年初，歐盟延長對中國皮鞋征收高達(dá)16.5%反傾銷稅的期限，隨后，巴西、阿根廷相繼對中國鞋類產(chǎn)品作出反傾銷終裁。中國鞋業(yè)籠罩在一片陰影之下。但隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，東莞鞋業(yè)的內(nèi)銷和出口訂單不斷增加。事實(shí)上，6月份以來，中國外貿(mào)出口形勢逐漸轉(zhuǎn)好。據(jù)廣東海關(guān)統(tǒng)計，今年1~8月廣東省進(jìn)出口貿(mào)易總值為4855.9億美元，其中鞋類出口84.1億美元，同比增長21.4%。中國鞋業(yè)出口形勢的變化也帶動了行業(yè)的景氣。此次鞋展的參展規(guī)模預(yù)計將超過上半年的春季鞋展。據(jù)主辦方透露，此次展會上，將增加廠家新品發(fā)布專題活動，這是東莞制鞋業(yè)重視自有品牌的開始。近年受金融危機(jī)、原材料成本和貿(mào)易政策等因素的影響，東莞鞋業(yè)正朝著產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌提升的方向發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
“做品牌不是一兩天的事情，需要幾年的長期投入，而最關(guān)鍵是產(chǎn)品的渠道營銷和推廣，這在短時間內(nèi)很難突破。”東莞市南峰國際皮革鞋材交易中心副總經(jīng)理周偉東向記者介紹說，東莞鞋業(yè)具有世界先進(jìn)的制鞋技術(shù)，但缺乏的是設(shè)計創(chuàng)新和推廣。 資料顯示，東莞地區(qū)有制鞋企業(yè)4000多家，鞋材鞋機(jī)配套企業(yè)2000多家，年產(chǎn)鞋超過15億雙，是全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品最重要的集散地，擁有完善的配套供應(yīng)鏈，但其中大多是代工廠，沒有獨(dú)立品牌。
