Base on market investigation, the author introduced the general situations of textile industry in Japan, including the technologies developing trend, the working employment, and the unofficial trade organizations. To the author, with the distinctive style and excellent antiseptic performances, the products made of pineapple leaf fiber would have a good marketing prospect in Japan.
Analysis of Textile and Clothing Market in Japan
文/鄧干然 張 勁 李明福 王金麗 歐忠慶 連文偉
為加快我國(guó)菠蘿葉纖維、香蕉莖桿纖維等熱帶農(nóng)業(yè)廢棄物纖維的開發(fā)利用，探索技術(shù)和產(chǎn)品的市場(chǎng)切入點(diǎn)，促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化，在科技部科研院所社會(huì)公益研究專項(xiàng)“熱帶農(nóng)業(yè)廢棄物資源綜合利用技術(shù)研究”項(xiàng)目支持下，項(xiàng)目考察小組于2007年8月對(duì)日本紡織市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研考察，先后調(diào)查了東京、橫濱、大阪、名古屋等地的紡織品市場(chǎng)情況，并和有關(guān)人員進(jìn)行了交流。
一、日本紡織行業(yè)概況
日本國(guó)位于亞洲的太平洋上，陸地面積近38萬(wàn)km2，包括北海道、本州、四國(guó)、九州4個(gè)大島和其它數(shù)千個(gè)小島嶼，人口近1.3億。2007年日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值約5萬(wàn)億美元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值約3.8萬(wàn)美元。
二次大戰(zhàn)后，紡織服裝業(yè)曾成為日本最大的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，為本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。至今日本的化纖技術(shù)、紡織品染色后整理、新產(chǎn)品開發(fā)、功能纖維和超強(qiáng)纖維、紡織機(jī)械設(shè)備、時(shí)裝品牌設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多方面處于世界領(lǐng)先地位。其纖維面料產(chǎn)品檔次高、技術(shù)超前、制作精良，在國(guó)際市場(chǎng)素以花色多、批量小的人性化服務(wù)著稱。
日本的紡織工業(yè)在全國(guó)約有160個(gè)基地，雇用人員68萬(wàn)人，占全部制造業(yè)用工的10％，加上紡織批發(fā)和零售等有關(guān)人員，從業(yè)人數(shù)達(dá)到180多萬(wàn)人。日本的紡織工業(yè)以高新技術(shù)為背景，其產(chǎn)品在環(huán)境保護(hù)、醫(yī)療衛(wèi)生、信息工程、工農(nóng)業(yè)、軍工用品、航空航天和建筑土木等非服裝領(lǐng)域也有多種用途，廣泛地支援著其他工業(yè)的生存和發(fā)展。日本有不少世界著名的紡織品企業(yè)，如東麗公司、鐘紡、東洋紡、尤尼吉卡和遠(yuǎn)東紡織等，其銷售額一直排在世界前100強(qiáng)。
日本有很多紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等民間機(jī)構(gòu)。日本纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、日本流行色協(xié)會(huì)、大阪成衣協(xié)會(huì)、日本紡織協(xié)會(huì)、日本服裝協(xié)會(huì)、日本化纖協(xié)會(huì)、日本纖維輸出入組合、大阪成衣協(xié)同組合等承擔(dān)著日本紡織服裝行業(yè)的生產(chǎn)及貿(mào)易的中介和咨詢職能。 日本每年舉辦眾多的紡織品服裝展覽會(huì)、時(shí)裝周及紡織機(jī)械展覽會(huì)，展示本國(guó)的產(chǎn)品，促進(jìn)出口。如作為日本全國(guó)最高級(jí)的時(shí)裝展覽會(huì) —— 日本國(guó)際時(shí)裝博覽會(huì)（International Fashion Fair）的展品類別非常廣泛，幾乎包括了服裝類的所有細(xì)目。
二、日本紡織品服裝市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
