【中國童裝網(wǎng)】步入后品牌時(shí)代，正如著名品牌營銷專家李光斗所言，中國的民族品牌需要的不僅是“定位”，也需要“插位”，更需要“升位”。只有品牌不斷實(shí)現(xiàn)升位，才有可能會(huì)當(dāng)臨絕頂一覽眾山小;只有品牌不斷實(shí)現(xiàn)升位，才有可能引領(lǐng)潮流樹立標(biāo)桿;只有品牌不斷實(shí)現(xiàn)升位，才有可能彎道超車永不掉隊(duì)……在中國童鞋領(lǐng)域，這個(gè)曾經(jīng)被認(rèn)為是一片藍(lán)海但如今卻競爭慘烈的領(lǐng)域，這個(gè)前景廣闊有著朝陽產(chǎn)業(yè)美譽(yù)的領(lǐng)域，ABC正在導(dǎo)演著一出品牌升位的。日前，“2009年度中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)”在北京召開，會(huì)上公布了2009年度全國市場各類商品的品牌銷售統(tǒng)計(jì)監(jiān)測信息狀況：ABC童鞋以9.36%的市場綜合占有率穩(wěn)居國內(nèi)童鞋市場綜合占有率首位，ABC童裝市場綜合占有率居國內(nèi)童裝市場前十。專家表示，通過以市場銷售量份額和市場覆蓋面綜合的市場占有率評(píng)比，客觀地反映出了行業(yè)內(nèi)品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀。
ABC童鞋獲得2009年度同類產(chǎn)品中市場綜合占有率第一的好成績，進(jìn)一步證實(shí)了各界人士對(duì)ABC品牌的充分認(rèn)同和高度評(píng)價(jià)，進(jìn)一步證實(shí)了ABC已經(jīng)“升位”為中國童鞋市場的領(lǐng)軍品牌。翻開ABC品牌的發(fā)展史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這同時(shí)也是一部“升位史”。1983年成立于寶島臺(tái)灣的ABC品牌，在上世紀(jì)90年代初進(jìn)入中國大陸市場。適逢晉江成年人鞋業(yè)風(fēng)生水起，造牌運(yùn)動(dòng)一浪高過一浪，卻留下了兒童鞋服市場這塊巨大的空白。秉持“愛心品牌，教育為王”的品牌營銷理念，以幫助中國少年兒童健康成長為己任的ABC品牌，憑借著卓越的品牌信譽(yù)和良好的企業(yè)口碑在中國大陸市場所向披靡。先后榮獲中國十大童鞋品牌，在全國市場銷售名列前三名，尤其是在華東六省一市，更是以絕對(duì)優(yōu)勢穩(wěn)獲市場占有率的冠軍。ABC品牌實(shí)現(xiàn)了市場占有率的第一次升位，而正是這一次升位，使其蓄積了力量，為其之后的不斷升位奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)入新世紀(jì)[0.00 0.00%]，隨著國內(nèi)眾多童鞋品牌的興起，童鞋市場遭到越來越多品牌的瓜分。ABC意識(shí)到品牌經(jīng)營自古只有華山一條道——升位。2008年，浙江起步兒童用品有限公司反向收購臺(tái)灣ABC服裝業(yè)務(wù)，一舉將享譽(yù)國內(nèi)兒童領(lǐng)域的臺(tái)灣ABC品牌100%收入旗下，創(chuàng)造了兒童領(lǐng)域反向收購的經(jīng)典案例。隨后，ABC品牌對(duì)內(nèi)外資源進(jìn)行整合，系統(tǒng)整合品牌鏈、產(chǎn)品鏈、渠道鏈、人才鏈，創(chuàng)造性提出了“鏈?zhǔn)酵七M(jìn)”的營銷模式，在產(chǎn)品鏈上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品垂直整合，匯聚了溫州皮鞋、晉江運(yùn)動(dòng)鞋和廣東童裝等多區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)品，豐富了ABC品牌產(chǎn)品體系;在渠道鏈上，通過童鞋單品店、童裝單品店、鞋服綜合店等加盟模式，豐富了終端業(yè)態(tài)，提升了渠道贏利水平。這一次兒童行業(yè)成長模式的探討和創(chuàng)新，使得ABC品牌迎來了高速發(fā)展時(shí)代，取得了品牌建設(shè)與市場占有率雙升位。
