[中國(guó)童裝網(wǎng)] 2010年10月底，首家路豹兒童健康體驗(yàn)館在杭州與消費(fèi)者見(jiàn)面。這也意味著，路豹童鞋將開(kāi)創(chuàng)差異化“健康體驗(yàn)”的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。無(wú)獨(dú)有偶，以傳統(tǒng)卡通形象為主打的奧特曼也一改以往，在“健康科技”品牌內(nèi)涵的支撐下，奧特曼（中國(guó)）兒童健康科技實(shí)驗(yàn)室在晉江孕育而生。
今年來(lái)，泉州童鞋紛紛爭(zhēng)打“健康”牌，“打造行業(yè)第一健康童鞋品牌”、“做兒童健康呵護(hù)專(zhuān)家”、打造“健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚”童鞋品牌、“做中國(guó)兒童健康專(zhuān)家”……當(dāng)下，無(wú)論是童鞋企業(yè)2011年的訂貨會(huì)主題，還是企業(yè)的品牌核心定位，都四處可見(jiàn)“健康”的口號(hào)。然而，記者從業(yè)界了解到，“健康”口號(hào)的背后，真正落地的企業(yè)卻為數(shù)不多，還僅僅停留在噱頭上。與此同時(shí)，在企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作上，隨處可見(jiàn)“健康品牌”，對(duì)于消費(fèi)者而言，更是“亂花漸欲迷人眼”，品牌差異化很難體現(xiàn)。
據(jù)奧特曼（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理李錫垣介紹，奧特曼（中國(guó)）兒童健康科技實(shí)驗(yàn)室凝聚了眾多權(quán)威科研機(jī)構(gòu)和知名專(zhuān)家，定期對(duì)鞋楦、中底、鞋墊、面料、腳形、穴位等多個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目進(jìn)行獨(dú)立科研，并率先推出了奧特曼矯正系列和奧特曼保健系列兩大拳頭產(chǎn)品。“在實(shí)驗(yàn)室的依托下，在晉江和廣東兩大開(kāi)發(fā)中心的支撐下，相信奧特曼的‘健康科技’一定會(huì)越走越遠(yuǎn)。”李錫垣說(shuō)。 其實(shí)，路豹體育用品有限公司早在2010年夏季新品發(fā)布會(huì)上，提出了打造“中國(guó)童鞋行業(yè)第一健康品牌”的口號(hào)。福建省足友體育用品有限公司則在去年就提出了“做兒童健康呵護(hù)專(zhuān)家”的品牌口號(hào)；而幫登在打造“少年運(yùn)動(dòng)武裝”的同時(shí)，也提出了“為中國(guó)少年兒童創(chuàng)造健康的未來(lái)”的使命；七波輝把品牌定位為“專(zhuān)業(yè)青少年運(yùn)動(dòng)裝備”……他們無(wú)不例外地選擇了與科研機(jī)構(gòu)合作，圍繞健康主題“變戲法”。
“在業(yè)界，越來(lái)越多童鞋企業(yè)提出了‘健康’口號(hào)，至少說(shuō)明了，打造健康童鞋，是童鞋行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)所在。”中國(guó)兒童用品研究中心研究員洪珊珊說(shuō)，一方面，這說(shuō)明企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)，把生產(chǎn)健康的產(chǎn)品放在第一重要的位置；另一方面，這也說(shuō)明了，健康已成為消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)瑫r(shí)最看重的要素。對(duì)于企業(yè)而言，之所以紛紛研發(fā)健康產(chǎn)品，開(kāi)打健康品牌，更多是從“增加產(chǎn)品的附加值”上考慮的。正如福建省足友體育用品有限公司總經(jīng)理?xiàng)罹雌剿裕瑑和闷?strong>品牌的附加值和成人品牌不一樣，前者更多是通過(guò)功能訴求來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值訴求，所以，他們?cè)谕难邪l(fā)上，側(cè)重突出健康理念，突出保護(hù)腳的功能。在這種功能訴求下，產(chǎn)品價(jià)格才能提得上去。
