在產(chǎn)品中活用色彩
國(guó)際流行色協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明：在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過(guò)改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10％”25％的附加值。不僅產(chǎn)品本身及包裝可充分利用色彩來(lái)提升價(jià)值，色彩還可以成為企業(yè)形象識(shí)別的核心理念。比如綠色的“鱷魚”、紅黃對(duì)比的“麥當(dāng)勞”等。
對(duì)產(chǎn)品而言，色彩關(guān)系到產(chǎn)品定位。包括市場(chǎng)定位、功能定位、價(jià)格定位、目標(biāo)消費(fèi)群體定位、形象定位等諸多方面，這些都與色彩密不可分，是由色彩的六大屬性決定的，色彩是定位必須考慮的因素。色彩起著細(xì)分市場(chǎng)的作用。即使是同一品牌，由于消費(fèi)者的地位、職業(yè)、性格、喜好等方面特征不同，導(dǎo)致其對(duì)顏色的選擇會(huì)有所不同，市場(chǎng)正進(jìn)入按色彩進(jìn)行細(xì)分的時(shí)代。色彩關(guān)系到產(chǎn)品的視覺(jué)形象和體驗(yàn)。我們知道，色彩有冷色調(diào)與暖色調(diào)、收縮色與膨脹色、前進(jìn)色與收縮色等不同的分類方法，而不同顏色給人的視覺(jué)形象和視覺(jué)體驗(yàn)不同，這就決定了消費(fèi)者在不同的購(gòu)買環(huán)境下可能會(huì)做出不同的購(gòu)買決策。色彩關(guān)系到品牌文化。品牌文化的包容范圍很廣，諸如品牌歷史、地理文化、品牌個(gè)性等方面，而色彩也恰恰具有層次性、差異性、地域性等特點(diǎn)，色彩體現(xiàn)品牌文化，也影響品牌文化。20世紀(jì)70年代，美國(guó)家庭婦女聯(lián)合會(huì)曾公開(kāi)向美國(guó)家用電器制造商提出強(qiáng)烈抗議，其理由是家電制造商把吸塵器的顏色設(shè)計(jì)得過(guò)于明亮(尤其是紅色)。她們認(rèn)為：家庭首先應(yīng)該有一個(gè)安靜的環(huán)境，如果在安逸的環(huán)境中使用紅色吸塵器，就像是讓一輛救火車在身邊跑來(lái)跑去，造成了用戶的不安全感，是對(duì)家庭婦女精神上的一種傷害。當(dāng)然，最后電器制造商采納了主婦們的意見(jiàn)，把吸塵器的色彩改為米黃色、淺灰色、淡駝色等柔和的顏色，從而打開(kāi)了銷路，獲得成功。
傳統(tǒng)意義上，色彩主要運(yùn)用在服裝上以及一些產(chǎn)品的外包裝上，但是隨著國(guó)際色彩概念在國(guó)內(nèi)的傳播，色彩營(yíng)銷已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)理解、認(rèn)知、接受和應(yīng)用，色彩營(yíng)銷的地盤已經(jīng)不止是在服裝領(lǐng)域，對(duì)于那些我們一貫認(rèn)為不會(huì)和色彩沾邊的產(chǎn)品，也開(kāi)始向色彩靠近，比如IT、家電、汽車等行業(yè)。早在1999年蘋果公司就推出了一款彩色外殼的電腦，配合獨(dú)特色彩的鼠標(biāo)，半透明的材質(zhì)，使得該款電腦一經(jīng)上市就大獲成功。國(guó)內(nèi)IT企業(yè)在色彩方面的發(fā)展和投入并不落后于世界其他國(guó)家。聯(lián)想幾乎與蘋果同期推出過(guò)“天禧”系列臺(tái)式彩色電腦。這也是世界上第一個(gè)用在消費(fèi)領(lǐng)域的彩色電腦系列。如今聯(lián)想公司更是成立了色彩研究所，專門通過(guò)研究色彩，把握消費(fèi)者占領(lǐng)市場(chǎng)。從2003年開(kāi)始，中國(guó)的汽車行業(yè)開(kāi)始使用色彩比較鮮艷的外形。吉利豪情推出了以火紅、翠綠與湛藍(lán)為主要色調(diào)的一款汽車，而吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福在吉利豪情彩色汽車上市的展示會(huì)上宣布：“豪情色彩將為中國(guó)汽車市場(chǎng)帶來(lái)長(zhǎng)久等待的靚色，也將成為吉利進(jìn)一步鞏固和提高業(yè)界地位的助推器。”幾乎與此同時(shí)，奇瑞汽車公司的QQ也靚裝上市，黃、綠、紅三種顏色的汽車在大街上行駛，給街面增添了幾分亮麗。
