即將舉行的北京奧運(yùn)會不僅是體育界的盛事,也為國內(nèi)各行業(yè)注入了強(qiáng)大的動力。崛起中的泉州童裝業(yè)正借力奧運(yùn),加緊拓展國內(nèi)市場。
隨著人們生活水平的提高和生活質(zhì)量的改善,近幾年童裝消費(fèi)需求上升很快,且目前的供應(yīng)只有人均不足3件,市場前景非?捎^。數(shù)據(jù)顯示,該市場年增幅大約10%至15%,童裝市場可能成為服裝行業(yè)下一輪的重要增長點(diǎn)。
童裝市場發(fā)展特點(diǎn)明顯。其一,由上世紀(jì)80年代滿足基本生活的數(shù)量需求,發(fā)展到今天注重追求生活品位和時(shí)尚化、個(gè)性化、品牌化的需求;其二,“奧運(yùn)年”引發(fā)全民健身熱潮,嬰幼裝、少年運(yùn)動裝將是增長極。
巨大的市場容量和誘人的發(fā)展前景吸引著包括泉州在內(nèi)的眾多廠家積極參與。日前,嗒嘀嗒、MOMOCO、野豹、艾艾屋等童裝品牌,就與眾多國際品牌在北京同臺亮相,展示其在國內(nèi)舉足輕重的地位。
福建寶德集團(tuán)總經(jīng)理林向陽分析,2008年不僅是世人矚目的“奧運(yùn)年”,也是備受人們關(guān)注的“奧運(yùn)結(jié)婚年”。北京奧運(yùn)催生了一定的結(jié)婚和嬰兒出生熱潮,產(chǎn)生孕嬰經(jīng)濟(jì),從母親懷寶寶開始,一個(gè)家庭就會進(jìn)入強(qiáng)消費(fèi)期。一個(gè)小孩在家庭里出生時(shí),家庭的剛性消費(fèi)支出才剛剛開始。
福建格林集團(tuán)營銷總監(jiān)阮世陶說:“童裝業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)的看法目前已得到業(yè)界的認(rèn)同,但‘朝陽’就意味著更多的關(guān)注和更多的競爭。”阮世陶透露,其將抓住北京奧運(yùn)會的契機(jī)大展身手,推出“五洲熊”、“運(yùn)動熊”等童話形象,在原先開發(fā)的“中國紅”系列基礎(chǔ)上,融入中國傳統(tǒng)和體育運(yùn)動元素,以帶動中國傳統(tǒng)文化的宣傳和弘揚(yáng),并且,在色彩運(yùn)用上突出無限生機(jī)和奮發(fā)向上的奧運(yùn)精神,用奧運(yùn)激情帶動童裝時(shí)尚,尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡點(diǎn),使運(yùn)動激情與中國傳統(tǒng)文化完美地結(jié)合在一起。
據(jù)了解,因應(yīng)“奧運(yùn)年”和當(dāng)前外貿(mào)的變局,泉州童裝品牌今年也調(diào)整了外貿(mào)策略。格林將內(nèi)外銷的比例從原來的3∶7調(diào)整為4∶6,寶德外貿(mào)和內(nèi)銷并舉,但內(nèi)銷得到加強(qiáng),將打造一站式消費(fèi),產(chǎn)品線涉及孕婦裝、嬰兒裝和大童裝。