日本國(guó)民收入居世界前列，對(duì)紡織品和服裝有著龐大的消費(fèi)市場(chǎng)需求。日本消費(fèi)者對(duì)紡織品和服裝的款式、價(jià)格及質(zhì)量要求較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年日本全國(guó)衣著類商品零售額超過1 100億美元。從家庭消費(fèi)看，2007年日本每一家庭平均消費(fèi)支出超過430萬(wàn)日元，其中衣著類支出約為22萬(wàn)日元，衣著類支出占全部支出的5％。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，女裝占57％，男裝占33％，童裝占10％。
由于日本的消費(fèi)者對(duì)于紡織品服裝品質(zhì)要求苛刻，日本貿(mào)易商及零售商對(duì)紡織品和服裝的品質(zhì)要求也異�？量�。對(duì)在日本銷售的紡織品和服裝，日本的貿(mào)易商會(huì)有一套嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為審核的機(jī)制，一般可分為日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（JIS L）、產(chǎn)品責(zé)任法（P/L）與產(chǎn)品品質(zhì)等3種規(guī)范。在日本紡織服裝行業(yè)的質(zhì)量管理體系中，把制成品作為質(zhì)量管理對(duì)象，有試驗(yàn)和檢驗(yàn)兩種管理辦法。紡織品和服裝制品的質(zhì)量管理就是以此為中心來進(jìn)行的。在日本，服裝制成品的試驗(yàn)、檢驗(yàn)從一般意義上講，前者是指通過使用試驗(yàn)儀器進(jìn)行質(zhì)量性評(píng)價(jià)，后者是指以人體感官為中心進(jìn)行的外觀質(zhì)量評(píng)價(jià)。
日本消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)較高，對(duì)環(huán)保產(chǎn)品也表示出很大的興趣，購(gòu)買衣服時(shí)的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要是價(jià)格、款式、質(zhì)量和性能等，但是也追求安全性和耐用性。
日本是中國(guó)規(guī)模巨大、發(fā)展穩(wěn)定的紡織服裝實(shí)銷市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年，中國(guó)對(duì)日出口紡織品服裝超過190億美元，同比增長(zhǎng)約6％。據(jù)日本財(cái)務(wù)省的貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，2007年日本從世界各地進(jìn)口服裝總量近40億件，其中，原產(chǎn)于中國(guó)的服裝占日本進(jìn)口服裝總件數(shù)的90％以上，日本進(jìn)口中國(guó)服裝的總量連續(xù)3年突破30億件。
三、日本麻紡織產(chǎn)品價(jià)格情況
從紡織品的原料來分類，日本紡織品種類主要包括棉類、麻類、絲類、毛類、化纖類、混紡類等，其中以棉紡織品類為主，麻紡織品類和棉麻混紡類產(chǎn)品也常見。麻類及棉麻混紡產(chǎn)品標(biāo)牌中僅標(biāo)識(shí)“麻”，從產(chǎn)品外觀看應(yīng)是亞麻。日本的麻類或棉麻混紡類紡織產(chǎn)品以亞麻為主，少見有其它麻類產(chǎn)品。
日本的麻類或棉麻混紡類產(chǎn)品以裙、褲、襯衣等女裝產(chǎn)品為主，男士服裝中較少見麻類或棉麻混紡產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通過超市、品牌專賣店、自由市場(chǎng)面向消費(fèi)者，所有產(chǎn)品均明碼標(biāo)價(jià)，如有折扣通常將折扣率標(biāo)注在明顯位置。
相同或類似材料成分的產(chǎn)品，本地知名企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格較高，從中國(guó)進(jìn)口的產(chǎn)品價(jià)格則相對(duì)較低。如果是棉麻混紡類產(chǎn)品，通常是麻比例越高，價(jià)格也較高。表1為日本主要麻紡織產(chǎn)品的零售價(jià)格情況。
表1 日本主要麻紡織產(chǎn)品零售價(jià)格（2007年8月中旬）
品名 產(chǎn)地 織物成分 日元價(jià)
（日元/件） 折合美元價(jià)
（美元/件） 折合人民幣價(jià)
（元/件）
女中褲 日本 47％麻、45％棉、8％化纖 14 000 121 914
女長(zhǎng)褲 日本 100％麻 40 950 353 2 672
女襯衣 日本 16％麻、80％棉、4％化纖 14 000 121 914
女襯衣 中國(guó) 55％麻、45％棉 5 900 51 386
女襯衣 日本 60％麻、35％棉、5％化纖 25 000 216 1 635
女襯衣 中國(guó) 100％麻 12 800 110 833
