李寧品牌在本次體博會上展出了帶有中國元素的運(yùn)動鞋，但是李寧公司并沒有將重點(diǎn)放在本次體博會本身。他們要做的是吸引更多的關(guān)注，然后推薦出奧運(yùn)運(yùn)動裝備。參加展會只是他們體育營銷的一部分。
對于這次奧運(yùn)會營銷，李寧公司也是想了很多辦法，包括代表幸運(yùn)和愛的英雄手勢，希望簽約運(yùn)動員在獲得勝利的時候采取這樣的手勢，能夠更好地營造氣氛。當(dāng)然對于他們來說，最有效的營銷成果就是拿到了中國乒乓球隊(duì)、跳水隊(duì)、體操隊(duì)、射擊隊(duì)的贊助權(quán)。
半年來，李寧品牌一方面鞏固了運(yùn)動員營銷路線，在廣州世乒賽中，連帶簽約運(yùn)動員的男、女團(tuán)冠軍，同時簽下了美國乒乓球隊(duì)，并在前段時間簽下了阿根廷和西班牙男籃；另一方面，李寧著力增加大眾親和力，舉辦大篷車活動在國內(nèi)巡展。
每個行業(yè)都明白現(xiàn)在重要的不僅僅是奧運(yùn)會的那幾天，而是奧運(yùn)會過后的相當(dāng)長的一段時期。
李寧公司發(fā)布的新品在面料上大都采用了目前最先進(jìn)的面料，包括在體博會上看到的XtraLifeLYCRA面料，保證了衣服的貼身感。另外作為專業(yè)的吸濕排汗功能面料，COOLMAX也在其中有所使用，此面料較其他普通面料更能保持運(yùn)動中的持久酷爽。對于乒乓球運(yùn)動員來說，它為大幅度揮球提供了足夠腋下抬起量的同時，保證了腋下部位的相對平衡舒適。另外運(yùn)用于跳水隊(duì)女隊(duì)員的日常服裝，采用了天然萃取成分微膠囊技術(shù)的創(chuàng)新纖維及面料系列，有助舒緩激醒肌膚的成分。在款式的設(shè)計(jì)上，李寧越來越朝國際化邁進(jìn)，而不簡簡單單將中國元素生硬地加入到設(shè)計(jì)當(dāng)中。
在一線城市，李寧逐漸樹立了一個又一個綜合式旗艦店。李寧北京旗艦店有花式籃球隊(duì)的訓(xùn)練場，市民不單可以看到簡單陳列的商品，還能看到運(yùn)動員的訓(xùn)練。李寧公司位于上海最大的運(yùn)動品牌旗艦店——李寧南京東路旗艦店也將在今年亮相。作為李寧品牌在全國店鋪的最高形象代表，李寧上海旗艦店融合了最先進(jìn)的零售營運(yùn)模式以及最全面的服務(wù)體驗(yàn)。尤其值得一提的是，店內(nèi)特設(shè)的VIP室、休閑專區(qū)、互動專區(qū)等創(chuàng)新體驗(yàn)空間，是目前國內(nèi)運(yùn)動品牌中獨(dú)樹一幟的亮點(diǎn)。
有專家指出，李寧依舊需要注意二、三線城市的市場建設(shè)與開發(fā)，因?yàn)槔顚幹饕南M(fèi)市場還是這里。擴(kuò)大市場普及率，適當(dāng)降低經(jīng)銷商或者代理商的標(biāo)準(zhǔn)，都是可以采取的手段，在鋪貨方面也要根據(jù)二、三線城市的特有消費(fèi)水平及特點(diǎn)進(jìn)行配貨，方便消費(fèi)者購買。
李寧擁有著諸多中國運(yùn)動員資源，這方面的優(yōu)勢甚至連Nike、Adidas都望塵莫及，但是卻未將其發(fā)揮到極至。實(shí)力的懸殊，不允許李寧浪費(fèi)僅有的運(yùn)動員資源，可以通過其他形式更好地利用這些資源，比如公益活動、主題溝通、突發(fā)事件等，但是不要將自己簽約的運(yùn)動員相互卸力。
