關(guān)于360度兒童生活館——
“360度兒童生活館”作為迷你屋公司的一種經(jīng)營(yíng)策略及渠道模式，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期論證，最終以“迷你屋2010年春夏新品發(fā)布會(huì)暨訂貨會(huì)”為契機(jī)正式推出，這是一次大膽的嘗試，也是一個(gè)重要的構(gòu)想，更是迷你屋一段品牌升級(jí)傳奇的新開(kāi)端，這在業(yè)內(nèi)尚屬首次，也深獲業(yè)界專家及各界人士的肯定，它將預(yù)示迷你屋品牌向一線品牌邁進(jìn)。
“360度兒童生活館”定位于“會(huì)講故事的兒童空間”，并將新的品牌ICON（迷你熊家族）嵌入生活館情境中，即每一個(gè)孩子只要進(jìn)入生活館，他（她）與生活館發(fā)生的所有關(guān)系和場(chǎng)景就是迷你故事的一個(gè)情節(jié)；迷你屋的產(chǎn)品則將竭力以故事為研發(fā)理念，全力打造一系列有故事的產(chǎn)品，潛心營(yíng)造一個(gè)會(huì)講故事的兒童歡樂(lè)世界。
“360度兒童生活館”是在時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)變化的背景下激發(fā)出來(lái)的新策略，它整合了行業(yè)資源，并將迷你屋的“全”定位深刻植入生活館的空間布局及功能實(shí)現(xiàn)上，達(dá)到充分尊重和滿足孩子的觀感及興趣需求，致力于打造一個(gè)屬于孩子的真正的迷你王國(guó)。
在空間布局上，除了原有的服飾、鞋品陳列區(qū)，還將增加迷你生活區(qū)，區(qū)內(nèi)將模擬孩子的生活空間及場(chǎng)景，分別設(shè)有床、家紡、桌椅、生活用品、玩具、裝飾品等。在功能實(shí)現(xiàn)上，服飾、鞋品陳列區(qū)將更規(guī)范、更專業(yè)、更具有溝通力，迷你生活區(qū)不僅是“全”概念的終端實(shí)現(xiàn)，更是孩子興趣互動(dòng)的體驗(yàn)區(qū)。
終端形象升級(jí)——
要打造一間非“童”尋常的“360度兒童生活館”，以令人觸景生情，促成消費(fèi)者既心動(dòng)也行動(dòng)，終端形象是最直觀最具說(shuō)服力的體現(xiàn)形式，在一定程度上來(lái)說(shuō)，終端形象直接關(guān)系品牌形象，影響客流量及成交量。所以，迷你屋人從“360度兒童生活館”概念的衍生階段開(kāi)始，就已經(jīng)對(duì)生活館的終端形象塑造進(jìn)行了認(rèn)真而周全的斟酌，最終決定以迷你屋第六代終端形象為藍(lán)本，在空間布局及飾品運(yùn)用上凸顯特色，并且將品牌ICON適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在場(chǎng)景中，以期保持形象統(tǒng)一，升級(jí)終端形象，深化品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。
我們有理由相信，“360度兒童生活館”的終端是極具吸引力與銷售力的：
形象定位：有親和力、有質(zhì)感、有故事的兒童歡樂(lè)世界
功能定位：主次分明亮點(diǎn)突出注重溝通符合人流導(dǎo)向及視覺(jué)流程
空間布局：童服為主要陳列區(qū)，凸顯迷你生活區(qū)，兼顧鞋品、飾品等陳列區(qū)
色彩運(yùn)用：橙色為主，藍(lán)色、白色為輔，依季節(jié)及時(shí)情加以調(diào)整
360度兒童生活館的未來(lái)——
當(dāng)“360度兒童生活館”概念及執(zhí)行獲得市場(chǎng)的充分認(rèn)可后，迷你屋將全力完善生活館的戰(zhàn)略行銷方案，賦予生活館更全面更深刻的內(nèi)涵，并實(shí)現(xiàn)渠道全面開(kāi)花之勢(shì)。
在產(chǎn)品方面，迷你屋強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將與時(shí)俱進(jìn)，竭力持續(xù)地為市場(chǎng)為生活館奉獻(xiàn)領(lǐng)先性時(shí)尚性的頂級(jí)產(chǎn)品；在品牌方面，使“迷你熊家族”深入人心，成為品牌印記之一，提升品牌形象與價(jià)值；在推廣方面，迷你屋將大力投入，全力打造全方位的品牌傳播工程，如投放常規(guī)媒體廣告、拍攝迷你熊家族的生活館故事TVC、制作“您與生活館的故事”光碟或特刊等；在合作條件方面，生活館的合作門檻更高，主要體現(xiàn)在合作理念、素質(zhì)、店鋪面積、資金、服務(wù)上，這將使得生活館的經(jīng)營(yíng)者與其他三個(gè)級(jí)別的經(jīng)營(yíng)者拉開(kāi)差距，生活館的經(jīng)營(yíng)者將獲得更優(yōu)先的發(fā)展、更優(yōu)惠的政策及更優(yōu)異的表現(xiàn)。
在未來(lái)發(fā)展中，“360度兒童生活館”將作為迷你屋品牌營(yíng)銷的核心概念，生活館店鋪將成為迷你屋公司著重建設(shè)的終端渠道，“會(huì)講故事的兒童空間”將化為迷你屋品牌提升和銷售拉動(dòng)的內(nèi)核引擎，最終在競(jìng)爭(zhēng)激烈的童裝市場(chǎng)中走出一條差異化的致勝之道。
迷你屋公司將會(huì)堅(jiān)持一貫的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)措施，為合作伙伴提供更優(yōu)越的合作方案、更優(yōu)質(zhì)的周到服務(wù)及更優(yōu)秀的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。
自迷你屋品牌升級(jí)以來(lái)，品牌效應(yīng)明顯，知名度及美譽(yù)度在全國(guó)市場(chǎng)特別是華南市場(chǎng)進(jìn)一步提高，加盟商群也進(jìn)一步擴(kuò)大。面向機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2010年，迷你屋公司躊躇滿志，以產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)強(qiáng)化為依托，堅(jiān)定地邁出希望的步伐。