女長(zhǎng)裙 日本 10％麻、87％棉、3％化纖 31 290 270 2 044
女中裙 中國(guó) 55％麻、45％棉 7 900 68 515
女中裙 日本 100％麻 22 050 190 1 438
女短裙 日本 100％麻 19 950 172 1 302
男襯衣 日本 25％麻、55％棉、20％化纖 29 000 250 1 893
男襯衣 日本 100％麻 27 000 233 1 764
男襯衣 中國(guó) 100％棉 4 900 42 318
男長(zhǎng)褲 中國(guó) 100％棉 4 900 42 318
男長(zhǎng)褲 中國(guó) 55％麻、45％棉 8 900 77 583
男長(zhǎng)褲 日本 100％麻 27 000 233 1 764
童 裙 日本 55％麻、45％棉 2 900 25 182
童襯衣 日本 55％麻、45％棉 3 900 34 257
男厚襪 日本 80％棉、20％化纖 990 9 68
男厚襪 中國(guó) 100％棉 600 5.5 40
童 襪 中國(guó) 100％棉 500 4.5 33
女 帽 中國(guó) 40％麻、40％棉、20％化纖 1 995 17 129
注：折合價(jià)格按2007年8月中旬匯率計(jì)算。
另外，在東京銀座，有一間古香古色的商鋪專門出售絹芭蕉手工布，店員幾乎是老年婦女。這種面料成捆出售，主要用于室內(nèi)掛飾或制作傳統(tǒng)和服用，有厚和薄兩種面料，面料幅寬45㎝，每捆總長(zhǎng)度沒有標(biāo)明，估計(jì)約100 m。面料較厚、制作較精美的標(biāo)價(jià)35萬(wàn)日元/捆，折合3 017美元、22 839元人民幣；面料較薄的標(biāo)價(jià)15.8萬(wàn)日元/捆，折合1 362美元、10 310元人民幣。
四、對(duì)我國(guó)菠蘿麻紡織產(chǎn)品開拓日本市場(chǎng)看法
�。�1）從市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果看，麻類紡織品價(jià)格普遍高于棉類產(chǎn)品，各類大型紡織品商場(chǎng)均有麻類產(chǎn)品出售。據(jù)此認(rèn)為，日本國(guó)民比較認(rèn)可麻類紡織產(chǎn)品。由于價(jià)格較高，麻紡產(chǎn)品種類少于棉類產(chǎn)品，所占市場(chǎng)份額應(yīng)該不大，目前難以成為消費(fèi)主流產(chǎn)品。但日本消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化，以日本國(guó)民對(duì)“麻”產(chǎn)品的認(rèn)可，從滿足具有較高消費(fèi)能力人群的需求出發(fā)，菠蘿麻紡織產(chǎn)品所具有的獨(dú)特風(fēng)格，進(jìn)入日本市場(chǎng)還是有可能的。
�。�2）日本國(guó)民崇尚環(huán)保，保健意識(shí)濃厚。菠蘿麻原料來源于無害農(nóng)業(yè)廢棄物的開發(fā)利用，來源環(huán)保；菠蘿麻具有天然抗菌殺菌的功能，是一種天然紡織材料，具有保健功能。菠蘿麻紡織產(chǎn)品可以充分利用“環(huán)保、保健”這兩個(gè)特色作為賣點(diǎn)，相信對(duì)日本國(guó)民有一定的吸引力。
�。�3）日本國(guó)民對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地、工藝極為挑剔，所以，菠蘿麻紡織產(chǎn)品今后對(duì)日出口時(shí)，必須十分注意產(chǎn)品制作工藝質(zhì)量問題，生產(chǎn)上遵守日本有關(guān)法規(guī)規(guī)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求，依靠質(zhì)量征服顧客。
�。�4）在銷售方式上，菠蘿麻紡織產(chǎn)品作為高檔、特色消費(fèi)品，最好不要到普通商場(chǎng)、百貨商鋪銷售，一般這種場(chǎng)合只銷售中低檔產(chǎn)品。優(yōu)先在東京、大阪等中心城市的繁華地段設(shè)立專賣店，面對(duì)特定消費(fèi)群體，如銀座的絹芭蕉手工布專賣店一樣。
五、結(jié)語(yǔ)
日本是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，勞動(dòng)力成本高，紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，總體上呈萎縮狀態(tài)，但紡織產(chǎn)品消費(fèi)穩(wěn)定上升。紡織產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，利用中日經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密、地理鄰近、文化相通的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)紡織企業(yè)開拓日本市場(chǎng)條件優(yōu)越。特別是菠蘿麻作為一個(gè)新興的麻種，兼具獨(dú)特的功能和風(fēng)格，在日本相信更有一番天地。
