隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在不知不覺之間產(chǎn)生了越來越大的影響力。與此同時，網(wǎng)絡(luò)營銷也開始形成了一條涵蓋企業(yè)、網(wǎng)站、第三方服務(wù)在內(nèi)的價值鏈，已經(jīng)慢慢滲入到服裝、地產(chǎn)、化工和金融等傳統(tǒng)領(lǐng)域，并給這些傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
滲入到服裝業(yè)
網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的推廣方式，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在近幾年慢慢興起的。知名的大廠商可以利用網(wǎng)絡(luò)營銷來提高知名度，并有助于其招商。而不知名的小廠商與代理商、零售商，則可以通過它來直接刺激銷售、批發(fā)或零售。
最近，卓越網(wǎng)前執(zhí)行副總裁、創(chuàng)辦人之一的陳年召回多名資深舊部加盟，模仿PPG的模式，創(chuàng)辦了VANCL網(wǎng)站，借此重新殺入B2C領(lǐng)域，并希望能夠在服裝業(yè)中奪得一片天空。不光是有著悠久歷史的老牌服裝企業(yè)，就是像陳年所創(chuàng)辦的新興公司，都已經(jīng)開始將網(wǎng)絡(luò)作為自己的一個營銷平臺。由此看來，網(wǎng)絡(luò)營銷已越來越受到服裝業(yè)的認(rèn)可與重視。
網(wǎng)絡(luò)營銷如今已經(jīng)滲透到服裝業(yè)的方方面面，不管是作為擴(kuò)充原有品牌、進(jìn)行招商的輔助手段，還是作為批發(fā)、零售的新興渠道，它都已經(jīng)成為被服裝業(yè)人士所看好的手段。同時，形式多樣的營銷方式也成為這些商家賺錢的法寶。
讓企業(yè)走向成功
目前，已經(jīng)有很多國外優(yōu)秀的服裝企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得了巨大的成功，它們采用各自不同的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，不僅完成了品牌的塑造和傳播，還實現(xiàn)了在網(wǎng)上直接達(dá)成銷售，幫助自己獲得了實際的經(jīng)濟(jì)利益。
GAP是美國一家老牌的服裝零售品牌，在世界各地?fù)碛谐^2600家專賣店。它的網(wǎng)站通過生動、漂亮的設(shè)計，刺激消費者的購買沖動，從而使其業(yè)績獲得迅速攀升。Lands’End公司的網(wǎng)站則通過“虛擬試衣”功能，讓自己在一年之內(nèi)網(wǎng)上銷售暴漲300%，從180萬美元增加至610萬美元。
“錢”景廣受看好
有專家表示，互聯(lián)網(wǎng)一旦運用于企業(yè)發(fā)展，其突出的特點之一是它可以“使大企業(yè)變小，小企業(yè)變大”。在傳統(tǒng)環(huán)境下，企業(yè)的知名度往往受到自身經(jīng)濟(jì)規(guī)模大小、歷史長短等各種因素的影響。在這樣的條件下，多數(shù)服裝企業(yè)由于客戶資源有限，又沒有足夠的財力和人力進(jìn)行大規(guī)模的宣傳促銷。與此相比，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種直接、經(jīng)濟(jì)的傳播手段，不僅能夠吸引比傳統(tǒng)廣告方式更多的眼球，而且成本低、效率高，因而越來越受到服裝業(yè)的看好。
可是，我國的服裝企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識實際上還是存在諸多不足，也忽視了對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的配備，不少服裝企業(yè)還是缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷的能力。即便如此，網(wǎng)絡(luò)營銷由于能夠傳達(dá)最新流行，更好地適應(yīng)市場變化，同時可以省去從生產(chǎn)商到零售商的投資、店面裝修費用和管理費用，為服裝公司節(jié)約更多的銷售成本，因而不斷受到眾多服裝企業(yè)的推崇。網(wǎng)絡(luò)營銷的“錢”景如今已經(jīng)受到服裝業(yè)的廣泛看好，服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷也必將是大勢所趨。
