.0至少意味著三個方面的內(nèi)容：一種創(chuàng)新的媒介形式、一個集中的社群環(huán)境、以及一種全新的營銷理念。
前些日子，看了一篇報道，說的也是服裝企業(yè)應(yīng)用Web 2.0模式進(jìn)行營銷的案例，看到這個案例，不由一笑，因為自己的電腦屏保也用著跟案例中說的一樣的一個名為“基于舞蹈的在線時鐘”，這個屏保的主題是一些青春美女開始翩翩起舞，姣好的身材、時尚的服飾和優(yōu)美的現(xiàn)代舞姿，這些元素的結(jié)合，很是養(yǎng)眼。
這個舞蹈時鐘屏保是日本服裝品牌——優(yōu)衣庫的一個全球品牌推廣活動。優(yōu)衣庫邀請全球年輕的舞者身穿其服裝上傳舞蹈，然后發(fā)布視頻鏈接，各博客主可以將這個視頻鏈接到自己的網(wǎng)絡(luò)地盤里，作為Flash時鐘，或者下載為屏保。參加這個推廣活動還可以參加投票和抽獎。
此外，某體育品牌還利用企業(yè)的會員網(wǎng)站、博客、桌面軟件包括屏保、工作日歷、鬧鐘、小游戲等應(yīng)用、在線雜志的模式，將客戶VIP客戶、潛在消費(fèi)者、形象代言人的Fans有效地形成一個社群，并參與由品牌公司發(fā)動的互動。
在這個活動的策劃當(dāng)中，服裝企業(yè)的會員網(wǎng)站作為一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，而博客就作為Web 2.0的技術(shù)手段，用來聆聽客戶想要講述的故事，而企業(yè)作為一個活動的策劃與推動者，可以通過客戶們原創(chuàng)的精致內(nèi)容，通過網(wǎng)站、桌面軟件、在線雜志向更多的客戶推薦，從而達(dá)到良性互動的目的。
從原有的“廣告轟炸”概念來說，廣告是一種“灌輸”式的、強(qiáng)制性要求客戶接受的信息，而一旦客戶對這類信息進(jìn)行屏蔽的話，那么自然就談不上什么效果了。
而Web 2.0的營銷模式，則是依靠“人民戰(zhàn)爭”，使用低成本的方式來發(fā)動大眾，只要服裝企業(yè)有一個好的創(chuàng)意及推廣模式，這就相當(dāng)于有了一個強(qiáng)大的“種子”，加良好的生長環(huán)境，接下來的內(nèi)容創(chuàng)造、傳播和交叉復(fù)制都將會由你的“消費(fèi)者”來完成，也就是由消費(fèi)者幫你完成“澆水、施肥、除草”的工作，幫助你的服裝品牌“茁壯成長”。
